朱晓慧
（内蒙古师范大学 文学院 2008级 新闻班 20081103139）
指导老师：徐新民
摘 要
娱乐化新闻充斥着整个新闻界，使得新闻走向了庸俗化，削弱了新闻本来的目的，大大降低了新闻在人们心目中的信赖度。一些只注重眼前利益的媒体削弱了新闻媒体本身的引导舆论、监督社会的作用而无限地放大媒体的娱乐功能进而满足受众的需求。本论文从新闻走向娱乐化中分析新闻娱乐化的原因及影响。导致新闻娱乐化的原因有媒体间的竞争，片面强调媒体的商业化运作，受众的猎奇、消遣、追求刺激的心理，明星借助媒体造势等。但我认为片面强调媒介的商业化运作是其中最重要的原因，因为片面的商业化就导致了媒介的受众观的改变，而商业化媒介的受众观是受众需要什么，我就提供什么。这是导致新闻的娱乐化重要原因。
关键词；公信力；低俗化；娱乐化；新闻；一大四小
由于受到种种因素的影响，全球新闻的娱乐化趋势愈演愈烈。1998年，据美国新闻工作协会的研究发现，美国16家主流媒体20年来的新闻报道在1977年传统的硬新闻与娱乐新闻的比例是2.1:1，1997年比例为0.63:1。近年来，国外新闻的娱乐化对中国也造成了很大的影响。根据对北方某城市的晚报的抽样调查显示：软新闻和硬新闻的比例大约为5:1，对南方某都市报的调查显示，软新闻与硬新闻的比例大约为2.5:1。这个比例已经远远超过了美国1997年的调查结果—0.63:1。
由此可见，“软新闻在当今我国大众化报纸内容中占据主要地位。”【卐怎么读】
徐娇的父母新闻娱乐化的表现是：1.记者不去调查社会不平等问题、环境问题、农民问题、下岗工人问题、农田丧失问题、水土流失问题、干旱问题、大学生失业问题，而是竭力地追踪明星的隐私，爆料他们的私生活。记者大肆报道名人丑闻、暴力事件、花边丑闻、轶问趣事、犯罪新闻等娱乐性较强的内容，大大减少了硬新闻的比例。
2.为求一时轰动而强调事件的悬念和煽情刺激，用耸人听闻，的手法写那些令人震惊的事件。
汽车上牌新闻娱乐化实际上造成了新闻本性的灭失，让新闻成为人们玩笑间的工具，失去了新闻的重要性。正如某学者形象的比喻一样:“今天的新闻不再是一种精心烹饪的大餐，一张人们每天早上或晚上必须阅读的报纸，收音机中午对早上报纸新闻的更新广播，晚间黄金时间的电视新闻。新闻已经成为充满活力，24小时不停烹饪，食用的快餐。”【简单玫瑰花的折法】
造成新闻娱乐化的原因有很多，如媒体间的竞争，片面强调媒体的商业化运作，受众的猎奇、消遣、追求刺激的心理，明星借助媒体造势等。而新闻的娱乐化所造成的影响也是不容忽视的，如新闻从业者的专业精神，职业道德，自律性开始下滑，新闻媒体为获得利润而制造一些劣质的传媒产品，媒体的公信力下降，媒体的品质遭到了破坏。下面我将详细阐述我的观点。
一、 造成新闻娱乐化的原因
1、媒体间的竞争
随着传播速度的高速发达，电视、网络的出现，各个媒体为更多的争取受众而展开了激烈的竞争。在竞争中，以一些媒体为了获得更多的利益，片面强调媒体产品的消费性，不择
手段地寻满足受众的途径以提高自己的受众率，进而提高利润，因而就出现了“炒”新闻。
所谓“炒”新闻就是在一个时期内媒体到一个“卖点”、一个“焦点”，众多媒体一窝蜂地拥上去，各自施展“绝活”，对其进行大肆报道，使其成为众所周知的热点新闻。就是这样的炒作，造成了娱乐新闻的庸俗化达到了危险的边缘，同时浪费了大量的版面、物力、财力，损害了受众的知情权，还污染了社会信息环境。例如：2002年10月30日，香港女星刘嘉玲12年前被不法分子威胁拍摄的裸照在香港《东风刊》杂志封面上被刊登出来之后，震撼了香港演艺界，引起了社会上的一时轰动，还举行了大规模抗议集会。迫于强大的社会舆论压力，《东风刊》向刘嘉玲及香港市民道歉并停刊，3名主管引咎辞职。11月2日，刘嘉玲的裸照又被南华传媒旗下的刊物《3周刊》再次刊登。裸照事件风波再度被掀起。由此可见，香港娱乐新闻的庸俗度已经到了危险的边缘。
其实，媒体为降低市场竞争的程度，追求高额的利润所能采取的措施是多种多样的，并不是只有在内容上进行炒作。例如：通过强有力的低价格或高回扣策略来获得广告份额。通过覆盖优势或品牌影响力获得竞争优势，不仅能把观念吸引过来，也能取得很高的收益。
2、满足受众的需求
商业媒介的受众观是“受众市场论”。受众被看成市场或消费市场。对于商业媒介来说，收视率、发行量决定一切。故而媒介和受众的关系是市场经济下的供求关系。市场需求什么，媒介就为受灾提供是什么。这就是媒介的市场。
在快节奏的社会生活中，人们无论是在心理上还是身体上都有很大的压力，为了能够放松心情缓解压力，在硬新闻和软新闻中，人们必然会选择娱乐新闻。同时人们有生具有的好奇心理也是造成娱乐新闻泛滥的一个重要原因。喜欢看别人的丑闻丑事，关心他人的坏习惯而甚他所做出的贡献，这样的人性的弱点起到了重要的作用。
挖掘所谓的新闻背后的娱乐因素，可以满足许多读者的好奇心，达到消遣、追求刺激的目的。因此，一些只注重眼前利益的媒体削弱了新闻媒体本身的引导舆论、监督社会的作用而无限地放大媒体的娱乐功能进而满足受众的需求。
例如，在一个严肃的反贪污警示案件报道中，在追求娱乐化的媒体上却更多地报道贪官和他的几个的故事。报道一个国际知名球员时则更多的是报道他有私生子或他从什么时候开始。
新闻具有引导舆论的职责和作用，所以作为新闻从业者就要通过有倾向，有选择的舆论传播，将舆论引向正确的、健康的发展方向，从而更好的激发人们建设社会的热情。
3、媒体的片面商业化运作
对于商业化媒介来说，收视率、发行量总是排在第一位的。因此，媒介便按照受众需要什么，我就提供什么的模式运行。
商业化的媒介企业作为一种经营组织必须依赖与把自己的产品或服务以商品交换的形式在市场上销售出去并获得利益，才能在激烈的市场竞争中生存和发展下去。媒介的产品表现为信息，在市场竞争的环境下，他们必须努力把自己的信息产品销售给信息消费者即受众。所以媒介就竭力满足目标受众的需求和欲望。
现代管理手段和管理策略向新闻业的进入，促使编辑向经营者的角转变。当编辑开始用经营者的眼光看待新闻报道时，新闻传播在无形中已经受到影响。而在这高利润的商业化运作的背后就是黄图片，黄影视泛滥。不健康的新闻信息流传于社会中，假新闻、花边新闻处处可见，报道倾向庸俗化有些报道为求得触目惊心，吸引读者，制作标题不顾事
实，大肆夸张，内容暧昧。例如某报曾经刊登过一则《伊能静为林语堂“抛家弃子”》的新闻。乍看标题，让人心生疑惑，细读内容发现不过是伊能静为赴内地拍摄电视剧《风声鹤唳》不得不离开丈夫和才出生六个月的宝宝，而此片是改编林语堂的作品。
低俗的娱乐新闻报道可能会有很好的销售量，但这就使得新闻不再具有新闻最初的目的而变成人们发泄的工具。
二、新闻娱乐化造成的影响雷佳音夫妇同框
1、新闻媒介的公信力下降
对于媒介公信力，有学者指出：“媒介公信力是指传媒在长期发展过程中形成的在社会和受众中的信誉度、权威性和影响力。”【】“公信力是媒介形象的一个重要指标。”【】媒介公信力本质上是媒介的一种影响力，是传媒内容产品的品牌效益的重要来源。媒介的公信力受到很多因素的影响，其中最重要的因素是新闻内容，因此受众购买报纸是为了获得信息，了解身边所发生的事情。如果新闻虚假或报道低俗的丑闻丑事则大大降低了受众对该媒介的信赖度，从而使受众对媒介失去了信心，无法真正相信新闻的真实性。例如，英国ＢＢＣ被爆出曾经报道出兵伊拉克的假新闻后，其公信力一度跌入低谷。
要在市场竞争中获得持久的影响力，公信力是媒介必不可少的因素。通过公信力创造产品品牌也未尝不是一个媒介经营的好办法。也就是说将大众媒介的公信力作为产品品牌效益来维系。
２、媒介的品质下降
许多媒介为追求更高的利润，大大增加了娱乐新闻的报道力度，甚至有的媒介还以减少硬新闻的版面为代价。这使得娱乐新闻更铺天盖地，这些娱乐新闻大多围绕着明星的隐私来报道的。明星的恋爱、结婚、婚外恋、情变、离婚、情杀之类的娱乐新闻成为新闻的焦点。硬新闻越来越少且新闻的品质也越来越差，低俗的桃新闻、假新闻、煽情新闻的阴影笼罩了整个新闻界，使得真正的新闻没有了立足之地。
娱乐新闻的本质是消遣，但娱乐在教育人及人的社会化过程中具有重要的作用。大量的低俗报道不但没有起到教育人的作用，反而在无形中向社会宣传了一些庸俗的、低级趣味的东西，将城市文化引向歧途。
作为新闻媒介，应该承担起引导舆论、监督社会的责任，不应制造劣质新闻。媒介应树立
为人民服务，从人民的根本利益出发的形象，增强受众对媒介的信赖度，树立以真实性、即使性、重要性、知识性、趣味性为特征的媒介的品牌形象。新闻从业者也应该遵守职业道德，不侵犯他人隐私，增强新闻自律，使新闻真正成为为人民提供信息、传承文化、传播知识的有力工具。
参考文献
[1]、栾铁改：《媒介形象学导论》
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