青年观众收视调查报告与研究
内容摘要：
随着社会的不断发展，经济的不断进步，人们的生活水平在近几年来发生了翻天覆地的变化。娱乐休闲项目也变得越来越丰富，当然，电视节目作为一个大众娱乐项目，也在追求着与时俱进的变化。然而这些变化否得到了广大观众的认可，是否真的走在了时代的前端？那么哪些节目的成功改版又得到了广大观众的一致好评？他们的现状是怎样？又将向什么方向发展呢？
关键词：
收视率 收视习惯 特品牌 节目创新
一、中国电视节目收视率概述
随着社会的不断发展，经济的不断进步，人们的生活水平在近几年来发生了翻天覆地的变化。娱乐休闲项目也变得越来越丰富，当然，电视节目作为一个大众娱乐项目，也在追求着
与时俱进的变化。每个电视台都有自己的特节目，往往也就是靠这些特品牌来吸引自己的观众。
图表 1
快乐大本营麻衣（一）中国电视节目发展与收视率历程
华妃第几集死的中国内地的电视观众调研，始于80年代前期，90年代中期以后进入快速成长阶段。这个过程，伴随着中国电视从意识形态媒体向产业经营媒体的转型，也伴随着电视市场从垄断、封闭走向多频道竞争。其间，中国内地的观众调研从引入收视率指标到逐步确立其主干地位，同时努力寻求对其加以辅佐、校正和补充，并最终选择推出了满意度指标。
乔任梁真的没有手臂吗改革开放特别是1983年“四级办电视”政策出台后，短短几年间，中国内地的电视台数目急骤膨胀，电视人口覆盖率迅速提高，到1990年时，已达79.4％，比7年前提高了20个百分点，观众规模、结构和分布都与过去不可同日而语；更重要的是，市场竞争初露端倪，节目数量和播出时数大幅提高，观众选择空间增大，收视需求呈现多样化特征。这些变化已经超出传统的经验范围，旧的调查方式已无法提供关于观众的有效信息，新形势要求人们以更加科学的方式了解观众、发现观众。此时，在西方等电视业发达国家实施多年的收视率调查开始进入人们视野。普普结局
早在80年代中期，中央电视台和上海、广州等地电视台便开始尝试开展收视率调查。在此前后，中央电视台也曾先后主持进行了1986年全国28个观众调查和1987年首次全国城乡观
众调查，两者在电视界引起了强烈反响，相形之下，收视率调查却显得门前冷落，有相当一段时间，收视率被排斥在主流之外，只是一个隐性指标，未能显著发挥作用。这固然与这项调查当时尚不完备有关，但更重要的还在于收视率本质上是一个市场指标，而当时尚缺乏完全接纳收视率的市场条件和舆论环境。
进入九十年代中后期，收视率调研开始迅猛发展。不仅测量手段开始从日记卡向人员测量仪迈进，调查网络也迅速扩大。截至2000年底，已发展成为世界上最大的观众收视调查网，在网样本户2万2千多户，能够对近7000个主要电视频道的收视进行全天候不间断监测；收视率调研也逐渐形成一个相对独立的新兴行业，规模不断膨胀，年营业额已达1.5亿上下，是4年前的十多倍。与此同时，收视率指标在调整节目制播、调节时段买卖双方关系中的作用也日益凸显。今年5月，我们完成了一项对全国21家省级台和省会城市台进行的题为“电视收视率在电视台工作中的应用”深度访谈中，结果发现，所有电视台在节目制播决策中都会考虑收视率因素，且收视率因素所占比重都超过了50％，有一半以上超过了70％，只有一家例外；所有电视台在裁撤停播节目时，都优先考察收视率，换句话说，被停播的节目基本上都是因为收视率过低而遭淘汰。
（二）中国电视节目发展与收视率的现状
iphone恢复出厂设置
（1）、以新闻性节目为主体的信息类节目落已稳固地占据观众收视行为、目的和需求的第一位，以电视剧为主体的娱乐类节目仍然位居第二。
这个结果和观众使用电视的目的性以及我国电视的主要功能是相契合的。值得提出的是摘要：近几年来，在我国节目按性质和功能分类的实践中，信息类的节目类型（品种）比娱乐类有更为多维的拓展。
（2）、观众收视行为和需求的分众化和节目构成、节目设置的多样化已成为电视媒体的必然走向。
电视节目多样化是由电视媒体来实施的，观众要求节目多样化、个性化是消费市场客观的需求。生产为消费服务，消费推动生产。从原则上讲，这个道理在信息已成为重要资源的市场经济社会中，也同样适用于电视节目的设置。但归根到底，受众的合理需求是第一性的；为受众服务的节目设置是第二性的，这也是由传者为中心向受者为中心转变的受众本位理念的体现。
政审表怎么填
（3）、观众对众多频道的自主选择之中，形成偏重“两极”的趋向。
即对中心台一套和本市自办频道在收视频度、喜爱度、忠诚度等方面难分伯仲。在我国，中心台一套是国家电视台黄金频道，开播历史最长，精品节目多，具有特的名牌栏目多，最能体现新闻为主的各种电视功能，尤其在及时传播国际国内重大新闻信息和评论方面，具有信息量大、权威性高等各地电视台不可企及的优势。在非新闻性的各类节目中，也能汇国际、国内节目资源之精华，满足观众放眼全国、面向全球的诉求。而各大城市的无线、有线频道，则倚仗贴近本市观众、本市生活实际这一强项占据了和中心台形成互补、不可或缺的地位。