[摘 要] 江西是全国红旅游的发源地，发展红旅游对江西地方经济具有重要的意义。本文运用swot－pest分析法，对江西发展红旅游的优势、劣势、机会、威胁进行分析，进而提出江西红旅游的发展对策和建议。
[关键词] 小说排行榜2011前十名江西 红旅游 swot－pest分析
江西在1999年首次提出“红旅游”的概念，经过十多年的发展，对江西的经济发展、文化提升起到了很大的推动作用。2010年，江西红旅游接待人数达到4326万人次，红旅游综合收入327亿元人民币，占全省旅游收入的40%，相当于全省gdp的3.47%，红旅游直接吸纳就业人数18夏克立女儿万人，间接就业90万人。2011年，江西省红旅游接待人数5560万人次，红旅游综合收入440亿元，同比分别增长28.5%和34.5%，红旅游继续领跑全国，成为全国红旅游的风向标。但同时，江西红旅游发展仍然存在一些问题，对于做大做强江西红旅游，还有很多问题值得思考。
一、江西发展红旅游的swot—pest矩阵分析
swot—pest矩阵分析是一种战略分析方法，利用它可以把影响红旅游发展的政治(p)、经济(e)、社会(s)、技术(t)等因素放到统一的框架内进行系统的优势(s)、劣势(w)、机遇(o)、挑战(t)分析，进而分析影响红旅游发展的关键因素，从而有利于了解红旅游发展的环境条件，为红旅游的健康持续发展提供针对性的对策和建议。
（一）优势(strength)
1、资源和区位优势
江西拥有数量丰富、品位独特的红旅游资源。现有红旅游景区31处，全省81个老革命根据地县市，6万多件馆藏革命文物，革命旧址、故居及纪念建筑物数量多、分布广，登记在册的革命旧居旧址有1500多处。红旅游资源与绿旅游资源、古旅游资源有机融合，相映生辉，构成了江西品味独特的旅游资源优势。陈柏霖林依晨
江西区位条件较好，是唯一一个与长江三角洲、珠江三角洲和闽南三角区都毗邻的省份，对开展东部、中部旅游合作和完善全国旅游网络起了非常重要的作用；京九铁路、高速公路网络和南昌昌北国际机场、井冈山机场、庐山机场等重要交通基础设施相继投入使用，
使得江西的区内交通状况也有了根本性的改善。江西省财政每年安排1000万元专项资金用于红旅游发展的同时，各地也相继加大了对红旅游的基础设施建设，提高了红旅游景区的可进入性和接待能力。
2、品牌知名度高
江西1999年首次提出“红旅游”的概念，2000年，省旅游局推出了南昌至井冈山、瑞金等地的3条“红之旅”省内旅游专线；2001年，正式提出了“红摇篮、绿家园”的口号，2004年组织实施了“新世纪、新长征、新旅游—中国红之旅万里行”活动，将红旅游的火炬传遍了全国；2005年起，成功举办“中国（江西）红旅游博览会”，进一步扩大了江西红旅游的市场外向度和社会影响力，成为江西打造旅游品牌的重要载体；2009年，进一步提出把江西建设成为中国红旅游首选地和红旅游强省。江西发展红旅游以来，在中央的战略指导下，不断提升红旅游的发展战略，加强对红旅游工作的领导，使红旅游进入了快速发展的新阶段。
3、客源市场充足
红旅游具有爱国主义教育、政治教育的功能，把红旅游作为开展先进性教育的重要方式，将革命教育与休闲度假相结合，通过红旅游，可以达到缅怀前人、激励今人、教育后人的目的。因此，江西红旅游客源主要是本地及周边地区的青少年学生、政府机关、企事业单位员工、基层党组织、团组织成员等，客源市场充足。随着2008年北京奥运会的顺利举办和2010年上海世界博览会的召开，吸引了大量的海内外游客，旅游市场开发前景广阔。
（二）劣势(weaknesss)
1、管理体制相对落后
一些地区红旅游资源的管理权比较分散也比较复杂，资源管理与旅游产业管理脱节，没有将红旅游置于整个旅游业发展的大格局中进行统筹布局和协调，这种管理体制造成了部门之间、上下级之间的矛盾和利益冲突，对正在推进中的红旅游产业的发展形成了严重的体制“瓶颈”。
2、红旅游产品开发层次低
尽管江西的红旅游开发起步较早，但目前还主要停留在观光产品的层次上，以革命旧址遗迹寻访和博物馆陈列展示为主，没有很好的结合游客视角，游客参与体验性活动较少，偏重温故知新，缺乏新奇感受，这对和平时期长大的年轻人来说缺乏可游性和吸引力，没有形成系统的复合型的红旅游产品。
3、旅游从业人员素质有待提高
随着红旅游产业的兴起发展，红旅游从业专业人才匮乏的问题日益突出。一方面是专业红导游和红旅游资源讲解员比较缺乏，外语类的红旅游人才几乎空白；另一方面，优秀营销人才、高层管理人才紧缺；红文化的深度挖掘和红题材作品的编创等高层次人才极其匮乏；这些都严重影响制约了江西红旅游的快速、健康发展。
（三）机遇父亲节快乐的句子(opportunity)
1、政府对红旅游十分重视
《2011—2015年全国红旅游发展规划纲要》将红旅游确定为一项国家工程，体现出国家对红旅游发展的高度重视，为红旅游发展创造了优良的政策环境。江西省政府也制
定一系列政策、加大投资力度，促进红旅游的进一步发展。
2、鄱阳湖生态经济区规划机遇
鄱阳湖生态经济区规划已经展开，各级政府加大了城市基础设施建设、生态环境建设的力度，为区域旅游业的发展奠定了坚实的基础，在建设期间，国家和江西省政府在政策、资金等方面也采取一系列扶持性措施，为江西旅游业的发展提供了很好的发展机遇。
3、区域合作的加强
江西、湖北、湖南三省签订了“长江中游城市集旅游合作发展协议”，按照优势互补的原则，大力加强旅游资源整合，编排跨区域的旅游产品，将共同编制长江中游城市集旅游业发展规划，依托大别山、韶山、井冈山，以著名的红旅游经典景区为重点，编排推广连接三省的红旅游线路，推出综合性的旅游产品，会极大地拓展红旅游的空间，丰富红旅游的内涵。
（四）威胁(threat)
1、其它省市红旅游区的竞争
和江西的瑞金、井冈山并称为五大革命圣地的是陕西的延安、贵州的遵义和河北的西柏坡，知名度都很高，红旅游也形成了一定的规模，分流着红旅游客源。2010年，江西红旅游接待人数4326万人次，陕西红旅游接待人数4360万人次，竞争力不相上下。
2遗嘱执行人、游客需求呈多样化和个性化发展
游客越来越追求那些个性化的、彰显与众不同的产品和服务，随着体验时代的到来，游客更希望能参与旅游活动中，对体验型旅游产品的需求更加强烈，游客需求的这种变化要求旅游地能针对不同的游客提供不同的产品，这对江西红旅游而言是一种挑战。
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