企业战略管理作业
     
          之云南白药牙膏的宏观环境分析   
           
                                                                                                 
1云南白药集团简介
1.1  公司简介
1.2  产品简介
2 云南白药牙膏的外部环境分析 …………………
      2.1 宏观环境分析（PEST）
            2.1.1  政治环境分析 
            2.1.2  经济环境分析
            2.1.3  技术环境分析
            2.1.4  社会文化环境分析     
      2.2  产业竞争分析（波特五力模型）
            2.2.1  现有竞争企业
            2.2.2  潜在进入者威胁
            2.2.3  供应商的议价能力格子衬衫怎么搭配
            2.2.4  顾客的讨价还价的能力
            2.2.5  替代品的威胁
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1  云南白药集团股份有限公司简介
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1.1段暄老婆公司简介
云南白药集团股份有限公司，十大牙膏品牌，中国驰名商标，云南省百强企业，售价国家创新型企业，大型现代化制药集团。
1902年，云南名医曲焕章先生成功创制“云南白药”，其后伴随“北伐”、“长征”、“抗日战争”、“解放战争”等重大历史事件而蜚声中外，被誉为“伤科圣药”。1971年，云南白药厂在周总理的关怀下成立；1993年改制为云南白药事业股份有限公司，成为云南省第一家上市公司；1996年云南白药集团股份有限公司正式成立。
目前，公司已发展成为涉足中西药原料\制剂、个人护理产品、原生药材、商业流通等领域。今天的云南白药，已完成了从传统过期到完全竞争主体，从以生产为中心岛以市场为中心，从单纯制造业到完整产业链，先开了云南白药一段暂新的历史篇章。
云南白药集团健康产品公司（简称健康产品公司）是云南白药集团控股的子企业，生产经营口腔清洁用品，主要产品有云南有云南白药牙膏，注册资本8,450万元，期末总资产26,185万元，净资产13,563万。
1.2产品简介
云南白药集团产品很多主要有：
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    药理作用：止血、活血化瘀、抗炎、愈伤。
  云南白药牙膏
  作用：口腔护理、美白牙齿、养护和强壮牙龈、减少牙菌斑、防止因吸烟和引用咖啡或茶饮料后形成的斑、还能有效去除口腔异味。
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2云南白药牙膏的外部环境分析。
2.1 宏观环境分析（PEST） 
      2.1.1  政治环境分析（P）
  任何产业要想得到良好的发站内，离不开国家的政治稳定，离不开国民经济的发展的大环境，牙膏行业同样如此。 
    牙膏行业属于轻工业，有关文件指出，轻工调整的指导思想是：以国外市场需求为导向，以“品种、质量、效益”为中心，以重点行业和骨干企业为依托，加速轻工业的结构升级和经济增长方式的转变。因此，牙膏行业面临着调整问题。对于牙膏这样的日化工业，调整思路是：以市场为导向，积极采用先进技术，开发日化新产品、新品种，提高产品质量和档次。培育行业知名品牌，扩大出口创汇。
  从目前看，国家对口腔用品无特殊政策，知识实施了牙膏产品的国家标准，只要按照国家规定执行，生产合格产品，国家将支持其参与市场竞争
2.1.2  经济环境分析（E）
与我国牙膏行业发展状况最为密切的就是我国的GDP以及社会零售品销售总额，此外尤其是我国居民人均收入状况更值得牙膏产业研究和利用。 总的来说，牙膏行业属于轻工业。
我国轻工业是国民经济的支柱产业之一，而轻工业有事消费品行业之一。中国的牙膏制造商很多，但只有为数不多的品牌成为人们耳熟能详的，其中知名的有早些年的中华牙膏、、田七牙膏、佳洁士牙膏、上海防酸牙膏、黑人牙膏、高露洁牙膏、两面针牙膏、圣峰牙膏、冷酸灵牙膏等等。