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化妆品排行来源：《传播力研究》2018年第32期
摘要：冯小刚导演作为中国最出的贺岁片导演，创造了许多经典影片，为中国电影与营销策略的发展起到了有效的带头和指导作用。而前几年冯导的一部商业电影《私人订制》引发了大家的广泛争议，这部电影在2013年获得了高达6.55亿的票房。而高票房的成功除了电影自身的因素，更离不开冯小刚导演成功的电影营销策略。本片就带着对《私人订制》营销策略的好奇与探究，对商业电影的营销策略展开深层次的研究。专业音箱品牌
关键词：商业电影；营销手段；冯小刚
随着经济高度全球化，文化强国成为了世界各国的发展重点之一，电影作为文化体系中极其重要的一环受到了广泛重视。电影业在时代发展的促进下，商业化趋势不断增强，商业电影应运而生。
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讲到商业电影，首先映入脑海的就是好莱坞。好莱坞已经不只是一个名字，更成为了全世界公认的一种模式、一种影响力、一种品牌。随着好莱坞电影传入中国，我国商业电影的方方面面在好莱坞模式传播下都在受影响。但在中国的政治制度以及传统文化的熏陶下，中国商业电影基本营销模式还是比较单一和传统，无论是电影制作还是宣传和销售方面，也都是彼此分离。因此，二十世纪的中国，在电影营销方面还处于非常落后的阶段。大小s是双胞胎吗
在这样一种时代背景下，冯小刚导演较早的意识了到市场和观众的力量，通过敏感的市场判断力和艺术感觉，终于在不断的实践探索以及舆论压力中，到了冯氏电影突破口——贺岁片。1997年冯小刚导演的《甲方乙方》，是我国国产电影商业化的一杆标志性旗帜。这部电影除了是一部“特定档期所拍摄的影片”，同时也是“中国内地电影史上第一部贺岁片”。不仅创造了1998年中国电影的票房冠军，还获得了第21届大众电影百花奖的最佳男女演员、最佳影片三个奖项。
《甲方乙方》的初战告捷，使冯小刚发现了电影档期对电影票房的重要性。从此，他的电影便把营销运用到了极致，中国电影的制作及发行也在他的影响下逐步商业化。直至今天，冯氏电影持续创造票房奇迹，为我国带来了高达三十五亿的电影总票房，营销化运作成为了我国商业电影发展的必由之路。
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