一、 方案施行背景：
1、 明星形象广告的重要性：
在中国，现在明星代言已经到了颠峰，已存在着极大的泡沫成分和非理性
行为；随着消费者的成熟、行业的规范，企业也会走向理性，明星代言潮自然会
陈乔恩半裸 回落，启用普通模特将成为主流；同时，感性形象代言人将异军突起并逐渐走向
成熟。
明星本身具有一定的个性气质，再加上他们在所从事的领域中通常会把自身
的这种个性气质充分的展示给大众媒介，再经过大众媒介的广泛传播，明星的个
性气质就更显得鲜明突出，比如说陈小春的幽默搞笑，周杰伦的时尚前卫，刘翔
的自信和挑战精神，这些个性气质很容易被接受认可，甚至是模仿。明星出现在
广告中，人们很容易把明星的个性气质和产品联系在一起，这样企业就可以很轻
松的为自己的产品打造个性，而不需要花大量的时间去培养。
明星代言广告就是在广告中使用明星形象，以明星的成功度、知名度和好
感度，使受众更容易接受产品、信任产品，达到广告效果。
通快递”）成立于2007年，注册资本
5000万，是申通快递网络的总部，拥
除权日 有注册商标“STO申通快递”。申通快
递负责对申通快递网络加盟商的授权
许可、经营指导、品牌管理等。目前，申通快递担任中国快递协会、上海快递行
业协会和浙江快递行业协会副会长单位，旗下的加盟商在各个省份也分别担任着
副会长或理事单位。
申通快递品牌创建于1993年，是国内最早经营快递业务的品牌之一，经过
十多年的发展，申通快递在全国范围内形成了完善、流畅的自营速递网络，基本
覆盖到全国地市级以上城市和发达地区县级以上城市，尤其是在江浙沪地区，基
本实现了派送无盲区。
3、公司的分析
申通快递 - 服务理念
申通快递，一如至亲，用心成就你我
申通快递 - 营销模式
品牌形象统一：全网络采用统一的申通商标等形象。
服务规范统一：加盟网点采用统一的客户服务规范，保证客户服务的快件快速、
安全、准确、周到。
信息管理统一：各网点采用电脑系统，所有的管理信息在此一系统中完成数据扫
描、上传和查询。总部作为系统的管理与维护者，对信息进行统一管理。
4、定位
服务口号：
对客户满意的承诺，是申通坚定的信仰，
以人为本是申通永远的准则，
接受挑战是申通人必备的精神，
团队精神是申通网络运行的保障，
帮助别人就是帮助自己，是申通人的信条。
二、 方案实施的目的
航空航天类排名（1）、
利用明星的个性气质，和明星的成度、知名度和好感动，是受众更容易
接受产品、信任产品、认可服务，达到广告的效果。
（2）、明星参与广告，容易引起受众的注意，能够迅速提高所宣传的申通快递的
服务或者企业的知名度，也可以迅速增进目标消费者对广告的信任感，提高消费
者对明星所服务的广告对象信心。对该公司的印象深刻。
中国美女明星走光（3）、让申通快递给人一种非常靠谱的上档次的形象，相信和选择它，一定没有
问题，提高了在受众心中的地位，塑造了一样高大的新形象。
三、代言人选择提案
1、代言人选择方向
：
代言人年龄30到40岁之间
：
性别男
：
气质类型有责任、好身材、沉稳、大度
公众形象定位：有责任、好身材、帅气、幽默、沉稳
2、 代言人推荐：陈奕迅
3、 代言人介绍：
陈奕迅，香港著名的男歌手及演员。被许多人认为是香港流行音乐新时代的
指标人物之一，他亦被多数人认为是香港流行音乐泰山级人物张学友的接班人，
他也是续张学友后另一个在台湾获得成功的香港歌手，在雷佳音个人资料2003年他成为了第二
个拿到《台湾金曲奖》“最佳国语男演唱人”的香港歌手。
婚姻家庭 ：陈奕迅与徐濠潆于1996年开始拍拖，当时陈奕迅通过“新秀歌唱大
赛”入行，是华星唱片公司旗下一个寂寂无名的歌手，徐濠潆也只是TVB电视台
一位三线的演员。1997年二人开始同居生活。2000适合情侣一起玩的游戏年陈奕迅签约英皇唱片公司，
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