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什么叫新媒体写作？
是把过去“旧媒体”上的东西搬到⼿机上就是新媒体写作吗？还是说在新媒体平台的写作就叫新媒体写作？抑或是增加GIF动图，穿插⽹络⽤语就是新媒体写作了？
新媒体写作有两个特点：
第⼆是有⽅法，新媒体写作通过⼀些写作技巧，快速抓住读者眼球，形成持续的阅读黏性。
从本质上说，虽然新媒体写作还是写作，但它延伸了写作的概念，在写⽂章之外，增加了“读者分析”“细分市场”“写作⽬标”“读者互
动”“蹭热点”“⾃传播属性”“风格化”“多媒体”等过去写作中很少会提及的理念。⽽上述这⼋个关键词也⽅便我们了解何为新媒体写作，如何做好新媒体写作。
⼀、读者分析
过去的写作很多被认为是⽂⼈的消遣，有⼈看最好，没⼈看也不影响。但新媒体环境下，这⼀点会分得很清楚，针对个⼈的就是私⼈写作，针对读者的就是公众写作。
私⼈写作是⾯向特定对象的写作，⽐如写⽇记、写信等。⽽公众写作是⾯向特定⼈的写作，⽐如《李开复写给中国⼤学⽣的七封信》，很明显是写给学⽣的；《新⼿妈妈必读》，⼀眼就能看出是写给新⼿妈妈的。
公众写作的受众是需要写作者⾃⼰去定义的，⽐如针对特定年龄、特定地域、特定性别、特定价值观、特定动机、特定习但更多情况下，公众写作的受众是需要写作者⾃⼰去定义的，⽐如针对特定年龄、特定地域、特定性别、特定价值观、特定动机、特定习惯的读者。
自然灾害⼆、细分市场
读者分析是为了做细分市场定位。过去的媒体，⼀个媒体是针对所有⼈的。过去的报纸、电视台、杂志，是希望所有⼈都来看的。但是新媒体的特点就是细分化、窄众化。
现在很多新媒体都有⾮常细分的⽬标市场，⽐如同样是讲解美妆的内容，有的媒体侧重于产品测评、⽐价；有的侧重于介绍不同的品牌，提供试⽤机会；有的侧重于化妆⽅法、美妆⼩技巧；有的侧重于深度分析和达⼈推荐；还有的侧重于讲⾃⼰的⼼得和美妆故事。同样都在美妆这个领域，不同定位的新媒体会呈现截然不同的内容。
读者分析和细分市场定位就像⼀只锚，确定了新媒体写作的⽅向。也就是说，如果希望把⾃⼰当作⼀
个媒体来打造，所有写作的内容都需要围绕这个⽅向。⽐如，你不会看到罗辑思维介绍化妆品的知识，也不会看到凯叔⼤谈时尚，他们的读者已经形成了阅读习惯，所以对这个媒体会有特定的期待。当然，这也是当初他们能形成统⼀风格的原因。
只有⾜够聚焦，才能产⽣⾜够的影响⼒。这不但是对新媒体规划的要求，在定位上，要把握住细分领域。有句话叫“⼀根针扎破天”，就是说只有⾜够聚焦，才能产⽣⾜够的影响⼒郑少秋
谢娜和刘烨为什么分手也是对新媒体写作过程的要求，⼀篇⽂章必须有具体的指向，才能真正被读者认可。
三、写作⽬标
新媒体写作最⼤的⼀个特点就是“有⽤”。
这篇⽂章对于读者的意义到底在哪⾥。是增加⼀个新知识？是帮忙做了内容的作者在动笔前以及写作的过程中，要⼀直考虑⼀个问题，那就是这篇⽂章对于读者的意义到底在哪⾥。
汇总？是说出读者想说却不敢说的话？还是通过有意思的⽂字给读者带去欢乐？
四、读者互动
新媒体相较于之前的媒体形式，最⼤的改进就是⽤户参与度变强了。
现在很多⼈看⽂章的乐趣在于看留⾔，看新闻的乐趣在于看评论，看视频的乐趣在于发弹幕消息，读者和观众越来越希望成为内容产出的合作⽅，⽽不仅仅是⼀个阅读者。
新媒体写作中的读者互动主要包括两部分内容：
⼀是接受读者反馈、回答读者提问，让读者有被关注和照顾的感觉；
⼆是根据读者的反馈调整⾃⼰的内容，提供更有价值的⽂章。
⼆是根据读者的反馈调整⾃⼰的内容，提供更有价值的⽂章
五、蹭热点
内容的实效性特别强。
新媒体写作有个很显著的特征，那就是内容的实效性特别强
⼀篇⽂章发出去之后24⼩时，如果不能引起反响和讨论，之后也就很少有⼈阅读了。
有⼀种说法，说新媒体上的⽂章寿命只有24⼩时，⼀篇⽂章发出去之后24⼩时，如果不能引起反响和讨论，之后也就很少有⼈阅读了。
这个规则不只对于普通⽂章，对于⼀些⾃媒体⼤V也是⼀样，他们刚推出来的内容会受到追捧，但过了⼀定时限，⽤户关注的热情也会下降。
⼀般跟新闻热点有关的内容会引起更多关注。让⾃⼰的内容结合时事新闻，以热点新闻做引⼦，结合⾃⼰的定位，转什么样的内容有热度呢？⼀般跟新闻热点有关的内容会引起更多关注。
到叙述⾃⼰专业领域的事情上，这在新媒体写作中叫作蹭热点。
蹭热点最关键也最困难的是热点的⾓度。娱乐新闻、体育赛事、重⼤政策等都可能是热点，但这些热点如何转到⾃⼰想说的话题上去，并做蹭热点最关键也最困难的是热点的⾓度。
到独树⼀帜，这个是很不容易的。举个例⼦，有⼀家做⼈像摄影的公司，他们希望结合社会热点写⼴告宣传。当时正好最热的话题是林丹出轨，他们发现林丹⾃⼰拍了很多好看的照⽚，但谢杏芳多是素颜照，所以他们最后选定的⽅向是：好的照⽚能让⼈⼼情愉悦，增强⼈的信⼼。对⾃⼰好⼀点，先从拍好看的照⽚开始。
但蹭热点也是⼀把双刃剑，有时候蹭不好热点很有可能反成为众⽮之的。⽐如之前乔任梁去世，⼤家都对此表⽰惋惜，有些⽆良商家借此热点炒作⾃⼰的产品，只会引起⼤家的反感。
六、⾃传播属性
过去⼤家看⼀篇⽂章，看完了就是看完了，不会有其他举动，但现在很多⼈看到好⽂章会转发。有时候，爆款的⽂章可能会有⼏百万、⼏千万的阅读量。这些阅读很多都是由转发带来的。
⼀篇⽂章如何才能有转发呢？它需要内外两种推动⼒。
外在推动⼒就是有⼈促成转发，⽐如转发给朋友，求朋友转发。或者设置转发激励，转发给别⼈帮⾃⼰拉票，这是最常见的推动转发的⽅式。
好的⽂章⾃带传播⼒，不需要要求别⼈，别⼈也愿意转发。⼀般来说，内在推动⼒能让⽂章传播得更远，内在推动⼒就是⽂章⾃⾝的传播性，好的⽂章⾃带传播⼒，不需要要求别⼈，别⼈也愿意转发
因为好的内容可以通过新媒体上的社交关系，影响更深远层次的⼈。
什么样的⽂章有⾃传播属性？⼀般有如下⼏类：
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七、风格化
过去我们评判⼀篇⽂章时，最基本的评判叫作“语⾔通顺、⽂笔流畅”，这意味着⽂章达到了写作的基本要求，让⼈看着舒服；再⾼⼀级，我们说“深⼊浅出，扣⼈⼼弦”，这意味着⽂章在叙事和语⾔上达到了⽐较好的⽔平，让⼈愿意深⼊了解；再进⼀步，我们说“跌宕起伏，发⼈深省”，这意味着⽂章⾄少在价值观和逻辑上更上⼀层楼，让⼈有所思考；最厉害的，我们说“震撼⼼灵，超凡脱俗”，那就意味着⽂章在各个⽅⾯
都有⽐较好的表现，已经带给读者巨⼤的⼼理冲击了。
人生感悟精辟短语但对于新媒体来说，好⽂章的标准似乎没有那么复杂，也许⼀个标准就够了，那就是“有风格”。什么叫风格？其实就是作者的⽤词、观点、⾏⽂套路有⾃⼰的独特性。
怎样卖基金风格化看起来很容易，但却很难模仿，不是写作的风格难模仿，⽽是风格化的背后需要有扎实的写作基础做⽀撑。这⼜回到我们前⾯所说的基础写作的⽅法，如何搜集资料、如何练习叙事⽅法、如何掌握⾏⽂逻辑、如何锤炼语⾔等。必须先有前⾯扎实的基础，才有后⾯形成写作风格这回事。
⼋、多媒体
过去⼤家⼀提写作就是写⽂字，因为⽂章就是⽂字的组合，⼀篇⽂章发挥的空间就是如何组织字、词、句。
新媒体写作扩展了写作的空间，⼀篇⽂章⾥可以配图、配⾳乐、配视频、引⼊其他⽂章，进⾏简单的排版，做动画效果等。过去，⼀篇⽂新媒体写作扩展了写作的空间，⼀篇⽂章⾥可以配图、配⾳乐、配视频、引⼊其他⽂章，进⾏简单的排版，做动画效果等。
章写完后要经过美⼯、编辑、后期，但在新媒体写作中，这些事作者⼀个⼈就能完成。
多媒体的出现丰富了⽂章的表现形式，也更符合现在的读者喜欢读图、喜欢有特⾊内容的需求。⽐如，以最简单的排版来说，过去的⽂章要么顶格，要么段⾸空两格，现在很多新媒体⽂章喜欢居中排版，以短句⼦和多个段落实现⽂章内容的快速转折。
新媒体写作并不是要颠覆传统写作⽅式，它是在原先基础上的升级。
写作⼀直是很具体的事，即便科技发展到今天，也还没有实现动⼀下脑电波，就会有机器把你的意念转化成⽂字这样的技术。
写作有很强的系统性和创造性，⽽更重要的，写作有极强的个体差异性。每个⼈都是独⼀⽆⼆的写作者，不只因为每个⼈的阅历不同，也因为每个⼈理解写作、参与写作的程度不同。
新媒体时代，⼈⼈都在写，⼈⼈都在看，就更是如此，每个⼈都是独⼀⽆⼆的阅读者，⽽每个参与新媒体写作的⼈也都是独⼀⽆⼆的写作者。
做好⼀个新媒体很难，但是尝试新媒体写作却是每个⼈都可以做的。
从0到1做⾃⼰的，做好规划，尝试写最开始的五篇⽂章。
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1．新媒体写作的⼋个关键词：读者分析、细分市场、写作⽬标、读者互动、蹭热点、⾃传播属性、风格化、多媒体。2．新媒体写作是传统写作的升级。
3．⼈⼈都在看，⼈⼈都可以写，这就是新媒体的规则。
4．在新媒体时代，读者和作者都是独⽴的个体。
5．新媒体写作实践⼤于理论，做中学，学中觉。
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