复习资料
《市场营销学》(课程代码00058)
一、单项选择题
祝高考成功的四字成语1、在促进购买者对企业及其产品的了解方面，（ A  ）的成本效益最好。
A.广告        B.人员推销        C.销售促进        D.宣传
2、在短期内，企业要实现利润最大化，必须让价格等于（C    ）。
A.平均成本        B.总成本        C.边际成本        D.平均可变成本
3、某种产品的最高价格取决于这种产品的（A    ）。
A.市场需求        B.市场潜量        C.成本费用        D.边际成本
4、物流的职能，就是将产品由其生产地转移到消费地，从而创造（   D ）。
A.产品效用        B.促销效用        C.服务效用        D.地点效用
5、下列哪种定价又叫价格歧视？（   A ）。
A.差别定价法        B.偏向定价法        C.阶段定价法        D.折扣定价法
6、企业营销中最重要的可控因素是（ A  ）。
A.产品        B.价格        C.促销        D.地点
7、儒家伦理中的“（   A ）”体现了人与人之间的关系。
A.仁        B.义        C.信        D.礼
8、罗斯首次系统地提出了（ B    ）观念。
A.社会公众        B.显要义务        C.相称        D.功利
9、是指一个企业内部全体人员共同持有和遵循的价值标准、基本信念和行为准则（   A ）。
A.企业文化        B.企业环境        C.企业理念        D.企业制度
10、每一个上级所能控制的下级人数叫（  B  ）。
A.管理长度        B.管理宽度        C.管理密度        D.管理力度
11、最古老也最常见的市场营销组织形式是（ B  ）。
A.产品型组织        B.职能型组织        C.市场型组织        D.地理型组织
12、企业按销售额或利润额的大小，给予销售人员固定的或根据情况可调整比例的报酬称为( B )。
方脸发型设计图片A.薪金制度        B.回扣制度        C.佣金制度        D.激励制度
13、从促销的历史发展过程来看，企业最先划分出（   B）职能。
A.广告        B.人员推销        C.公共宣传        D.销售促进
14、自订购单发出到接到物品所需要的平均时间叫（A ）。
A.订购前置时间        B.订购后置时间        C.存货占用时间        D.最佳订购时间
15、经营理念识别的英文缩写是(  D )。
A.CI            B.VI            C.BI            D.MI
16、政府采购的招标活动中，评标委员会的总人数应为（  B  ）以上的单数。
A.3人        B.5人        C.7人        D.9人
17、若购买类型为A A A B B B，那这是哪一类消费者体？（C    ）。
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A.铁杆品牌忠诚者            B.几种品牌忠诚者            C.转移忠诚者            D.非忠诚者
18、经纪人属于（   A ）。
A.商人中间商        B.代理中间商        C.辅助商        D.制造商代表
19、人类欲望和行为最基本的决定因素是（ B  ）。
A.文化        B.家庭        C.个性        D.环境
20、渠道设计问题的中心环节是确定到达（ D  ）的最佳途径。
A.供应商        B.批发商        C.零售商        D.目标市场
21、某种产品的最低价格取决于这种产品的（  C  ）。
A.市场需求        B.市场潜量        C.成本费用        D.企业潜量
22、直接分销渠道主要用于分销（  A  ）。
A.消费品            B.生活用品        C.奢侈品            D.产业用品
23、一辆小汽车标价4000元,顾客以旧车折价500元购买,只需付3500元。这属于（ A  ）。
A.让价策略        B.功能折扣        C.数量折扣        D.现金折扣
24、反向定价法是以（   D ）为定价出发点?
A.实际成本        B.边际成本        C.市场潜量        D.市场需求
25、若某两种产品的交叉弹性为负值，则此两项产品为（  A  ）。
百年老字号A.互补品            B.替代品            C.必需品            D.奢侈品
26、整合营销传播是以（ D  ）战略观点为基础。
A.由内向外        B.由外而内        C.自上而下        D.自下而上
27、绿营销的关键环节是正确有效的(  D )。
粽子馅料大全A.绿渠道        B.绿营销组合        C.绿产品        D.绿营销观念
28、西方学者对市场营销道德的研究开始于20世纪（  B  ）。
A.40年代        B.50年代        C.60年代        D.70年代
29、儒家伦理中的（A    ）要求人要自觉地做合理之事。
A.仁            B.义            C.智            D.信
30、若某两种产品的交叉弹性为正值，则此两项产品为（B ）。
A.互补品            B.替代品            C.必需品            D.奢侈品
31、功利论最有影响的代表人物是（  A  ）。
A.边沁            B.罗斯            C.罗尔斯            D.科特勒
32、新产品开发过程是从什么开始的？（  A  ）。
A.产品概念的出现            B.制定市场营销战略        C.寻求创意        D.甄别创意
33、企业用以测量消费者生活方式的“AIO”尺度是指活动、兴趣和( D  )。
A.职业        B.个性        C.习惯        D.意见
34、通常可从产业和（  D  ）两个方面来识别企业的竞争者。
A.价格        B.地区        C.促销        D.市场
35、企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化，这是（ B  ）。
A.后向一体化        B.前向一体化        C.水平一体化        D.垂直一体化
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36、高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是哪一类？（ C  ）。
A.问号类            B.明星类            C.现金牛类        D.狗类
37、审查评估二手资料的标准是：公正性、有效性和（   D ）。
A.安全性            B.准确性            C.完整性            D.可靠性
38、从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商叫（   A ）。
A.商人中间商            B.代理中间商            C.辅助商            D.制造商代表
39、德尔菲法是一种（  B  ）。
A.市场试验法        B.专家意见法        C.销售人员综合意见法        D.购买者意向调查法
40、分销渠道不包括（A    ）。
A.商人中间商        B.代理中间商        C.供应商        D.用户
41、关系营销是以（  B  ）为基本思想。
A.信息论            B.系统论            C.控制论        D.关系论
42、关于网络营销，下列哪种说法是不正确的？ ( A  )
A.网络营销就是网上销售            B.网络营销使消费者有了更大的主动性
C.网络营销不仅限于网上            D.网络营销体现了目标市场营销的个性化需求
43、在各种企业中，应用CRM最多、效果最佳的是（ B  ）。
A.工商业            B.金融业            C.通讯业            D.交通业
44、哪种方式是最重要的货运方式？（   C ）
A.水运            B.卡车运输        C.铁路运输        D.管道运输
45、企业文化的核心和灵魂是（   B ）。