第一套
1、市场营销理论于20世纪初诞生在（A）
A.美国 B.英国 C.法国 D.德国
2、高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是哪一类？（A ）。
A.问号类 B.明星类 C.现金牛类 D.狗类
3、企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统实行供产一体化，这是A
A.后向一体化 B.前向一体化 C. 水平一体化 D.垂直一体化
4、在无需求状况下，市场营销管理的任务是（ B ）。
A.改变市场营销 B.刺激市场营销
C.反市场营销 D.协调市场营销
5、从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商叫（ A ）。
A.商人中间商 B.代理中间商 C.辅助商 D.制造商代表
6、市场营销管理的实质是（ B ）。
A.供给管理 B.需求管理 C.供求管理 D.价值管理
7、什么观念是指导企业营销行为最古老的观念之一？（ A ）
A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念
8、为市场营销思想发展提供概念最多的一门社会科学是（ A ）
A.经济学 B.管理学 C.社会学 D.心理学
9、如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会，则可采取（ C ）战略
A.一体化 B.多元化增长 C.密集增长 D.全面增长
10、在不规则需求状况下，市场营销管理的任务是（ D ）。
A.改变市场营销 B.刺激市场营销 C.反市场营销 D.协调市场营销
11、一般把市场需求的最高界限称为( A )。
A.市场潜量 B.企业潜量 C.市场底量 D.企业底量
12、人类欲望和行为最基本的决定因素是（A）。
A.文化 B.家庭 C.个性 D.环境
13、若购买类型为A A A B B B，那这是哪一类消费者体？（ C ）
A.铁杆品牌忠诚者 B.几种品牌忠诚者
C.转移忠诚者 D.非忠诚者
14、目标市场营销的首要步骤是（ B ）。
A.选择目标市场 B.市场细分 C.进行市场定位 D.组成营销团队
15、企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这是（ B ）的产品组合策略？
A.向上延伸 B.向下延伸 C.双向延伸 D.向外延伸
16、政府采购的招标活动中，评标委员会的总人数应为（ B ）以上的单数。
A.3人 B.5人 C.7人 D.9人
17、社会市场营销观念产生于20世纪（C ）。
A.50年代 B.60年代 C.70年代 D.80年代
18、在测定、加工信息资料所依据的尺度中，什么尺度所使用的数值，用于表现它是否属于同一个人或物？（ B ）
A.顺序尺度 B.名义尺度 C.间距尺度 D.比例尺度
19、什么市场由各种批发商和零售商组织？（ B ）。
A.产业市场 B.中间商市场
C.政府市场 D.服务市场
20、企业用以测量消费者生活方式的“AIO”尺度是指活动、兴趣和( D )。
A.职业 B.个性 C.习惯 D.意见
21、市场营销学产生于( D )
A.19世纪初 B.19世纪中叶 C.20世纪初 D.20世纪中叶
22、市场包含了三个主要因素：人口、购买力和（B）
A.竞争对手 B.购买欲望 C.产品 D.价格水平
23、什么需求是指大多数人对某个产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况 C世界八大奇迹图片
A.无需求 B.下降需求 C.负需求 D.有害需求
24、如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会，则可采取 A红豆是谁
A.密集增长战略 B.一体化增长战略
C.多角化增长战略 D.市场撇脂战略
25、市场营销组合包含四个基本变量，即产品、价格、地点和 D
A.服务 B.渠道 C.品牌 D.促销
26、企业相关环境发展趋势基本上分为两大类，一类是环境威胁，另一类是 B
A.竞争威胁 B.市场营销机会
C.需求多样化 D.人口老龄化
27、组织市场可分为产业市场、中间商市场和 A
A.政府市场 B.消费者市场
C.技术市场 D.网络市场
28、在测定、加工信息资料所依据的尺度中，哪种尺度的意义是绝对的，它有着含义为“无”量的原点 D
A.名义尺度 B.顺序尺度 C.间距尺度 D.比例尺度
29、企业需求的绝对极限是 A
A.市场潜量 B.企业潜量
C.企业销售量 D.市场最小量
30、美国通用电器采购经理迈尔斯发明了价值分析技术，用公式来表示即 C
如何打新股A.V = F/C B.V = C/F C.F = V/C D.F = C/V
1、企业选择目标市场可以开绿灯的策略有（A, B, C, D, E ）。
A.市场集中化 B.选择专业化
C.产品专业化 D.市场专业化
中国人民银行贷款利率E.市场全面化
2、冒险业务是( A, C )的业务
A.高机会 B.低机会 C.高威胁 D.低威胁 E.无威胁
3、关于产业市场，下列哪些说法是正确的？（A, B, C）
A.购买者数量少 B.需求缺乏弹性 C.规模大 D.间接购买 E.需求很稳定
最安全的汽车4、组织市场可分为以下哪几种类型?( A, C, E )
A.政府市场 B.人才市场 C.产业市场 D.资金市场 E.中间商市场
5、新产品包括以下几类产品：（ A, B, C, D, E ）
A.全新产品 B.换代产品
C.核心产品 D.改进产品
E.仿制产品
6、多元化增长的主要方式包括 A, B, C
A.同心多元化 B.水平多元化C.集团多元化D.市场多元化E.营销多元化
7、现代企业的市场营销管理哲学有以下几种（ A, B, C, D, E ）。
A.生产观念 B.产品观念C.推销观念 D.市场营销观念E.社会市场营销观念
8、市场营销学作为一门独立的学科，具有哪些明显特征 A, B, C
A.综合性 B.边缘性 C.实践性 D.公共性 E.灵活性
9、下列哪些是心理定价策略？ A, C, E
A.声望定价 B.单一价格定价 C.尾数定价 D.渗透定价 E.招徕定价
10、市场细分的有效标准有 ABDE
A.可测量性 B.可进入性C.可控制性 D.可区分性E.可盈利性
第二套
1、什么观念是以卖主需要为出发点，考虑如何把产品变成现金？（B ）
A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念
2、市场营销环境中，下列哪一个不属于微观环境（C ）。
A. 企业 B.竞争者 C.技术 D.公众
3、在多元化增长方式中企业利用原有市场，采用不同技术来发展新产品，增加产品种类叫(A)
A.同心多元化 B.集团多元化 C.产品多元化 D.水平多元化
4、审查评估二手资料的标准是：公正性、有效性和（ D ）。
A.安全性 B.准确性 C.完整性 D.可靠性
5、德尔菲法是一种（ B ）。
A.市场试验法 B.专家意见法
C.销售人员综合意见法 D.购买者意向调查法
6、中间商最基本、最重要的购买决策是（ A ）。
A.配货决策 B.供应商组合决策 C.供货条件决策 D.供货质量决策
7、市场营销管理过程的首要步骤是（ B ）。
A.选择目标市场 B.分析市场机会 C.设计营销组合 D.组成营销团队
8、企业收购或兼并竞争者的同种类型企业，这是（ C ）。
A.后向一体化 B.前向一体化 C.水平一体化 D.垂直一体化
9、用调查法来收集原始数据，哪种具体方法最经济、适用？（ B ）
A.电话访问 B.邮寄问卷 C.人员访问 D.随机访问
10、发展战略特别适用于哪一类战略业务单位？（A）
A.问号类 B.大金牛类 C.弱小金牛类 D.瘦狗类
11、马斯洛需求层次理论的最高层是（ D ）。
情人节送什么礼物最好A.生理需要 B.安全需要
C.自尊需要 D.自我实现需要
12、经纪人属于（B）。
A.商人中间商 B.代理中间商 C.辅助商 D.制造商代表
13、一个企业产品组合中所拥有的产品线的数目是产品组合的（ B ）。
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