女性内衣行业分析
一、行业发展背景状况及特性
1.1 女性内衣概述
内衣是穿在里面的衣服的总称。根据内衣的不同品种，可划分为内层衣和基础衣两类。内层衣一般是指最贴近身体的内衣，具有防寒、保暖的作用，又可以吸汗透湿，因此多使用保暖、吸水性佳且较柔软的布料。基础衣是指可以调整身体的内衣，主要有文胸、束裤、束腰等。
1.2女性内衣的分类及用途
（1）按人分
针对人体的不同阶段。
a. 少女时期女性
内衣的功效为：保护性和支托性（舒适性、吸汗、辅助塑造初期胸型）AA系列、背心围。
b. 青年时期女性
内衣的功效为：保护性和美化性（装饰、增加美感）。花边喱士系列、轻型收束系列。
李小璐的微博 c. 中年女性
内衣的功效为：保护性和修身性。全杯型、中型、重型收束系列。
d. 老年女性
（2）按功效分
陈孝正扮演者 内衣的功效为：保护性和保健性。无钢圈系列和轻型收束系列。
内衣按功能性分类为：
b. 保健内衣：又称实用内衣
演员吴刚 c. 装饰内衣：女性特有的花边喱士，来增强内衣独有的吸引力。
（3）按罩杯分
按照文胸的罩杯分类：
A、1/2杯文胸：整个文胸呈半球状，特点是杯的前伏与下脚为平行线，在设计制作中95%以上的多为可拆带式，由于稳定性较差，提升效果不强，适合胸部较小的人穿着，于露背、吊带等搭配效果最佳。
B、3/4杯文胸：它是文胸设计中居中效果最好的款式，不完全包裹胸部，1/4露在外，呈现乳沟，性感迷人。特点是开骨线呈V型，内插棉倒立或是斜放，受力点在肩带上。任何体型均可，并适合搭配套装、西服等。轻的拼音
C、全罩杯文胸：整体呈球状，可将乳房全部包容于罩杯，适合丰满及肉质柔软、胸部下坠外阔的女性穿戴，具有很强的支撑和提升效果。一般全罩杯文胸设计都有C、D、E等大杯罩款。适合搭配运动、休闲装等。
按照外型款式设计罩杯分类：
A无缝文胸：紧身无痕设计，适合搭配紧身衣裤 。
B魔术文胸：在罩杯内侧加入水袋、棉垫等有效增加血液循环促进胸部发育。
C前扣文胸：勾圈安置与鸡心位，便于穿着，也具有集中效果 。
D长束型文胸：是标准文胸的一种，可以调节腹部腰部赘肉表现曲线用来搭配晚礼服
E休闲型文胸：多采用棉料，搭配日常服饰和家居休闲 。
F特殊功能型：哺乳型文胸一般在胸罩的前方开一小口，专喂宝宝。
1.2 女性内衣的需求
内衣是每个女性成长发育到一定时期都必不可少的用品，并将伴随其一生，而随着思想的开放及女性对自我身材展示的需要，内衣逐渐从一件单调的生活用品转变为展示自我、紧跟时尚趋势的时尚用品，在功能上也逐渐从单纯的遮蔽与保护发展到塑型、保健、美体等。
1.3 行业特性
内衣行业同服装、饰品及化妆品行业一样，属于快速消费品行业，随着时代的进步及科技的发展，内衣行业逐渐呈现出以下特点：
（1） 生存发展依赖于研发与设计，产品更新换代迅速；
（2） 产品功能款式的趋同，使得品牌影响力成为行业竞争高地；
（3） 销售渠道与模式是决定销售额的直接因素。
考上大学的四字祝福语二、市场需求与未来发展空间
2.1市场需求
随著中国的改革与开放，中国服装业发展迅猛，出口数量、出口创汇都居世界第一位，已成为世界第一服装生产及出口大国。与此同时，随着人们思想的日益开放、消费水平逐年提高，人们在衣着上对美的追求开始由外到内，内衣消费需求快速上升。
相对于国际市场来说，我国大陆地区的内衣市场发展总体来说起步较晚，一直没有形成一个成熟的市场。直到1993 年，首届国家级的内衣展示在北京推出，才标志着大陆的内衣市
场进入了发展阶段。同时，欧洲及美国等国家的内衣市场已趋于饱和，每年的增长率仅1%左右，因此他们积极寻求向其他国家扩展。国际高端品牌法国芭芭拉、美国“维多利亚的秘密”等陆续进入国内， 自2000 年起，中国已成为欧美及亚洲内衣品牌一个重要的市场。近几年，中国内衣市场增长迅速，数据显示，全球内衣消费年平均增长大约为2.90%，中国市场的增长率则大约为11%。据研究预测，未来10 年中国内衣市场年增长率将保持20%的速度，内衣业已成为我国服装业最具发展前景的子行业之一。
2.2 行业发展趋势
随着消费意识的不断提升，消费者对内衣的要求也将越来越高，从早期对产品的价格的重视逐渐转向产品的质量和品牌。近几年来，中高端产品的销售额成倍增长，消费者对产品的品牌忠诚度也不断提高。目前零售价格在200 元以上的高档胸罩占市场销量的10%，占销售额的30%左右，市场容量达到50 亿元。调查显示：中国大陆城市女性注重内衣品牌的比例高达82.10%。预计未来5 年高档内衣整体市场会有更快速的成长，预计高档内衣市场潜藏量在200 亿以上。
纵观目前市场占有率最高的内衣品牌，年销售量尚不足10 亿元，仅占全国内衣市场年销售
额1000 亿的百分之一，在产品日渐同质化的市场状态下，品牌经营才是成为核心竞争力的最佳途径。与此同时，随着外国知名内衣品牌的大量进入，我国内衣市场的竞争已经不仅仅是成本的竞争，更是产品经营、时尚文化、经营管理、品牌营销等因素的综合竞争，内衣业正全面进入品牌竞争时代。
三、行业竞争与行业地位
3.1 行业竞争格局
我国内衣市场产业集中度低，市场份额高度分散，随着国外竞争者的不断进入，国内内衣市场的竞争加剧。
由于内衣市场门槛低、成本相对较小，致使竞争压力逐年增大。至2008 底，中国生产内衣的企业共有3000 多家，企业数量多规模小，企业间竞争激烈，市场份额高度分散，无序竞争非常严重。国内内衣品牌的竞争主要表现在几个方面：一是内销企业低端产品同质化现象严重，产品竞争尚未被提升到品牌竞争的高度，利润逐渐被削薄；二是内销小品牌在市场竞争中，没有明确的品牌理念的策略做支撑，产品研发成本加大，新产品容易被拷贝复
制，无法形成良性的市场循环，使企业难以到相应准确的市场突破口和持久的竞争力来源；三是在人民币升值的预期下，一些用外汇结算的纯加工型企业面临的压力也将越来越大，以OEM 加工及外销贴牌订单企业成本优势下降的同时还面临着巨大的汇率风险。
此外，随着发达国家的高端品牌不断进入以及一些发展中国家的低成本竞争，加剧了中国内衣市场竞争的激烈程度。国外内衣品牌对中国的冲击主要表现在：发达国家的国际大品牌不断涌入中国市场，成熟的运营模式及品牌理念深入人心，款式新颖、产品针对性强，是中国高端消费者青睐的对象；发展中国家，如越南等原料、人力成本相对廉价的国家也在涉足内衣行业，给中国市场造成了较大威胁。
3.2 同行业其他品牌
（1）古今
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简介：上海古今内衣有限公司，是国内集工贸为一体的女性内衣专业公司，是国家内贸部授予的“中华老字号”企业。产品销售额和市场占有率连续多年居全国内衣行业前列，且远销法国、意大利、西班牙、日本等世界各国。该公司以品牌为发展的纽带，自行设计、生产与国际同类产品相媲美的文胸、内衣裤、泳衣、睡衣、沙滩装、调整型衣裤等六大系列产品。于2001年通过了ISO9001质量体系认证。历年荣获“上海市文明单位”、“上海市优秀企业”、“上海市服务诚信先进单位”和“全国内贸系统先进集体”、“全国百货行业优秀企业”、“全国守合同重信用企业”等称号。古今商标连续被认定为“上海著名商标”，古今产品连年蝉联“上海名牌产品”，古今牌文胸被评为“中国名牌产品”，古今体贴服务被评为“中国商业服务名牌”。
（2）爱慕
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简介：北京爱慕内衣有限公司是专业从事品牌内衣设计、生产和营销的现代化企业，诞生于1993年。十年来已经在全国主要大中型商场开设了300多个形象专柜，销售业绩位居同行业前列。产品包括基础内衣（文胸、内裤）、塑身内衣（塑裤、塑身衣、腰封等）、时尚内衣（睡吊衣、保暖内衣等）等三大类内衣产品。爱慕产品已连续四年被北京市评为“北京名牌产品”。于1998年通过了ISO9001质量体系认证，并协助国家行业管理部门起草了＜文胸＞、＜塑裤＞两项纺织行业标准，于1999年7月实施，为行业的发展作出了贡献。
（3）黛安芬
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简介：黛安芬创立于德国，并于二十世纪初，在世界内衣界确立“Ttiumph”品牌。黛安芬以其流行的设计、精巧的做工、舒适的感觉、先进的面料，赢得了全世界女性的青睐。而涉及普通型、古典型、功能型、睡衣型、生理型、运动型等各领域、以及覆盖120多个国家的行销网，更是将Triumph黛安芬的关怀送到全球每位女性的身边。2008年8月，黛安芬进
非主流可爱女生网名入大陆市场。时至今日，总部位于瑞士Zurzach的Triumph已成为全球最大的内衣制造商之一，拥有超过37,000名员工，业绩超过16亿美金，每年生产超过2亿件内衣产品。Ttiumph正主导着世界内衣行业的发展和流行。
（4）婷美
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简介：婷美是由著名科技实业家周枫先生创建的国际化高科技民营企业，总部设在北京。代表着健康产业的“婷美”品牌是中国驰名商标。集团涵盖服装、保健品、化妆品、汽车用品、消防、纤体等几大领域，连续打造了多个全国驰名品牌：JB汽车保护神、美福乐减肥茶、婷美内衣、康美婷孕产系列内衣、“999离子银”防辐射内衣。自1999年创立以来，历时3年、斥资数百万元研发出“美体修形”的婷美内衣，凭借高科技、人性化的产品优势，成为中国家喻户晓的知名内衣品牌，更以国际化的发展不断超越，在北京、巴黎、荷兰、意大利建有设计中心，采集国际流行元素，融汇中华传统医学精髓，满足全球各个市场对产品
款式、保健功能的不同需求。婷美如今不仅成为国内塑身美形专家，还以“内衣穿出健康来”的行为医学模式，成功开拓日本、新加坡、马来西亚、法国、德国、美国、澳大利亚等多国市场，创造出更为广阔的市场空间。婷美还独家拥有600万真实穿用的人体数据库，根据全球不同人种形体特征、年龄变化特征，精确计算脂肪厚度、神经系统、血液系统、生理系统和骨骼受力分布，仿真模拟测试身体每个部位的最佳受力值，科学定型全身各部位的强、中、弱、零压，人性化管理女性形体。
（5）曼妮芬
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简介：曼妮芬品牌始创于1996年4月，经过十几年的快速发展，已成为专业从事女性内衣的开发设计、策划推广、工艺研究、生产加工、市场营销的大型专业化内衣公司，成为中国内衣行业惟一同时荣膺“中国名牌”与“中国驰名商标”的企业。公司旗下拥有细分内衣市
场的三个品牌：伊维斯、曼妮芬和兰卓丽，曼妮芬品牌连续六年被评为“同类产品市场综合占有率第一位”。
（6）安莉芳
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简介：安莉芳于1975年在香港成立。经过三十多年的悉心经营, 今天安莉芳已经由一家传统的小型内衣制造商, 发展成为一家家喻户晓的著名内衣品牌企业，并在香港联合交易所主板上市。自九十年代初期进军国内市场以来，集团业务发展一日千里。集团在中国由1996至2008年连续十三年以卓越的业绩获得「全国市场同类产品销量第一名」的称号。迄今，集团的零售业务遍及中国内地、香港、澳门, 覆盖共40多个大型城市，销售点逾1,500个。安莉芳不仅是女性内衣的制造商，更成功地建立了高质量、多元化的「安莉芳」、「芬狄诗」、「COMFIT」及「LC」内衣品牌系列。现时，集团旗下的产品种类包括胸围、内裤、紧身衣、泳衣、韵律服、睡衣、孕妇和哺乳内衣等，深受各界及不同年龄的女士欢迎。
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