I\l)l S T m\VAT(：丨丨i行业观察曾艳芬撕李艺彤
China Cosmetics Review50
我国全球
第二大化袼品
消费国地位 不会改变
在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互 促进的新发展格局中，作为世界第二大经济体, 我国拥有完整且有一定规模的工业供应体系， 以及形成超大规模消费市场的人口与财富基 础，总体具备了以国内经济循环为主体的条件。 同时，在新型国际形势下，在新冠肺炎疫情全球 肆虐导致世界经济低迷，逆全球化、贸易保护 主义抬头，以及全球产业链、供应链面临巨大 调整等复杂背景下，当前我国经济正在逐步转 向以消费为主的新增长模式。再结合当下化妆 品市场的综合表现，笔者认为，我国全球第二
大化妆品消费国地位不会改变。
文/陆鹏王炳东
51 China Cosmetics Review
i\D i'.v r m'u:\T(:i i I行业观察
最近披露的“十四五”规划有关 经济方面论述的关键词是“加快形成 以国内大循环为主体、国内国际双循 环相互促进的新发展格局”。根据多 个知名经济学家对于“双循环”的解 读，持续推进消费扩大和升级，努力 推进国内产业结构升级和创新，加快 要素自由流动是推进双循环的重要支 撑手段。进一步阐释，加快形成以国 内大循环为主体、国内国际双循环相 互促进的新发展格局，重点在于国内 大循环。
中国已成为世界第二大经济体，拥有完整且有一定规模的工业供应体 系，以及形成超大规模消费市场的人 口及财富基础，总体具备了以国内经 济循环为主体的条件。同时，在新型 国际形势下，在新冠肺炎疫情全球肆 虐导致世界经济低迷，逆全球化、贸 易保护主义抬头，以及全球产业链供 应链，面临巨大调整等复杂背景下，我 国经济当前正在逐步转向以消费为主 的新增长模式。
(M__________________〇.国际、国内多品牌化妆品 仍是我国消费者眼中的
当家“花旦”
从“十四五”规划中进一步引申，未来五年要通过改革，让居民能消费、愿消费、敢消费。具体包括优化收入分 配结构，改善居民消费环境，提升商品的品质和服务供给，不断完善社会保
障体系，增加居民消费意愿。
在这个大背景下，预测我国化妆
品市场前景及未来五年的化妆品市场
走势，就有了准确的政策导向和预测
依据。最近一段时间，在有关方面的支
持下，我扪举办了几个不同业态不同层
次的座谈会，大家对2021年乃至未来
五年日用工业品消费市场走势做了判
断，对洗化品，特别是美妆类产品，包
括护肤、彩妆、面膜、香水、美妆工具、
个人护理产品、洗护产品等都进行了分
析，最后得出的结论是，2021年及未
来几年，我国全球第二大化妆品消费
国地位不会改变，依据如下。
第一，随着中国经济发展、城镇化
率提高、人均收入水平和消费能力提
升以及近十几年来欧美化妆品大牌对
于中国市场的持续投入和培育，国内
化妆品行业提质增效，在未来5年继
续保持两位数的快速增长的基本点不
会改变。
第二，在数字经济产业革命与新
冠肺炎疫情的共同催化下，直播带货
(尤以化妆品在网上直播最为热闹）的
新兴营销模式使消费场景越发线上
化。举一个简单的例证，被薇娅和李
佳琦双双推荐的兰芝睡眠面膜、宣致
蜗牛原液精致水、相宜本草精华乳、无
印良品水乳、悦诗风吟绿茶精华、佰草
集保湿霜、自然堂小紫瓶精华等几款
护肤品，线上消费评价高、口碑好，成
为护肤品典范。如今只要听到带货主
播这几个字，许多人都会联想到薇娅
和李佳琦，李佳琦凭借一句“oh my
god”，短短几秒钟，成功帮助商家卖
光所有货物。他扪的直播间经常还发
布优惠券，大受网购者的欢迎。不仅如
此，在疫情期间，多方面显示消息，为
减少接触感染，2021年春节以后的几
个月，全国大中城市里的实体商业，纷
纷开通了线上购物，销售得最多的商
品品类当属化妆品。在天津的几家颇
有影响力的大型百货店，国际国内知
名化妆品也是人们争相下单的品类之
一。在这种线上线下互为补充的销售
模式下，化妆品在现代市场中仍是当红
“花旦”的角，不容置疑。
第三，中国着力构建的新发展格
局，让我们看到了更多发屐新机遇。中
国已经搭建了对外开放平台，为中国高
质量发展注入强劲动能，为中国企业
提供了国际国内两个市场、两种资源，
也为世界各国人民提供了发展的“中
国机遇”。用习近平主席的话讲：“这
绝不是封闭的国内循环，而是更加开
放的国内国际双循环，不仅是中国自身
发展需要，而且将更好地造福于各国
人民。”中国有14亿人口，中等收入
体超过4亿，是全球最具潜力的大市
场。预计未来10年，累计商品进口额
有望超过22万亿美元。
第四，在数字经济发屐的强劲势
头下，利用跨境电商平台，积极拓展“一
带一路”的沿线国家新贸易市场。突
发的疫情以及国内相关政策的不断推
出，正加速改变着国内免税市场。首
先，沉寂多年的免税牌照审批打开了
China Cosmetics Review 52
4 >
大门，离岛免税购物的额度一再提升，市内免税店有望遍地开花。其次， 消费回流犹如一剂强心针，叠加各种 免税政策利好，为国内的免税市场带 来新的发展机遇。以海南免税店为象 征的国际大品牌商品的输入，正努力 为广大游客打造不出国照样能够买到 称心满意的免税奢侈品的体验。
笔者在三亚国际免税城里看到，拖 着行李箱的游客随处可见。在珠宝首饰、护肤品和包袋等奢侈品店铺前大排长龙 现象最为普遍。上午10点开始营业时就 实施限流，每隔15分钟顾客会按排队次 序进入。据说，受全球新冠肺炎疫情影 响，2020年有1.5亿出境游客回流，叠加 各种免税政策利好，海南免税购物“热”不可挡，平均每天吸金过亿元，“度假+购
物”已成为海南的新风尚。有关媒体报
道，海南省副省长沈丹阳介绍海南离岛
免税的销售情况时说，平均一天卖一个
亿，预计2020年全岛销售可达300亿元,
离岛免税可能达到1000亿元。
02______________〇.
趸疫情时^
日化论坛刮起“中国风”
由于疫情使世界百年未有之大变
局正进入加速演变期，新冠肺炎疫情
大流行影响深远，经济全球化遭遇逆
流，世界经济前景低迷。放眼全球,
共同应对风险挑战、共同加强合作沟
通、共同扩大对外开放、各国走向合
作的大势势在必行。
这次的疫情也告诫我們，各国是
休戚与共的命运共同体，重大危机面
前没有谁能够独善其身，团结合作是
应对挑战的必然选择。中国要率先示
范，主要经济体要以身作则，发展中
国家要积极作为，通过共同开放、共
担责任，推动世界共同发展。
作为全球消费者最热衷的化妆
品市场，无论是品牌发布、国际化论
坛或全球化妆品市场趋势研讨等高
级别的会议，长期以来，多在经济发
达的国家举办。后疫情时代，由于中
国的疫情防控做得好，因此从2020
53China Cosmetics Review
I\l)l s r m v \VAT(:I 丨！行业观察
66在国际美容小家电消费普遍升级的背 景下，国内美容小家电市场业开始兴起。目前‘95后’新一代消费者已经逐渐成为 美妆消费的核心人，整体美妆消费也正 在往高端品牌、彩妆、功能护肤等产品升 级发展。99
年第四季度开始，有影响力的多个国 际性日化产品论坛争先恐后、扎堆似 的在中国召开。
后疫情时代，中国作为美妆国际 化平台，将为我国美业本土力量的成 长提供大量机遇，也将极大地推动我 们与国际前沿信息碰撞发展和进步。通过专业、深度的内容展示东方文化 在美业中的荟萃精华，以“溯自然之 源”“怀匠人之心”“创未来之新”“跨多 元之美”四大篇章，向世界呈现东方 企业深厚的硬实力，携手助力本土力 量走向世界，打造“跨域多维融合、创 新创业创收”的美好蓝图。
一线墙布品牌排行榜
03_________〇.中国成为国际大品牌
化妆品和美容仪等
竞相争挤的“热地”
从2020年9月30日单季度雅诗 兰黛集团公布的财务报表来看，集团 在财季中的净销售额为35.6亿美元 (约合人民币238亿元），较上年同期下降9%，净收益为5.23亿美元，相比
去年同期下滑12%。但与全球其他区
域惨淡情况对比强烈的是，中国市场
达到了两位数高幅增长。
财报中还显示，由于中国及相邻
国的净销售额均有增长，已经抵消了
亚洲其他区域的下滑。尤其是中国的
洗护市场，护肤品和香水带动了净销
售额两位数的增长，而奢侈品牌的表
现则更为出。几乎每个渠道（包括
实体店和线上店）的净销售额都在
小学二年级数学期末试卷
增长。
虽然新冠肺炎疫情造成全球的
客流量减少和部分零售店闭店，但在
中国则是另外一番景象。雅诗兰黛
和海蓝之谜均实现两位数增长态势,
Dr.Ja rt净销售额也呈现增长态势。与
此同时，在国外，新冠肺炎疫情正持
续对包括雅诗兰黛、倩碧、祖玛珑、
Tom Fo「d —部分设计师香水、粉底
和唇部彩妆产品造成消极影响，而中
国市场则再次成为它丨H的“救星”。
有关数据显示，Le Labo、KIUAN
PARIS和 Editions de Parfums Frederic
Malle的全球净销售额同比增长两位
数，在亚太地区和在线销售额几乎是
100%的强劲增长。他们认为这主要
得益于中国实体渠道强劲的线上网络
销售。
从全球多个奢侈品牌在中国的
表现看，他扪越来越注重通过数字化
方式吸引消费者。比如，中国海南免
税限额提升、政第开放、在线预售和
产品创新等带来的销售增长。有业内
人士说，国际化妆品牌把中国的实体
商场、线上销售和产品创新，比喻成
带动产品热销的“三驾马车”，其中更
看重的是中国的线上渠道。因为疫
情期间，我国多地区，尤其是大中城
市的大型实体店，都在布局互联网平
台。在疫情期间和疫情后，每个地区
实体店的线上销售蓬勃发展，有力地
促进了国际、国内多个品牌向更高的
利润转化。
据说在化妆品界已经评出的十大
杨婉仪国际“网红”品牌，分别是阿玛尼大师
造型紧颜粉底液、芭比波朗羽柔蜜粉
透水地坪材料饼、SUQQU晶采净研颊彩、3C E滤
镜定妆散粉、艾杜纱魔束卷翅打底睫
毛膏、3C E单腮红、兰蔻广角羽扇防
晕染睫毛膏、玫珂菲清晰无痕粉底液、
Hourglass柔光亮颜五花肉腮红、植村
秀经典眉笔，它们在我国市场上
的热销度以及粉丝的关注度均成百倍
地增长。
因此，多数国际化妆奢侈品牌在
今后相当长的一段时间，都会把目光投
向中国，将增加中国市场占有率作为其
发展的重要目标。
2023年5.1法定假日几天另外一支在中国市场表现抢眼的
品类当属进口美容仪，比如具有紧致、
China Cosmetics Review 54