市场调查报告
   
                           
   
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1.市场调查的目的和意义
近年来，尽管香皂附加成本增高，国外香皂入侵市场，但我国本土品牌仍旧保存一席之地，呈现较为稳定的发展态势。同时，香皂对我们的生活有着非常重要的意义和不可取代的作用。由于人们越来也重视健康、无添加、柔和、天然的去污和护肤品导致纯天然系列香皂愈来愈得到人们的青睐。同时，在注重设计、包装、广告投入的今天，香皂的形态和种类不同也吸引着不同人的消费。本次调查旨在探寻香皂市场的现状和发展趋势，方便未来我们的创业和方向规划，同时对产品定位、宣传方向和主要竞争对手有一个提前的充分了解
2.市场外部环境的调查
1.1针对香皂市场的宏观调查
石磊 潘阳（一）手工香皂的生成技术
预计市场研发主要针对生产手工茉莉精油皂和手工婴儿洗衣皂。因此，调研技术针对以下两种。
（1）手工茉莉精油皂
1）精油皂属于热皂。在芳香疗法的基础上，每块香皂中加入的针对肌肤问题的复方精油，所占比例约为5%。每款皂的功效都不是乱说的，而是因为加入了相关功效的精油来实现的。茉莉精油被称为“精油之王”。茉莉精油产量极少因而十分昂贵，其具有高雅气味，可舒缓郁闷情绪、振奋精神、提升自信心，同时可护理和善肌肤干燥、缺水、过油及敏感的状况，淡化妊娠纹与疤痕，增加皮肤弹性，让肌肤倍感柔嫩。茉莉花精油的产量极少而且生产茉莉花精油真的大费周章，必须在开花的第一天，趁太阳尚末高照的时候，用手采摘。每生产一公斤的茉莉花精油，需要用上八百万朵手摘花朵。为此，我们公司进口优质
的茉莉花精油。
2）每块香皂含甘油达25%。甘油是天然的保湿剂。我们的皂放置在南方的环境中，经常会出现出汗等现象，这就是因为皂中含有的大量的甘油吸收环境中的水份所致。当然，在佐证了我们皂货真价实的同时，皂的卖相也成了问题。
3）皂中富含茉莉花的天然成份--茉莉花浸油。浸油法是将植物的花，叶，根等浸于天然油脂中，通过阳光与温度每日爆晒，并每日摇晃油脂瓶，确保有效成份的释放，这便是日光萃取法，过程缓慢，一般需要一至二个月后油脂才能使用。这个方法和我们泡酒的原理是一样的，只是酒精对肌肤有伤害。浸泡油也是精油的一种，这种方法曾是欧州医生使用的药材，也是埃及艳后保护身体的方法之一。
4）肌肤亲油，油性肌肤和干性肌肤肌，由于肌肤是亲油的，以油养肤是基础，因此香皂会针对油性肌肤，以油控油。
内墙内保温5）环保，无表面活性剂，无防腐剂。   
（2） 手工洗衣皂（适用于学龄前儿童）
  这种手工洗衣皂属于冷制皂。
大豆提取物，具有美白、保湿、抗炎、抗氧化等功效。我们公司在洗衣皂中添加大豆成分，使泡沫及去污效果更强力。
蕴含葡萄柚提取物、松针提取物等天然植物精华，能够有效抗菌，防抑常见细菌。
采用纯植物皂基，有效去除奶渍、便渍、果渍等。
（二）手工香皂的经济前景
香皂在我国的市场发展已处于行业的成熟时期，主要表现出的特点为：行业的生产能力过剩；中高档产品市场已由国际领先企业的品牌形成稳定的高度垄断的格局；香皂市场的主要份额集中在中高档价格区间；作为市场领先者的国际领先企业将下一个目标市场定位于中档产品市场，并采用多品牌策略对目标市场进行渗透；消费者对产品基本功能需求呈现多样化特征，产品功能细分市场可差异化程度较高；企业能通过开发新的产品概念形成新的细分市场，并实现增长；品牌与渠道是企业最主要的竞争优势来源。
  据中国市场调研网发布的2015年中国香皂现状调研及市场前景走势分析报告显示，预期香皂市场的发展会出现以下情况：随着市场的饱和化，竞争的白热化，单纯的传统型香皂以不能满足现今消费者的需求，在接下来的几年中，香皂的差异化、多功能、环保安全将会成为市场创新的主流发展趋势。
  2015年中国香皂现状调研及市场前景走势分析报告对我国香皂行业现状、发展变化、竞争格局等情况进行深入的调研分析，并对未来香皂市场发展动向作了详尽阐述，还根据香皂行 业的发展轨迹对香皂行业未来发展前景作了审慎的判断，为香皂产业投资者寻新的投资亮点。
（三）手工香皂的文化背景
感恩老师的诗句和名言  有史可查的第一块手工皂的使用记录是公元前2000年古巴比伦人在制衣过程中用之清洗纺织品和棉花（并非用于身体清洁），而手工皂用于个人清洗这一风俗是在罗马帝国晚期开始逐渐流行起来，但是一直到罗马帝国覆灭的数百年后才真正开始在人们的洗浴行为中占据主导地位。李红涛的个人资料那时候的人们仅仅满足于，香皂的清洁去污能力。 然而今天，人们在超市里、化妆品专柜等购入的大多数皂已经不同于历史中的那些皂了。
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  现在的手工皂不管在制作工艺上，还是在作用功能上都有了很大的进步。并且不同的年龄段的消费者，也对香皂的要求不同。首先，占购买手工香皂人数较多的青年人，这一消费体爱美女性占了主导地位。她们在购买时，首先考虑的是香皂是否具有美白润肤、祛痘等等的功能。而占有女性购买率一半的男性则
更多的考虑控油的问题。其次，家庭主妇也占有很大的比例。特别是有孩子处于学龄前的年轻主妇们。她们考虑的出发点是婴幼儿小型衣物不便用洗衣液清洗，并且市场上诸多婴幼儿洗护类产品普遍采用了对宝宝的健康有害的健康化学成分，很多清洁产品中含有的三氯生（Triclosan, TCC），据相关媒体报道，三氯生对胎儿的大脑造成伤害。这就使得她们急切需要到一款价格适中，并且对宝宝安全的清洁用品。
xp系统补丁包（四）有关日化品的社会法律现况
2014年，中国化妆品法规发生了一系列重要的变化。在化妆品原料方面，其中包括发布《关于调整化妆品新原料注册管理有关事宜的通告》和已使用化妆品原料目录。化妆品原料将更安全。更改和设计香皂行业的中国现行化妆品管理的主要法规和标准有：《化妆品卫生监督条例》、《化妆品卫生监督条例实施细则》、《化妆品卫生规范》、《化妆品行
政许 可申报受理规定》、《进出口化妆品检验检疫监督管理办法》、《化妆品标识管理规定》、《GB5296[1].3-2008消费品使用说明化妆品通用标签》等。
2015年2月3日，国家食药监总局发布《化妆品安全技术规范》。以上的法规均包括管理和技术层面的变化《化妆品监督管理条例》涉及的主要内容有：化妆品定义增加了特殊用途化妆品将根据安全风险程度的划分;部分特殊用途化妆品将下放至地方药监部门进行管理;非特殊用途化妆品将使用网上备案系统提交备案信息;化妆品注册证有效期5年;化妆品安全评价资料应由安全评价人员审核 签字，企业应当指定专门人员或者委托社会第三方作为安全评价人员;网络化妆品管理;化妆品功效宣称管理。《办法》调整了禁用语清单，对“敏感、纳米、无添加、纯天然、纯植物、生态、有机”等词语，若用于化妆品标签标识，应当在产品注册或备案时，提供充分的证明材料以证明其真实性。