黄宏案是真的吗
郑爽微博小号作者：刘甜甜 高诗雨张馨予霍建华
来源：《新闻世界》2014年第05期
【摘 要】优衣库目前是亚洲快消类服饰品牌的领头羊，在中国市场，优衣库也是行业佼佼者。本文主要采用问卷调查法、深度访谈法、内容分析法等对优衣库在中国的品牌传播进行研究，并对品牌传播效果进行测量，发现产品是其打开中国消费市场的利器、品牌传播策略试图与消费者达成最自然的生活联接、实体店网店协同互动保证交易渠道畅通，以期对行业内其他品牌传播有借鉴意义。
【关键词】优衣库 品牌 传播
红包给多少 优衣库目前是亚洲第一的服装类快消品牌。在2013年的淘宝双十一活动中，优衣库取得不俗的成绩，总成交金额排名第六，收入1.12亿元；在服饰配件品牌中，销量第二。优衣库的成功，离不开一个人，那就是它的CEO柳井正。他亲力亲为抓品牌，更有争做第一的坚定不移的信念，带领优衣库和他的员工们一路前行。
一、高性价比产品：打开中国消费市场的利器
优衣库产品的最大特点就是高质低价性价比高，产品是其核心竞争力。经研究发现，优衣库特别注重产品的技术研发，集中体现在面料创新。如high-tech、摇粒绒，一些面料采用自然触感的竹节纱制成全棉的面料，使其肌肤触感更柔软舒适。优衣库通过创新面料为消费者带来“更温暖呵护、更舒适体验、更适合价格”的品牌体验。在针对优衣库在消费者心中的品牌形象调查中，消费者提及率最高的为价格低，其次依次为简洁、舒适、高品质、质量和棉。壮组词
优衣库产品的设计理念为“衣服是服装的零件，组合是消费者的自由。”产品体现功能性、百搭、简约自然、高品质的特点。优衣库的产品兼具功能性和人文性，通过产品的普通系列和特系列，满足消费者的理性需求和感性需求。在保证高品质前提下，价格适中，产品定价中低端，大众都接受其价格。从对北京朝阳大悦城店长访谈中得知，产品促销对门店销售量提升有重要影响。并且通过本次调查发现，促成消费者购买因素中影响最大的是优质的服装面料、实惠的商品价格，其次是百搭简约的商品款式和购买衣服的需求。影响最小的是明星代言和APP活动提醒和广告。
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