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摘要：广告策划是品牌发展的关键步骤之一，广告视觉形象设计则是广告策划中的重要内容。本文通过解析香奈儿品牌的广告策略，对奢侈品品牌广告符号视觉表达的种种方式进行了思考与探析。涉及到品牌广告的视觉性创意方法、创意风格以及符号化的运用等等。情人节发朋友圈的句子
;关键词：香奈儿;品牌;奢侈品;广告策略;视觉表达
中图分类号：F407.86;F713.8
文献标识码：A
文章编号：1005-5312（2019）33-0282-02
一、引言
在世界各地，只要走进大城市里的主要商圈人们都会看到或巨大或小巧的“双C”标志、“高考怎么查分数成绩
尹能静CHANEL”的logo、以及5号香水、菱形格纹金链子皮包和各种粗花呢套装等等。这些不断出现在人们眼前的图腾共同构建了香奈儿这个由传奇女性创造的传奇品牌。香奈儿作为一个诞生于1910年的品牌，一个世纪以来历久弥新，始终站在奢侈品时尚的最前沿，“流行不断推陈出新，唯有风格历久弥新。”这句香奈儿品牌创始人嘉柏丽尔·香奈儿的经典名言是香奈儿品牌自身最好的注脚。亦是所有的奢侈品品牌的追求的目标。
刘恺威宣布杨幂怀二胎 廣告贩卖的是品牌灵魂。著名的广告大师大卫·奥格威对品牌有一个很明确、很经典的定义：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”对于香奈儿这样的顶级奢侈品大牌来说，广告的策划与投放一直与品牌的成长密切相关。广告作为该品牌的形象代言，在企划策略和视觉表现形式上一定会有与众不同的一面。在广告策略方面，香奈儿一贯突出其产品的奢华的外表、精美的包装、优雅的内涵，定位人一直是高品质生活的追随者。在广告视觉表现形式方面，香奈儿广告往往既展现品牌精神，又突显完美的产品品质。
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