品牌做公益提升品牌形象无可厚非，近年来通过扶贫、助农传递品牌社会责任感的形式更是屡见不鲜。尤其是2020年，恰逢脱贫攻坚的关键年，不少品牌纷纷将精准扶贫作为公益活动的切入点。
不过，简单的公益活动并不等同于公益营销。真正的公益营销应该是品牌集公益行动、传播与效果转化为一体的一次目标明确的联动。品牌只有明确公益活动与公益营销的概念，才有可能达到理想的营销效果。
那么，如何看待公益营销的效果？以近期自然堂的守望“种草喜马拉雅”活动为例，具体可以从三个维度来评价，即初心、传递与回响。
首先是初心。诚然，品牌做公益营销离不开效果转化，但作为公益营销而言，公益在前，营销在后。
早在2016年9月，自然堂便携手中华环保基金会，成立了“自然堂喜马拉雅环保公益基金”，旨在保护喜马拉雅生态环境，并承诺将“喜马拉雅膜法”面膜前100万片销售所得，全部捐赠给基
金会，保护有“亚洲水塔”之称的喜马拉雅水源。佛山女
据悉，自然堂喜马拉雅公益已持续了四季，每一季的主题都各有特。例如，2020年的活动主题为守望“种草喜马拉雅”。1平方、2平方……66万平方……266万平方，在自然堂的参与下，西藏喜马拉雅山脚下的草场，正以每年可观的速度不断发展壮大。
“就如种草的过程一般，播种，生长，成熟，收获。自然堂实地种草，正是以‘生态+农牧’的绿扶贫模式为守护品牌源头喜马拉雅当地的生态环境和脱贫攻坚贡献一份力量。”自然堂表示。
原来，种草是真的，以种草的形式让更多的受众参与也是真的。此次种下100万平方米的绿麦草不仅拥有“种草养畜地、涵养水土”的作用，也为当地牧民提供了丰富的牧草资源。
“通过活动的开展，让我们的家乡更美了，让我们的家乡更绿了，同时也让我们的家乡更富了。”日喀则市林草局局长杨喜林表示。可见，自然堂的到来，确实给这片土地和人们带来了实实在在的改变，将精准扶贫和环境保护与品牌公益结合在了一起。
电缆桥架规格型号此举不仅将网红词汇赋予了真正的内涵，也将自然堂所属的品类更加自然地结合在一起。“
种草”本就是一个适用于美妆护肤品的词汇。值得一提的是，“种草”活动对喜马拉雅地区的环境帮助颇多。喜马拉雅高耸于地球第三极，独特的地貌孕育了四带植被上万种植物，肩负维系全球生态平衡的重任。然而随着全球气候变暖、草地沙化，喜马拉雅地区生态日渐失衡。百万平方米的绿麦草对于改善当地的生态环境起到了积极的作用。
其次，是传递。所谓传递，除了向受众展示某次公益活动的主题，还应包括品牌理念与形象的触达。
在这一方面，自然堂的表现可圈可点。2016年活动伊始，自然堂便邀请中国跳水队成员秦凯、何姿、吴敏霞等成为首批“自然堂喜马拉雅公益合伙人”，以明星的力量扩大传播效果。2017年，“自然堂喜马拉雅公益合伙人”的名单中又新增了陈伟霆、欧阳娜娜、孙怡、TFBOYS、郑恺等多位明星。自然堂认为，明星的助力，让这场公益行动影响力更强，越来越多的热心伙伴参与进来。
除了以明星的影响力增加传播效果，自然堂与时俱进的营销方式也值得探讨。例如，2019年，自然堂在抖音平台发起#种草喜马拉雅#抖音挑战赛，通过年轻人热衷的方式，拉近与年轻受众的距离。不仅如此，自然堂还联合淘live淘宝直播“挑战最高峰”希望借此行动号召
更多消费者关注并保护喜马拉雅生态环境。
2020年，除了联合众多媒体与跨界品牌共同发声，自然堂还邀请了热门综艺的人气选手林凡参与种草活动，并打通多个直播平台进行溯源直播。这场高海拔的公益直播秀，不仅让受众体会到喜马拉雅天然之美的震撼，也非常自然地将自然堂的产品——自然堂冰肌水与纯净、美好、独特联系在一起。
公益营销从来都不应该局限于某几种形式，自然堂以年轻人所崇尚的态度告诉他们：我们敢突破传统，采用多元的营销方式，这才是品牌年轻化该有的态度。
平价眼霜推荐“种草”“海拔最高的直播”“喜马拉雅”……尽管这些词语十分简单，但却让人记忆深刻，这便是自然堂此次公益营销的点睛之笔。再看到此类词汇，参与过互动或看过直播的受众，很难不想起自然堂这个品牌。
国内知名品牌奶粉排名“自然堂从未改变过自己的环保初心，将公益不断延续，这样暖心的公益行动怎能令人不‘种草’呢，也相信自然堂会在环保的公益道路上越走越远，带领更多的人共同参与到保护大自然的公益行动中。”自然堂表示。
民国文
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