【作者简介】企业品牌策划方案
李建个人资料图片 郭学文，男，山西祁县人，陕西科技大学文化传播学院讲师，主要从事电视传播学与影视艺术研究。
谢容儿图片 一、微电影的涵义
2010年，凯迪拉克公司推出一部名为《一触即发》的微电影获得巨大成功，这也号称史上首部微电影。伴随着《一触即发》的成功，《老男孩》、《一部佳作的诞生》、《66号公路》这些微电影纷纷出现且获得成功，一时间，微电影呈现井喷趋势，开创了新媒体环境下的一种新型营销模式。
微电影是运用在各种新媒体平台上播放的影片，其中主要是视频网站。微电影，顾名思义即微型电影。对于微电影概念的界定，业内一直没有十分清晰的定义。但大多数人认为，微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时间休闲状态
张子萱匆匆那年下观看的、内具有“三微曹颖 老公”特征的短片。所谓的“三微”是指超短放映时间（30秒-300秒）、超短制作周期（一周或数周）、超小投资规模（几千至几万）。而微电影的内容也融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
二、新媒体的涵义
与传统电影不同，微电影的播出平台是新媒体。同样，对于新媒体的定义，各路学者和媒体也有不同的看法。清华大学的教授熊澄宇认为新媒体是一个不断变化着的概念，“它在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其它新的媒体形态，跟计算机相关的都可以说是新媒体；美国杂志《连线》对新媒体这样定义：所有人对所有人的传播；而另有学者认为，新媒体即互动式数字化复合媒体。”
顾名思义，新媒体是相对于旧媒体的一种说法。现如今的新媒体，主要是指利用数字技术和网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
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