网剧《不良人》口碑不错，它背后的这家小公司能得到什
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网剧《画江湖之不良人》最近在爱奇艺上火了起来。它的第一季 12 集 9 月底上线，截至目前，（根据
片方数据）播放量已经超到了 4.4 亿。它得到了一些“好看”的口碑反馈，豆瓣上，有 4000 多位观众为它打出了 8.3 分。
这意味着导演五百的想法初步奏效。一年前，五百看完国产动画《画江湖之不良人》，决定去版权方“若森科技”，把它翻拍成真人版。他觉得这部动漫作为改编
是“真人所能够达到的”，值得一试。
无语的个性签名原版动画有一批粉丝基础。第一季于 2014 年在网络上播出，根据片方数字，总共 54集的播放量已超过 30 亿。它是近年来国产古风动画中，除了《秦时明月》之外成绩较显眼的一部。
《不良人》拥有一些吸引年轻人的特质。由若森科技制作的动画版本之所以只是在网络上播出，而没有面向电视台更广大的受众，就是因为它和低龄向动画不同，是一次明确的“成人”风格尝试。第一季片头曾明摆标注了“18 禁”观看指南，诸多门派、人物设定都比较魔性，最夸张的是还有黑白无常师兄妹双修的场景。而对于粉丝，对于熟悉了日本动漫口味的年轻观众——这些当然也是他们最喜欢的部分。
网剧《不良人》把优点复制到了真人版之中， 五百说，这部剧的目标之一就是“2.5 次元”——翻译过来就是动漫即视感，人物造型都还原了“魔性古风”，几乎就像是在cosplay。它被讨论最多的就是“高还
原度”。网友 @“他们开放在别处”给出的好评理由是：“这种原作设定夸张，还敢完全参照着还原的作品，竟然能通过调和演员表演做到不违和不尴尬的地步，已经很难得了。”
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《不良人》讲了一出“少年英雄江湖记”——“背景是唐朝末年，藩镇割据的乱世，官府中的神秘组织‘不良人’（类似明朝的‘锦衣卫’），在执行过最后一次任务之后消失不
见，而与他们同时消失的，还有叛军搜遍长安也未曾到的国库宝藏。几十年来，江湖中人寻求宝藏而无所得，直到有一天，一个名叫李星云的神秘孤儿出现……”
事实上，这样框架传统的武侠故事，相比《太子妃升职记》的“男穿女”，或者其它“重生”、“修仙”、“耽美”等元素相比，在故事上并不算有新鲜优势。但是“魔性”的二次元画风，仍然能够带来话题感。
五百熟悉这些网络上的年轻人。他是一位“网生代导演”，换句话说，是一位“野路子”出来的导演——没有经过“学院派”的训练，是靠在网络上拍视频起家，从“微电影”拍到了网剧。《不良人》之前，他最出名的作品是 2015 年的网剧《心理罪》，改编自雷米的同名小说，那是一部以调性黑暗、尺度重口为特点的罪案剧。
《心理罪》之后，五百脱离当时的出品方凤凰联动影视公司，和前媒体人马李灵珊一起，成立了影视公司“五元文化”，也就是《不良人》的制作方。
眼霜哪个牌子比较好这部剧还将持续一段时间，第二季即将于 11 月上线。五百希望最后两季加起来，能够达到大约 15 亿的播放量。
不过，实际上不管《不良人》最后的播放成绩如何，五百和他的五元文化，都不能指望这部剧为自己赚到钱。他们虽然负责制作，但其实不是第一出品方，也不能够从最后的广告中拿到分成。
五元文化现在还无法承担高昂的影视制作成本。它的创始人五百和马李灵珊有明确的分工，导演负责拍戏，而马李灵珊则负责营销、融资——她为公司拉来了经纬创投的第一笔融资。马李灵珊没有透露这笔费用的具体数字，但表示，它主要用于支撑这家40 人公司的基本运营。
《不良人》这部古装剧的投资是每集 300 万，第一季 12 集加起来大概 3200 万。为它出钱的，是播
放平台爱奇艺。爱奇艺 2015 年 9 月份就曾宣布，2016 年要推出 30 部以上，平均每个月两部左右的自制剧——对于视频网站来说代表着实质竞争力的独家内容。
“若森科技”同样是《不良人》的出品方之一。这部剧虽然是“IP 剧集”，但并没有从若森那里买断版权。若森科技得到的实际上是“版权入股”，能够分享网剧后续的收益。马李灵珊告诉《好奇心日报（www.qdaily）》，五元文化接下来还要改编新漫画上的漫画《镖人》，以及马伯庸的小说，也同样都是通过提供分享后续收益的形式。
实际上五元文化这样做，是为了在面对大公司竞争的时候，保证能够拿到更好的项目。去年，当五百到若森科技的时候，光线等公司也表达了购买《不良人》的意向。大公司会出一笔费用买断版权，但自然也不会分享后续影视市场的收益。
《不良人》没用明星——尽管“鲜肉”、“流量担当”被视作关注度的保障，尤其是对于一部偶像剧。实际上，观众对于这部剧讨论最多的是画风，是动漫感，但没有哪个角和演员能够带来“爆点”。
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对于五元文化来说，如果想要提高预算，支付更高昂的明星片酬，也可以通过引入新投资方的办法——但是那样可能反倒导致他们失去在选角等方面的话语权。
就在《不良人》之前，五元文化的第一部网剧《灭罪师》得到了一些“教训”。它 9 月份在爱奇艺上线。
这部剧的 2000 万成本，出品方除了来自爱奇艺还有其它公司。在这部剧播出之后，槽点主要集中于男主角的演技上。而五元文化在选角上并没有话语权。
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马李灵珊说，五元文化只是在跟一些同行竞争 20% 的网剧市场。更小一些的多数网剧制作公司则根本不赚钱。今天的超级网剧市场里，80% 的市场份额是被传统传媒公司拿走的，包括华策、柠萌、新丽、欢瑞世纪、慈文等。
在爱奇艺上，《不良人》的影响力相比起今年的“爆款”，例如同样在爱奇艺上线的《老九门》号称的“百亿”点击率，仍然有一定差距。
《老九门》投资号称过亿，拥有陈伟霆、张艺兴、赵丽颖，以及《盗墓笔记》的南派三叔。它尽管在口碑上遭到质疑（豆瓣只有 5.9 分），但却靠娱乐效应得到了更多的
观众。它一共有 48 集，除了在爱奇艺上线，同时也在东方卫视周播，能够拿到电视台的版权费用。
2015 年，随着电视剧领域“一剧两星”政策（一部电视剧只能最多同时在两家电视台播出，而非之前的四家）的实行，传统影视公司都把网络视频作为争抢的市场。像《老九门》这样的“网台剧”，能够获得最大的利润空间。
而慈文传媒作为《老九门》的制作方，同样也是第一投资方，享有最主要的收益权。
其实五元文化目前能够做到盈利的领域，还是“网络大电影”。公司让新导演来执导，自掏腰包支付几
十万元的成本，能够和视频网站分享上线之后的广告分成——赚得和成本差不多量级的收入。大公司通常不会投入这块地盘。但是对于小公司来说，却能够维持运营。
不过《不良人》目前得到的口碑，可能能够帮助五元文化离 80% 的大市场更近一些。
在五百的筹划之中，这是自己和公司的发展途径：“（网生代）导演杀入到正规军了。就是从你从拍小短片，微电影，到小网剧，到大网剧，到大电影。”
五元文化已经得到了影视业界的注意，并有可能得到更多融资的可能性。马李灵珊说五元文化正在接触一些资本、基金，接下来也有可能拍自己主投的作品。五百明年也将启动电影项目，具体信息还未公布，但是由大公司领投的作品。而五元文化也将参与投资，有希望进入电影市场的利润空间。
不过对于五百来说，这也意味着他将进入新的领域。网剧界的“口碑”，是否能够延续到“正规军”大制作之中，却是另外一回事情了。
毕竟，电影市场所要满足的，并不只是喜欢“魔性”动漫风的观众。
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