科学大众
作者简介：作者简介：张广海（１９６３－），男，山东临沂人，教授，博士后。研究方向：旅游开发规划与管理、区域经济研究。
陈婷婷（１９８１－），女，辽宁开原人，硕士生。研究方向：旅游开发规划与管理、区域经济研究。
谢楠整容前
会展旅游是一种通过举办各种会议、博览交易、文化体育、科技交流、奖励旅游等活动而开发的一种旅游项目
［１］
，它以会展业为依托，多为大规模的团队游，具有消费档次高、消费能力强、滞留时间长、季节消费均衡等特点。
一、青岛发展会展旅游的优越条件
发展会展旅游需要有完善的场所及相应的配套设施，以及国际公认的“３Ｌ”环境，即举办会展活动必备的学术氛围、下榻环境、与会展活动相呼应的休闲环境。青岛具备了发展会展旅游的优越条件。
１．现代化的会展与配套服务设施
青岛已建有高标准、国际化的大型会展中心———青岛国际会展中心。该会展中心濒临大海，环境优美，占地面积
２５００００ｍ２，是目前山东省规模最大的展馆。展馆内设有无
线语音通信系统；触摸屏等网络数据交换系统；自动故障检测、自动数字语音播放和计算机监控功能的公共广播系统。该会展中心加入了ＩＡＥＭ世界展览机构，建立了广泛的国内外展览关系网。已成功举办了１４８个展会，使用展览面积超过１２０万ｍ２，接待国内外参观者４００多万人次。
２．优越的地理位置和完善的交通网络
青岛北与辽东半岛相对，环抱着渤海湾，东临黄海，与朝鲜半岛、日本列岛、韩国隔海相望，地处亚欧大陆和太平洋交汇地带，长江三角洲经济区与环渤海经济圈的结合部，具有区位优势和地缘优势。
青岛港是我国沿黄流域和环太平洋西岸重要的国际贸易口岸和海上运输枢纽。拥有大型国际化机场———流亭机场，开通了１９条国际（地区）客货航线，４７条国内航线。已建成９条高速公路，总里程达５２４公里，高速公路数量、长度、密度和高速公路在所有公路中所占比重等指标均在全国同类城市中名列第一。
３．发达的社会经济发展水平
会展旅游的举办地通常都是位于经济相对发达的国家或地区。改革开放以来，青岛经济活力不断增强。２００４年获中国十大“最具经济活力城市”和单项奖“企业家满意
奖”，以及中国十佳商务城市的称号。２００５年全市ＧＤＰ达２６９５．５亿元，三次产业的比例为６．５∶５１．９∶４１．６，为
“二三一”的产业结构层次；综合经济实力在全国城市中居第１０位；
是我国最重要的家电产业基地；拥有众多的名牌企业，同时也是我国韩资企业最集中的城市。近年来，青岛旅游经济不断攀升，２００５年青岛接待海外游客６８．４４万人次，国内游客２４４９．０３万人次。旅游业总收入为２５６．５８亿元，增长２３．６％。发达的城市经济为会展旅游的发展提供了雄厚的经济基础和物质保障。
４．城市吸引力高
城市的“知名度”
和良好的城市形象是发展会展旅游的基础条件。青岛依山傍海，风光秀丽，气候宜人，是一座独具特的海滨城市。作为我国东部沿海重要的经济中心城市、港口城市、五大外贸口岸之一；青岛是国家历史文化名城、风景旅游胜地、中国优秀旅游城市；已形成了一个山海优美、环境整洁、功能完善、
生活舒适的人居环境，先后获得“国家园林城市”和“中国人居环境奖”
等称号，是我国环境状况最好的城市之一。２００８年第２９届奥运会帆船比赛在青岛举办，使青岛成为了中国的“帆船之都”。鲜明的城市形象为青岛发展会展旅游业提供了有利的竞争条件。
５．优美的城市环境与发达的旅游业
青岛位于山东半岛南端，黄海之滨，总面积１０６５４平
方公里，总人口７２０．６８万。青岛依山傍海，风光秀丽，气候宜人，属温带季风气侯，空气湿润、雨量充沛、温度适中，四季分明，年平均气温１２．２℃；全市海岸线总长８７０公里，占山东省岸线的１／４，海岸曲折，岬湾相间；具有“红瓦绿树、碧海蓝天、海上都市、欧亚风情”的城市风貌，是我国北方著名的海滨城市。
二、青岛市会展旅游产品整合开发
会展旅游产品是指旅游经营者在会议和展览活动的举办期间向参展者和参观者提供的用以满足其旅游活动需求的服务［２］。
会展旅游的开发需要依托一定的产业基础。青岛市经过多年的发展，产业基础雄厚，海洋渔业等农产
业近年来发展势头良好；经过工业结构调整，已形成了电子通讯、信息家电、化工橡胶、饮料食品、汽车船舶、服装服饰六大支柱产业，拥有一批全国知名企业；海洋科技文化
青岛市会展旅游发展及其对策分析
张广海
陈婷婷
（中国海洋大学旅游系，
车太铉山东青岛２６６０７１）
描写绿的四字词语摘要：青岛市具备发展会展旅游的优越条件，拥有现代化的会展与配套服务设施，区位条件优越，交通便利，环境优美，经济发展水平高，旅游业发达，应重点开发展会旅游、会议旅游、体育盛会旅游和节庆旅游等会展旅
游产品，并采取建立市场化运作模式、积极开拓国际会展旅游市场、注重会展旅游的品牌建设、培养专业化的会展人才、加强相关行业的分工协作等措施。
关键词：会展旅游；产品开发；青岛市
中图分类号：Ｆ５９２．３文献标识码：Ａ文章编号：１００６－３３１５（２００６）０７－００６－０２特稿６
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等事业繁荣，对外学术交流频繁。此外，２００８年奥运会帆船比赛在青岛举办，带动了青岛市体育事业的发展，增强了青岛举办大型体育盛会的能力。依据青岛的产业优势，整合青岛会展旅游资源，应重点开发展会旅游、会议旅游、体育盛会旅游和节庆旅游这四种类型的会展旅游产品（见表１）。
１．展会旅游产品王诗龄
近年来，依靠科技进步，海洋渔业发展迅猛，是青岛市农业的支柱产业。作为全国最大的水产加工基地和全国最大的海藻化工基地，依托海洋渔业资源，在每年的捕捞季节可以开展大型的海产品品尝会（如红岛哈蜊节）、海产品交易会等会展旅游活动；依托黑小麦、糯玉米、紫地瓜等珍贵稀有农作物，可以开展高科技农业技术经济推广会等交易活动，加大本市特农作物的推广和知名度；依托具有当地特的果蔬产品，可以开展产品交易和品尝会，如大泽山葡萄节、北宅樱桃节等，应注重扩大展会的规模和品牌推广力度。
２．会议旅游产品
青岛市集中了全国海洋科研的主要力量，有全国唯一的国家重点综合性海洋大学、科学院唯一的综合性海洋研究所、海军潜艇学院、国家海洋局第一研究所、水产研究院黄海研究所、中韩合作海洋研究所、地矿部海洋地质研究所等，是全国乃至国际上的“海洋科技城”。依托这一海洋科研优势，青岛应加强海洋科技交流会议旅游产品的开发，借助海洋科技博物馆和海洋军事科技博物馆等配套设施，全力打造全国乃至世界海洋科技国际性重大会议，广泛开展海内外海洋学术交流会、海洋科技研讨会等展会活动。
３．体育盛会旅游产品
具有地方性、独特性、观赏性、参与性、周期性等特点，是旅游者所喜爱的一种旅游活动。青岛是２００８年第２９届奥运会帆船比赛举办城市，抓住这一契机，依托完善的服务设施，青岛应加大体育会展旅游产品的开发。应注重开发海洋体育旅游节、国际海洋体育盛会、帆船比赛等大型的体育盛会，进一步扩大中国国际航海博览会的规模和影响力，全力打造面向世界的体育盛会，吸引全世界人关注的目光，以此来推动国际城市间的交流与合作。
４．节会旅游产品
开展旅游节庆活动需要有当地的文化传统作为依托。依托这些文化旅游资源，青岛应开拓创新，加强宣传力度，举办好海洋节、金沙滩文化旅游节等会展旅游活动；依托崂山文化，应进一步开发崂山道教文化旅游节、崂山茶文化旅游节、崂山山海文化交流体验会等节会旅游产品；依托欧陆风情的建筑和现代都市气息的城市风貌，开展中西文化交流会，加强同国际知名城市的文化交流。
三、青岛市发展会展旅游的对策
１．建立市场化运作模式
目前，青岛已经形成了一批专门的会展公司，具备了独立办展能力。但还没有规范的行业协会，政府办展，干预和参与展会经营业务的行为过多，市场竞争不够。因此，青岛的会展旅游要获得长足发展，增强竞争能力，必须要建立规范的行业协会，转变目前的运作模式，实行市场化运作机制。
２．积极开拓国际会展旅游市场
首先要做好市场定位，进行市场细分，有重点分层次地进行市场开拓。将韩、日市场作为重点开发的一级客源市场，港澳台市场作为客源市场，欧美市场作为三级客源市场，集中精力有针对性地进行市场开拓活动。组织专门的人员到海外进行宣传促销，宣传青岛的海洋资源优势、独特的城市文化环境，向会议组织者介绍青岛先进的会展接待设施，及各项优惠政策。
３．注重会展旅游的品牌建设
目前，青岛市的会展旅游项目较多，但还没有全国知名的会展旅游品牌。因此，要突出自己的特，打造会展旅游精品，努力提升会展的知名度和竞争实力。要依托２００８年奥帆赛场地这一品牌优势，全力打造以海洋体育为主题，特鲜明，具有国际化、标准化、专业化，面向世界的会展品牌，如海洋体育节、世界帆船锦标赛、水上趣味运动比赛等。
４．培养专业化的会展人才
青岛市会展业的专业化程度较低，专业的会展人才较少，要加强会展专业人才的培养和扶持。
５．加强相关行业的分工协作
青岛会展旅游活动的成功举办，除了需要会议厅或展览馆的服务以外，还需要餐饮、饭店、交通、金融、广告、电信、装饰、传媒等各行业的通力合作。因此，应加强行业间的分工协作。会展公司负责为参展商或与会者提供宣传、展位布置及会场内的组织工作；各大酒店、旅行社等旅游企业负责向参展商和外围受众提供会场外的住宿餐饮、城市观光、休闲购物等服务活动。
参考文献：
［１］梁留科，曹新向，孙淑英．会展旅游的理论及其案例研究［Ｊ］．经济地理，２００４（１）．
［２］曹新向，李永文．会展旅游发展研究［Ｊ］．人文地理，２００４（５）．
［３］王春雷．中国会展旅游发展的优化模式构建［Ｊ］．旅游学刊，２００２（２）．
［４］王保伦．会展旅游发展模式之探讨［Ｊ］．旅游学刊，２００３（１）．
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表１会展旅游产品整合开发形式
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