广告学论文
永春
毓婷广告
产品简介：
紫竹药业现在是中国最大的口服生产商，并已成为全球知名的生殖健康用药生产商。众所周知的紧急毓婷（yuting）是中国销量最大的OTC紧急。
市场分析：
用药物避孕是实行计划生育的一个重要手段。所用的药物有女性,中断妊娠药(流产的中国十大品牌洁具),男用节育药和外用杀精子药等。在世界各国使用最多的是女性,用药人数估计有2亿(柳岩乳来自WHO统计数据)。由此可见药物在控制生育中的重要地位。中国于50年代开始研制计划生育用药,60年代以来,生产发展较快,现在已是品种齐全,并能自给自足。目前中国在计划生育用药方面的研制工作已经进入国际先进行列。
紧急是在无保护性生活后,或觉察到避孕措施失败(避孕套破裂、滑落、漏服等)后采用的一种“紧急避孕”措施,以起到预防非意愿妊娠的发生。据世界卫生组织的统计资料,全世界每年约有5000万例次的非意愿妊娠人工流产。其中,不安全流产约有2000万例次,导致成千上万次的妇女死亡和伤残。应该说紧急物的出现在解决以上问题起了很重要的作用。
“毓婷”则是国内紧急中常用的品牌。它的使用客户体为18～35岁的女性，而毓婷的广告受众则为此年龄段中的年轻人，其中以女性为主。
产品定位：
1. 意外可以补救，毓婷帮你走出困境。
2. 关爱生命，健康生活
平面广告：
广告中出现一对年轻的男女，女性随意的扎着个小辫子年龄在25岁左右，她穿着淡粉的一套家居睡衣侧身坐在一张木桌上，桌子上还摆着一碟面包，旁边是两个柠檬，一杯热乎乎的咖啡在她的腿边。一派早上刚起床正在吃早餐的样子。男的剪着利落的短发年龄在25-30岁之间，穿着米黄V领毛衣站在女的面前与女士面对面额头相抵的站着，他们互相注视，态度亲密。女士的右手上举着小块的面包，男的右手拿着杯牛奶，左手自然的抱着女士的大腿。两人像是在互相的喂对方吃早餐。身后是一个敞开的窗子，明媚的阳光从窗外
投撒进来，整幅画面洋溢着暖暖的幸福。右下角出现本广告的广告语：有毓婷，放心爱。字体颜为黑，在暖调的广告中更清晰。广告语下方是紫竹药业的商标。
标志造型简洁、大气、个性突出。蓝代表科技，绿代表生命，白代表纯洁，蓝绿中间三片洁白似云，飘逸洒脱的竹叶，给人一种赏心悦目的美感。内涵丰富的标志能给人们创造丰富的想想空间。标志的“蓝”为天，“绿”为地，“竹”为人（“竹”字上边是两个人“字”），体现了紫竹药业的发展离不开天时、地利、人和，即天缘、地缘、人缘；上为天，下为地，中间为人，体现了紫竹药业“以人为本”“天人和一”的管理理念；“白”象征紫竹药业的产品品质及行业特点，“绿”象征绿营销，“蓝”象征广阔的市场，以三结构而成的圆，体现了企业服务的圆满和圆满的服务。标志中三片白竹叶，俯视恰似三挂瀑布飞流，喻示企业的一种发展气势；仰视又恰似一只飞起后扶摇直上的白天鹅，正向无垠的蓝天飞去，既可寓示为紫竹药业向未来的挑战，也可寓示为企业向“高科技、外向型”发展战略的冲刺。
“生活中难免会有情不自禁的温情时刻，毓婷紧急便是守护您的守护神，让您大胆爱，放心爱。”这便是我设计这则平面广告的主旨。早晨起床，女主人随意的把头发扎起来
开始做早餐。早餐做好后刚把早餐放好，便被随后起床的男主人抱住，两人含情脉脉，男主人把女主人抱上他们身后的餐桌，女主人随手把桌上的面包拿起欲送入男主人的口中。广告中所显示的便是这一刻温馨的场景。两人都穿着居家的服饰，给人一种放松的感觉。突出了事情发生的随意性，两人的动作亲密，显示出两人的关系密切。这和产品的广告内涵相符，任何时候的激情都无需顾及，因为有我们的产品毓婷。
视频广告
广告描述：
“小蝌蚪妈妈”的故事。
场景一：镜头中出现一可爱白的小蝌蚪，小蝌蚪是动画制作的形象：它们有着圆圆的脑袋，一条小尾巴在它们的身后不停的摆动着。动画的形象的它们不停的往前缓慢的游着，边游边小声的用孩子气的声音叫着“妈妈”、“妈妈”。它们艰难的越过乳白的小石头、涓涓细流的小溪等种种的障碍锲而不舍的往前游去。
场景二：此时，一个圆形的白球状物体（药片）微笑着出现在小蝌蚪的面前，它有着母
亲似的微笑，双眼含着无尽的关爱，向小蝌蚪们伸出双手，拥抱着小蝌蚪们。小蝌蚪们全都兴奋的上前围住白药片物体。不停地冲撞着药片“妈妈”的叫声开始加快（表达出小蝌蚪到妈妈的高兴与激动）。
场景三：药片微微的一点头，往另一个方向走去，它朝身后的小蝌蚪们招手，示意小蝌蚪们跟她走。接着小蝌蚪们跟着圆球往前游去……
场景三：场景拉远，眼线出现的是灰白卫生间。女性按了下冲水按钮，张开双腿潇洒的走出厕所，她身后马桶中正传出冲水的声音还有细微的“妈妈、妈妈”的声音。
场景四：此时的牌子名字出现在广告中，广告结束。
广告创意来源：
小蝌蚪妈妈的故事是我们从小就听过，所以这个广告中出现小蝌蚪，并且蝌蚪一直在叫着“妈妈”很容易就让人联想到小蝌蚪妈妈的故事。而的使用者就是女性，而精子遇到卵子成为受精卵的过程和此非常相像，而此则广告就模拟了小蝌蚪妈妈的过程，同时也和受精的过程相同。起初的小蝌蚪冲破重重的阻碍想要往前游，但是却在药片的影响
下改变了游动的方向，从而不再往前游。通过这样的一个场景，说明了的药效很好，能让小蝌蚪（精子）走向厕所(死亡)并且在顽强的精子也逃不出药效。中国兰花
本广告采用的是形象暗示的方式告诉消费者我们所要表达的意思。
毓婷是一款紧急，广告的内容对于人比较敏感，对于相对还比较保守的国人，不能过分的露骨，只能采取比喻的方式来形象的说明。而本广告则使用比较内涵的方式表达了毓婷安全可靠的特点。让观看广告的观众既不反感，又能很快的明白产品的功效。也更好的突出了产品：关爱生命，健康生活的主旨。
广告策略：
针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
染衣服
1. 什么的月光制作STICKER张贴在计程车上，公共椅背上及公共电话或公共型号的电话机上，以随时随地的提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足。
2. 除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（
孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
3. 在网络上可以用弹窗口的形式播出视频广告。如今的年轻人在网络上的时很多，网络成为广告传播的一个重要的途径。在网络上播放广告，更能吸引年青一代人的注意。