收稿日期：２０２０－０５－１２
作者简介：全 盼（１９８４－），女，黑龙江绥化人，山西省财政税务专科学校商学院讲师，研究方向：市场营销。
２０２０年６月 山西财政税务专科学校学报 Ｊｕｎ．２０２０第２２卷 第３期 ＪｏｕｒｎａｌｏｆＳｈａｎｘｉＦｉｎａｎｃｅ＆ＴａｘａｔｉｏｎＣｏｌｌｅｇｅ Ｖｏｌ．２２ Ｎｏ．３【工商管理】
———以营销为例
全 盼
（山西省财政税务专科学校，山西太原０３００２４）
袁泉图片摘 要：在数据时代背景下，出版物的营销环境正面临巨大变革，越来越多的新媒体营销手段被应用于其中，尤其以营销最为普遍。在分析出版物营销现状与困境的基础上，从提高与社运营质量、精准定位目标客户、及时整合热点内容和增强整合营销意识等四个角度，提出出版物营销策略的改进建议。
关键词：出版物；新媒体营销；营销；营销策略
中图分类号：Ｆ７１３．５４ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００８－９３０６（２０２０）０３－００４５－０４
在大数据时代的今天，
我国信息化建设成果持续造福人民，尤其是５Ｇ的成功研发与使用正在推动互联网发展迈入新的历史阶段。我国进入智能互联网新时代，“数字中国”建设进程加快，政府服务开启了资源共享与服务升级的新阶段。此外，网络直播与短视频营销行业迅速崛起，内容付费与知识服务变革性进展，新媒体外交助推我国国际影响力进一步提升。全国人大常委、中国社会科学院学部委员李培林在讲话中提到：“新媒体是我们这个时代的的显著标志。”新媒体的发展不仅限于媒体融合，更侧重于在“互联网＋”的基础上将网络发展与国家整体发展紧密相连。新媒体已经被视为我国社会、经济、政治、文化、军事等方面的强力助推器。
word参考文献标注互联网时代网络与新媒体的迅捷发展使受众细分化、差异化的趋势越来越明显，传统的营销思维受到冲击，而运用新媒体平台进行营销的模式逐渐受到大众的欢迎。新媒体营销，又称为社会化媒体营销，是适应消费者行为模式的变化，利用各种新媒体平台进行营销、公共关系管理和客户服务的全新营销方式。新媒体平台包括、微博、网络杂志、博
客、论坛、视频分享等新兴互联网社交互动平台。新媒体营销丰富了营销传播手段，开阔了传统营销思维，增强了营销行为双方的互动性，也使品牌营销与传播更具针对性。本文将以新媒体营销中的营销为例，对出版物的新媒体营销策略进行探析。
一、出版物营销的现状与困境（一）营销与出版物营销的现状
出塞的意思１．营销现状。营销就是利用进行营销活动的新营销方式。与传统的营销方式相比，营销结合技术、智慧与服务于一身，更加快捷、方便、高效，有许多传统营销方式所不可及的优点。如今，用户已突破１０亿人次，营销在各类新媒体营销手段中占据相当大的比重，并且还有非常广阔的开拓和发展空间。
２．出版物营销现状。从我国近年来图书、期刊和报纸的总体出版情况来看，除图书的种类和印刷数量逐年上升外，期刊、报纸等出版物的总印刷数量自２０１５年开始已经呈现逐年下降的趋势，其中，报纸的种类甚至呈下跌态势，如表１所示。
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