回归家的味道万科X本来生活传播方案
忙碌的你，是否还惦念着生活中这份简单而质朴的幸福？
数据显示：一线城市超三成白领经常在外就餐，
其中深圳白领在外吃饭比例高达42.4%，居四城之首。“工作忙”、“常加班”、“应酬多”成为白领在外吃饭的首要因素。
回家吃饭，仅是棱镜的一角，折射出“大城市病”的忧虑与不安：
状态一：上有老下有小的城市中坚力量，工作压力大，加班勤，应酬多，忽略亲情维系，情感的疏离成为最不安的因素；状态二：远离家乡独自在大城市奋斗的年轻白领，努力拼搏却没有自己的家，居无定所的漂泊感导致他们的不安心。城市洞察：洞悉城市生活痛点、对话城市中坚阶层，宣扬回归家庭、情感维系、陪伴成长等主流价值观，情感沟通心智占领。
本来生活：
1、生鲜电商领导品牌，中国家庭的优质食品购买平台；
2、合作媒体与签约明星数量多，覆盖全国范围6000多万主流人。
3、传播平台渠道+跨界资源【717回家吃饭】活动IP；2015年“回家吃饭”系列公益活动荣获深圳市“十佳公益项目”。
本来生活——回归家庭，享受美食乐趣，增进亲友沟通，感悟生活本真
深圳万科：
1、32年，从住宅开发商到城市配套服务商，深耕城市；
2、“以客户为伙伴”，注重城市、家庭、人三者间的关联；
3、从社会公众热点、到业主与普通民众，关爱城市的各个体，情怀营销、换位传播。
企业所有制性质
万科——赞美生命，共筑城市，用优质的生活包容城市中的鲜活个体
本来生活
用食材点缀生活的味道
lol瑞文出装让每一个人的小家，都能到属于自己的味道
万科X本来生活 倡导价值
回归家的味道
万科
用家盛放生活中的味道
万科各项目，不仅是每一个人的小家，更编织出
社区与城市的家，让所有人都能品尝家的味道
+
传播路径：创意执行落地，系统作战思考，明确阶段推广核心。
回归家的味道
参与项目万科麓城、九龙山、公园里、壹海城、万科广场、云城、双月湾
推广
主题
活动
时间
2016年7月9日—7月31日
线上传播线下执行
初一数学上册练习题
预热蓄势落地爆破后续传播
7月第一周7月第二周7月第三周7.5 ：预热新闻稿/稿，在新浪等知名门户网站
传播。
7.7 ：明星代言九宫格/明星代言海报/促销信息微
信稿，倡导陪伴理念，落地促项目成交。
7.8 ：回家吃饭调查问卷，本来生活官微、电台942
妃嫔等级官微发布，引起社会关注讨论。五阿哥张睿
7月8日-7月23日：电台20秒活动宣传带。
7.8 ：赠送媒体定制礼盒，制造行业影响力。
7.12：“为爱下厨背影”拍照互动，豆瓣、知乎
等渠道话题炒作，卷入更多参与者。
7.18：下班打卡H5/电台主持人街头采访
“映客”直播，事件持续发酵，视频同步拍摄
形成活动微记录片。
安吉丽娜朱莉不雅照
7.20：“回归家的味道”微视频首映，自媒
体“一条”投放，彰显品牌人文关怀理念。
7.22 ：“房精”案例输出，活动收官总结。
7.13 ：地铁1号线主题包车，打造“回家吃饭”
专列，3D生活场景展示，扩大活动影响力。
7.14-15 ：百大企业线下推广，联合电台主持人
进行礼盒派送，打通团购渠道。
7.16-17、23-24 案场夏日水果主题嘉年华，
本来生活赞助水果。
7.18 电台主持人科技园等热点片区街头采
访，送出 “Monday（忙day）”慰问礼盒，
增加活动参与度。
7.8：明星代言地铁灯箱广告：世界之窗、香蜜湖、
侨城东、车公庙、红树湾、后海、竹子林、岗厦北、
岗厦、莲花西十大站点发布。
活动细则※到访送好礼：活动期间到访客户可获赠回家吃饭饭票（本来生活网17元代金券）一张，数量有限先到先得。
※互动大礼包：案场设置趣味互动拍照区，周末前十名到访客户在互动装置前拍照并上传朋友圈，可获得回家吃饭油米礼盒（价值50元）一份。
※购房享优惠：成交客户扫描活动易拉宝上二维码，线上签署“回家吃饭联盟公约”，可享受10000元购房优惠及回家吃饭定制礼盒（本来生活“五谷丰登”  大礼包，价值100元）一份。（备注：各案场优惠方案或有不同，以现场执行细则为准）