市场营销学》课程教学大纲
一、课程名称
1.市场营销学
2.Marketing
二、课程概况
课程类别:专业学位课学时数:32 学分数:2适用专业:企业管理开课学期:  1
开课单位:经济管理学院
马天宇不雅照三、四、教学目的及要求
雷佳音孟丽
现代营销管理是分析、规划、执行与控制市场的过程,是为企业选择目标市场,通过创造、传播和传递更高的顾客价值来获得、保持和增加顾客的一门实用型科学。本课程是企业管理硕士研究生的必修课程。通过本课程的学习,使学生了解市场营销管理的基本概念和过程;掌握营销环境机会、消费行为的分析方法;运用市场细分、目标市场选择、市场定位等营销战略工具,制定产品、价格、分销渠道、促
销等策略。同时针对市场环境的新变化以及消费者市场的升级,运用所学的理论知识和现代化的分析工具,对企业市场营销做出分析及决策,培养学生解决企业实际问题的决策能力,为今后从事企业营销工作及相关工作打下基础。
五、课程主要内容及先修课程
1、课程主要内容
(1)导论
市场营销基本概念,市场营销观念的形成与发展,市场营销管理过程,市场营销学的新发展等。
(2)市场分析
向华强玩过的女明星宏观、微观营销环境分析,消费者市场及消费行为分析、组织市场及购买行为分析等。
(3)市场选择
企业市场竞争与发展分析,市场细分、目标市场选择与定位等。
(4)市场营销组合
产品及服务战略,价格战略,分销渠道战略,整合营销传播战略等。
2、先修课程:管理学
端午节放假3天不用调休
六、课程教学方法
1、课堂授课
针对营销理论进行重点讲解,并结合营销案例、热点问题进行讨论。魔幻类电影
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2、案例讨论
重要章节,布置相关内容,分小组进行案例分析讨论。
七、课程考核方式
考试、案例分析相结合
八、课程使用教材
菲利普.科特勒等著《营销管理》(第14版全球版)中国人民大学出版社
九、课程主要参考资料
1、加里·阿姆斯特朗 [美]、菲利普·科特勒[美]著,赵占波译,《市场营
销学》(亚洲版第3版),机械工业出版社
2、菲利普·科特勒[美]、凯文·莱恩·凯勒[美]著,王永贵等译,《营销
管理》(14版),格致出版社、人民出版社
3、梅子惠等主编,《企业管理案例分析教程》,高等教育出版社
4、纪宝成等著,《市场营销学教程》(第五版),中国人民大学出版社
5、黄静主编,《品牌营销》,北京大学出版社
6、阿尔·李斯[美]、杰克·特劳特[美],《定位》,机械工业出版社
分委员会主席审批:年月日
学院主管院长审批:年月日
编号:C3/研部03/002
注:(1)英文课程名称务必写准确;
(2)需编写的内容统一用宋小四号,行间距固定值22磅。