市场营销学试题及答案(总15页)

市场营销学试题及答案
  市场营销学试题及答案   
    一、名词解释（每题4分，共20分）
    1、消费者黑箱
    2、产品项目
    3、营销谈判
吴秀波的妻子    4、现金折扣
    5、市场营销
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傅莹简历    二、单项选择题（每题2分，共40分）
    1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。
    A、本世纪50年代B、本世纪初C、本世纪70年代D、18世纪中叶
    2、市场补缺战略的主要特点是。（）
    A.游击进攻B.紧密跟随C.专门化D.回避竞争
    3、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。
    Ａ、产业和市场Ｂ、分销渠道Ｃ、目标和战略Ｄ、利润
    4、企业将整体市场作为目标市场，推出一种商品，实施一种营销组合，以满足整体市场某种共同需要的目标市场策略是。（）
联想台式电脑    A.集中性目标市场策略B.聚焦战略C.无差异性目标市场策略D.总成本领先战略
    5、市场跟随者追求的是与市场领先者（）。
beyond什么意思    A、和平共处B、取而代之C、维持现状D、保护自己
    6、当企业的用户相当集中时，较适合使用（）的技巧。
青梅竹马的甜宠文推荐    A.原产地订价B.区域订价C.统一交货订价D.任何方法都可以
    7、影响消费者购买行为的个人因素主要有。（）
    A.动机B.收入C.民族D.家庭
    8、消费者因某种产品有特殊的性能，或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱，愿意花时间和精力去购买的商品，通常将其称为（）
    A.便利品B.选购品C.特殊品D.日用品
    9、消费者购买决策的最后阶段是。（）
    A.评价选择B.认识需要C.购后感受D.购买决策
    10、在新产品试销期间，通过对试用率和再购率资料的分析，认为产品试销失败，应总结原因的情况是。（）
    A．试用率低，再购率高B.试用率高，再购率高
    C.试用率低，再购率低D.试用率高，再购率低
    11、以防御为核心是（）的竞争策略。