适用班级：2015级经济管理、市场营销、物流管理（专科 函授）市场营销（专科 业余）
伊能静不雅照片辅导教材：《营销策划理念与实践》（第三版）朱华峰编著 中国科技技术大学出版社
一、本课程的地位、任务和作用
《营销策划》是市场营销专业的必修课程，主要研究和阐述市场营销策划的基本理论与实践方法，是一门理论性和实践性很强的学科。
通过本课程的学习，使学生能够系统的了解企业市场营销策划的要点和步骤，掌握市场营销工作的基本理论，并结合所学课程展开实践活动，熟练运用市场需要策划的基础知识和实践方法。
二、本课程的相关课程
先修课程：《市场营销学》、《消费者心理与行为》、《广告学》、《市场调查与预测》、《渠道管理》等。
三、本课程的基本内容及要求
第一章 营销策划导论
了解：营销策划的误区；理解：营销策划的含义、特征和本质；掌握：营销策划的思维路径；营销策划的基本谋略；营销策划方案的编写方法。
第二章 市场调研策划
了解：市场调研策划的基本流程与主要调研方法和手段；营销宏观环境调研、流通渠道调研、传播媒体调研的内容与方法；掌握：市场需求与市场竞争调研的内容与方法；产品概念测试、产品定价测试和广告创意测试等营销策略和创意调研的方法。
第三章 市场定位策划
了解：企业定位策划的基本内容与方法；企业形象策划的基本思路；掌握：品牌定位策划
的基本内容与方法；产品定位策划的基本内容与方法。
第四章 品牌策划
了解：品牌拯救策划的基本思路；掌握：品牌元素的构成、品牌资产的内涵和品牌建设的思路；品牌命名策划的流程与方法；品牌延伸策划的基本思路。
第五章 产品策划
了解：产品规划的内容与方法；疲软产品提升策划的内容与思路；掌握：产品上市策划的流程与方法。
第六章 价格策划
了解：价格体系策划的流程与方法；理解：价格策划的意义与要求；终端价格策划的方法，价格结构策划的流程与方法；掌握：价格调整策划的内容与方法。
第七章 分销渠道策划
石钟山记翻译理解：分销布局策划的内容与方法；分销模式策划的内容与方法；掌握：选择分销商的目标、原则与就去。
第八章 广告传播策划
了解：广告传播策划的流程；广告诉求主题策划、广告创意策划的路径与方法；掌握：广告媒体策划的方法。
第九章 公关传播策划
了解：新闻公关策划的作用与策划方法；掌握：危机公关策划与赞助公关策划的方法；新闻发布会策划的内容与方法。
第十章 促销活动策划
了解：促销活动策划的常见误区；理解：促销活动策划的原则、流程和范围区间，熟悉促销活动策划的创意方向与思路；掌握：终端促销活动的基本策划思路和方法。
四、习题数量及要求
以思考题为主，针对课程内容适时进行讨论。
五、教学方式与考核方式
教学方式：面授辅导、平时作业
考核方式：考勤、作业和考试
六、几点说明
推荐教材和主要参考书：高考后祝福语
推荐教材：《营销策划理念与实践》（第三版）朱华峰编著 中国科技技术大学出版社
主要参考书：《市场营销策划》 吴思莹，周涛主编 武汉大学出版
《营销策划》复习范围
1. 刘岩受伤简述营销策划的含义与特征。
2. 营销策划的思维路径是什么？
3. 简述新产品概念测试的内容。
4. 黄豆芽怎么发简述市场调研策划的执行流程。
5. 简述品牌定位策划的内容和方法。
6. 简述品牌命名策划的流程与方法。
7. 品牌的构成要素有哪些？
8. 简述新产品上市策划的内容和流程。
9. 品牌的构成要素有哪些？
10. 简述价格策划的定性分析内容及影响产品定价的主要因素。
11. 简述广告创意的要求2021立冬
12. 简述促销活动策划的流程。
13. 简述中国企业基于网络营销和电子商务搭建的网络分销方式。
14. 简述营销公关的策略要点。
15. 分销渠道的策划原理。
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