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全国 2022 年 10 月高等教育自学考试
市场营销学试题
课程代码: 00058
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题局部
考前须知:
1、答题前,考生务势必自己的考试课程名称、、准考证号用黑字迹的签字笔或者钢笔填写在答题纸 规定的位置上。
2、每题选出答案后,用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦干净后, 再选涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题:本大题共 20 小题,每题 1 分,共 20 分。在每题列出的备选项中惟独一项为哪一项最 符合题目要求的,请将其选出。
1、人们为了维持生存所必需的水和空气等根本要求,在市场营销核心概念中指
A.欲望 B.需要
C.需求 D.购置力 2、*商家以促销为名,在双十一活动中以先提价后打折的方式低价招徕消费者,这种行为在营销道德中 属于
A.价格歧视 B.暴力价格
A.根本型关系 B.响应型关系
C.责任型关系 D.主动型关系
4、*公司如果要预测啤酒在淡季和旺季的销量,最适宜釆用的预测方法为
A.加权平均法 B. 挪移平均法
C.按季平均法 D.指数平滑法
5、调查人员直接在街头拦截采访消费者采集信息,这种市场接触方式属于
A.面对面访谈 B. 访谈
A.公司筹画 B.产品筹画
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ukiss成员C. 部门筹画 D. 业务单位筹画
7、*公司于年底重奖业绩突出的营销人员以增强企业的凝结力,营销人员属于社会公众中
的
A.金融公众 B. 内部公众
C.政府公众 D.媒介公众 8、数码相机的浮现挤压了传统胶卷相机生产企业的生存空间,对生产传统胶卷相机的企业来说这种竞争 力量属于
暗黑3怎么安装A袁弘伴郎团. 购置者的讨价还价能力 B.潜在进入者的威胁
中国动漫排行榜C.替代产品的威胁 D.供给商的讨价还价能力 9、过春节时南方消费者喜食汤圆,东北消费者喜食水饺,这种影响不同地区顾客消费偏好的习俗属于
A.文化因素 B.个人因素
C.心理因素 D.政治因素
10、*企业通过专卖店和网上商城同时在*地区销售洗衣机, 由于网上价格低于专卖店, 导致专卖店经营者 极其不满,这种渠道冲突属于
A. 垂直渠道冲突 B.水平渠道冲突
C.单一渠道冲突 D.多渠道冲突 11、每到冬季*知名冷饮生产商仍然发展广告宣传,促使消费者在淡季记住该产品,保持必要的知名度。 该广告目标类型属于
A.通知型 B.提醒型
C.说服型 D. 告知型 12、*洗衣粉创造商同时推出"去渍〞、 "干净〞、 "芳香〞三种品牌,这种品牌策略属于
A.产品线拓展策略 B.合作品牌策略
C.品牌延伸策略 D.多品牌策略 13、*公司为其新上市的智能手机制定的价格远高于同类型手机,以攫取更大利润,这种新产品定价策略孙铱老公 属于
A.市场渗透定价策略 B.替代产品定价策略
C.渠道差异定价策略 D.市场撇脂定价策略
14、*企业对订购量在 5 万件以上的经销商赋予 10%的价格优惠,这种折扣定价与补贴策略属于
A.数量折扣 B.季节折扣
宋新妮andyC.功能折扣 D.现金折扣
15、*外资企业生产的打印机在我国只选择了一家代理商销售其产品,该企业这种分销策略属于
A. 选择性分销 B.密集性分销
C.独家分销 D.差异性分销
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16、*企业在超市派驻员工向顾客推介其新上市的酸奶,这种整合营销传播方式属于
A. 人员销售 B.公共关系 C. 口碑营销 D.广告宣传
17、通常情况下消费者在购置蛋糕时,对品牌不加注意,喜欢时常性地更换品牌来满足个人对不同口味 蛋糕的喜好。这种购置行为类型属于
A. 复杂的购置行为 B. 习惯性的购置行为
C.寻求多样化的购置行为 D. 减少不协调感的购置行为
18、当面临国内巨大的竞争挑战时, *国有品牌汽车生产商尝试打入非洲市场,这种新业务开展战略属于 A. 市场渗透战略 B. 市场开辟战略
C.产品开辟战略 D. 多角化成长战略 19、普通来说,假设一个企业为该行业惟一的领导者,意味着该企业的相对市场份额
20、*公司生产并销售五个品牌的清洁产品,每一个品牌均配备一正两副产品经理,经营该战略业务单位, 则该公司的营销组织类型属于
A.职能型营销组织 B.地理型营销组织
C. 市场型营销组织 D.产品型营销组织
二、多项选择题:本大题共 5 小题,每题 2 分,共 10 分。在每题列出的备选项中至少有两项是符合题目 要求的,请将其选出,错选、多项选择或者少选均无分。
21、宏观营销环境包括
A.人口环境 B. 经济环境
C. 自然环境 D. 政治与法律环境
E.社会与文化环境
22、 菲利普•科特勒提出了著名的 6P 理论,其拓展了传统的 4P 理论,新增的 2P 包括
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