南京信息工程大学试卷
    －    学年 第  学期 《市场营销学》 课程试卷( 7 )
本试卷共  页；考试时间  麦当娜小男友分钟；任课教师     ；出卷时间     年  月
                专业             年级     班级
学号                郁可唯图片  姓名              得分     
一、单项选择题（每小题1分，共计20分）
1．促销工作的核心是（      ）。
A、出售商品          B、沟通信息
C、建立良好关系      D、寻顾客
^^B
2. 企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（      ）原则。
A、可衡量性    B、可实现性    C、可赢利性    D、可区分性
^^ B
3. 宏观市场营销是从(    )层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。
A、个人交换    B、企业之间交换
C、区域交换    D、社会总体交换
^^D
4. 顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是(      )。
A、企业让渡价值                    B、 推销导向型
C、 市场营销导向型                D、 社会营销导向型
^^C
5. ^以"顾客需要什么，我们就生产供应什么"作为其座右铭的企业属于(  )企业。
A、生产导向型                        B、推销导向型
C、市场营销导向型                    D、社会市场营销导向型
^^C
6．市场营销管理的实质是（    ）。
A、刺激需求        B、需求管理   
C、生产管理        D、销售管理
^^ B
7．^当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(    )。
A、下降    B、增大    C、不变    D、上下波动
^^A
8．(    )主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
A、社会文化    B、政治法律    C、科学技术    D、自然资源
^^A
9．影响消费者购买行为的因素包括有（    ）
A、心理因素    B、盈利因素
C、低成本因素  D、法律因素
^^A
10．消费者在购买产品时追求品牌是否有名气，按照马斯洛的需要层次理论，应属于(      )
A、生理需要       B、安全需要
C、尊重需要       D、自我实现需要
^^C
11. 按照职业、收入、受教育程度等变量将消费者市场细分，运用的是（    ）。
A、地理因素        B、心理因素      C、人口因素        D、政治因素
^^ C
12. 采用无差异性营销战略的最大优点是（    ）。
A、市场占有率高            B、成本的经济性
C、市场适应性强            D、需求满足程度高
^^ B 
入队仪式程序
处理库存13. 下列细分标准中，不属于人口细分标准的是（    ）
A、 年龄      B、家庭生命周期    C、 个性    D、 性别
^^C
14. 延伸产品是指顾客购买某类产品所附带获得的各种（      ）的总和。
A、功能                B、利益 
C、属性                D、用途
^^ B
15．产品组合的长度是指（      ）的总数。
lol探险家出装A、产品项目            B、产品种类 
C、产品规格            D、产品品牌
^^ A
16．投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据(      ) 制定的。
A、市场需求                B、企业自身的成本费用
C、对竞争者的报价估计        D、边际成本
^^C
17．按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的方法称为（    ）定价法。
A、成本导向    B、需求导向    C、认知导向    D、随行就市
^^ A
18. 我们通常所说的一个企业经营着多少产品品类，指的就是产品组合的（  ）。
为什么东宫下架了A、宽度    B、深度    C、长度    D、相关性
^^A
19. 短渠道的优点是（      ）。
A、信息通畅    B、企业能集中精力组织生产    C、与中间商关系密切    D、以上都是
^^A
20. 处于衰退期的产品，促销手段以（      ）为主。
A、广告宣传    B、人员推销    C、公共关系    D、营业推广
^^ A
二、多项选择题（每小题2分，共计10分）
1. 市场营销的四大组合因素为（    ）。
A、公关            B、产品           
C、价格            D、渠道           
E、促销
^^ BCDE 
2. 人口环境主要包括（    ）。
A、人口总量            B、人口的年龄结构
C、地理分布            D、家庭组成
E、人口性别
^^ ABCDE
3. 消费者的信息主要有(      )等几个方面的来源。
A、商业    B、间接  C、个人    D、大众    E、经验
^^ACE
4. 市场利基者的作用是（      ）。
A、拾遗补缺               B、有选择跟随
C、见缝插针                D、攻击市场追随者
E、打破垄断
^^ AC
5. 海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（      ）。
A、制造者商标策略     B、经销商商标策略
C、统一商标策略        D、商标拓展策略
^^ACD
三、判断题（用√或×表示你的判断。每小题1分，共计10分）