今年，中华老字号“回力”鞋迎来90周年诞辰。
从曾经辉煌一时，到一度濒临倒闭，再到乘势展露新姿，一双简简单单、普普通通的“回力鞋”，历经90年风雨不改青春容颜，穿越90年时空依然风华正茂，在民族品牌史上留下了闪耀光芒的传奇，在运动鞋行业发展中造就了属于自己的经典。
一路走来，这双曾给国人带来美好记
■徐贵发 /文
品牌故事：90年传奇“回力”再给力
忆的回力鞋，突破环境变化快、同质竞争强、生产成本高等带来的瓶颈，抓住我国成功举办北京奥运会、上海世博会以及欧洲掀起一股寻中国回力鞋热潮的机遇，在风雨相伴中奋力前行，演绎几多动人故事，触动几许难忘情怀。
本文选取的这9个关于回力鞋业公司和“回力鞋”的小故事，从不同侧面讲述了历史悠久的“回力”品牌的内在精神、品牌文化，以及立志成为国人“永远的陪
伴、永恒的记忆”的不懈追求。
故事1：妻子买到了回力鞋
2013年5月，回力鞋业面向社会发起回力故事征集活动，其中一位应征者讲述的妻子帮他买到“回力鞋”的故事令人印象深刻。
春光灿烂猪八戒插曲他小时候喜欢穿好鞋，对他来说“回力”鞋似乎有着不可抵挡的诱惑力。脚蹬“回力”鞋，一直是他的一个梦想。1978年，妻子在吉林双辽县玻璃丝厂做临时工。那年，百货公司因货少，给县城商店拨了数量极少的“回力”鞋。妻子知道丈夫非常喜欢这种鞋，不知道托了多少人才买到一双。当“回力”鞋送到他面前时，泪水止不住脱眶而出，嘴里不住地说：“好，真好！”一下子把鞋搂在怀里，使劲地吻。
打那以后，妻子经常给他买好鞋，但他都不喜欢，唯独爱穿这双“回力”鞋。鞋子穿坏后就拿去修，实在修不了了，扔前还把厚厚的海绵底撕下来垫到别的鞋里。踩着厚厚鞋底，仍然有穿“回力”鞋的感觉。
30多年过去了，那双“回力”鞋经常在他眼前出现。现在回想起来，特别心酸，也特别幸福。每逢和妻子说起这件事，俩人都会笑出泪。
点评：一双“回力”鞋，反衬出一段感人的夫妻情。曾经的一“鞋”难求，现在看起来不可思议，却是那个年代回力鞋红火的写照。
故事2：这双鞋，穿了近20年
有位名叫曾广有的退休老人，一双近20年的“回力”球鞋现在还在穿。虽然自己68岁了，但这双长寿的回力球鞋却依然相伴。
80年代中期，曾先生在重庆市潼南罐头厂任厂工会副主席，分管众文化，负责开展职工文化体育活动。他176公分个头，是篮球爱好者，也是厂篮球队队长。为球队采购球鞋时，他就选择了中国
名牌“回力”球鞋。
球鞋买回后，队员们欣喜若狂，爱不释手，他自己也十分高兴。这么多年来，“回力”球鞋一直伴随他在球场上奔跑。但是他一直舍不得穿，有比赛时才穿，平常锻炼就穿其他运动鞋。现在年龄大了，无法再参加比赛了，但经常穿上“回力”球鞋去进行投蓝运动。
老先生说，我讲这故事是想让大家分享我的感受: “回力”牌球鞋是中国人引以为傲的品牌，经久耐用，品质优良，值得信赖。希望“回力”鞋发扬光大，继续不断创新，为中国人争光。
点评：这个故事就是一个活广告，把
“回力”鞋的“经久耐用”生动地展现出
来，令人印象深刻，感叹不已。
故事3：海外华人“书”回力
许多人也许不知道，作为中国运动鞋
的鼻祖，“回力”鞋还有个洋气的英文名
字：warriors（勇士），而这个名号在国
外的影响力甚至不比“回力”在国内的差。
于是，2006年前后，一位从小移居国外、
在芬兰赫尔辛基学习设计的中国人叶舒梦
（音译），因为对“回力”鞋的情有独钟，
出版了一本关于回力鞋的书，名叫《book
of  warriors》，登载了大量穿着“回力”
鞋的中国人的照片。
涂惠源老婆
叶舒梦写道：“2006年冬季，我在
上海机场看到一位清新可人的女士穿着一
双“回力”鞋。疯狂查询鞋的品牌之后，
我才发现这是我父母曾经穿过的鞋子，而
他还有个英文名字叫warriors。在对“回
力”鞋推崇备至的她看来，鞋本身的设计
相当经典，而中国人穿着“回力”鞋的历
史更是中国社会发展和“板鞋”文化的一
个缩影。这也许是这位海外华人倾情出版
这本书、留下回力鞋足印的初衷所在吧！
点评：一个移居国外学习设计的华
人，一本留下“回力”鞋经典设计的书，
两代人的回力“情结”，成为回力乐章的
悦耳音符。
故事4：奥兰多的惊艳“秀”
“回力”鞋重新走红国内源于“奥运
热”。当时，北京奥运会让时尚开始关注
中国元素，中国“回力”鞋成为欧美潮人
购买的“尖货”。国内不到100元的“回
力”鞋，在国外可卖到50欧元。著名时
尚杂志《ELLE》（法国版）曾说回力“挑
战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位”
。
在此之前“回力”鞋的辉煌，要追溯到上世纪七八十年代。那时年销售额曾高达8亿元，几乎人脚一双“回力”鞋。海魂衫与“回力”鞋成为那个年代的共同记忆。进入90年代后，受耐克等洋品牌以及李宁等
国货新锐的冲击，“回力”急速走下坡路，一度濒临破产，被迫重组。
转机出现在2008年前后。一位留学生带了一批“回力”鞋到欧洲，引起了外国人的注意。当《指环王》里的精灵王子奥兰多·布鲁姆穿着经典款“回力鞋WB-1”出现在镜头前时，由明星引领的这股复古风潮，借着互联网快速发展的契机，很快从国外火回了国内，像杨幂这样的明星以及不少潮流达人、文艺青年也开始追逐这个老国货。在奥运体育热助推下，重组后的“回力”牢牢抓住这个契机，创新营销手段，开发新的品类，终于迎来发展的“第二春”。
点评：都说“墙内开花墙外香”，而“回力”却上演“墙外开花香墙内”一幕。这个惊喜源于经典设计，更激励回力人“将经典进行到底”。  故事5：巧手定制特殊鞋
2014年6月5日，上海电视台“百
姓热线”栏目报道了回力鞋业公司竭力为
一位特殊老人定制鞋子的感人故事。
原来，一位名叫王文珠的老人因为双
脚畸形一直买不到合适的鞋子，女儿急得
不得了。有一天，母女俩看到电视里播放
的回力鞋厂有位高级技师能制作特殊脚
型鞋子的公益广告，就写信到电视台希望
帮助联系到这位技师，定做一双合脚的鞋
牛杂子。
在记者带领下，母女俩来到回力鞋厂
到负责定制特殊鞋型的黄克明技师。黄
米雪图片技师看了王文珠的脚后，表示订做鞋子难程潇个人资料
度很大。为了做出精确的鞋楦，他多次来
到老人家中细致测量她的脚，考虑特殊的
解决方案。经过近一个月打磨，王文珠的
鞋子做好了。穿上这双特别定制的鞋子，
老人开心无比，说20多年没穿过这么合
适的鞋了。
点评：“回力”鞋以自己的诚意和独
有的服务，帮到了有特殊需求的老人，也
为“回力”品牌注入了一股暖暖的情意。
故事6：“回力勇士”回故地
礼炮缤纷、嘉宾云集。2014年7月
26日上午，在沪上20余家媒体记者共同
见证下，回力鞋业“回力勇士”形象雕塑
回归故里，在原工厂旧址、现平凉路“回
力”旗舰店揭幕。公司两款功能性新产品
“幻面鞋”、“亲肤鞋”同时首发上市，
并由东华大学模特队走秀展示。
“回力勇士”雕塑回归，让老回力
人倍感亲切，让新回力人倍感责任，让消
费者倍感期待。这既表达对回力老前辈的
敬仰之情，也是向世人昭告：“这里是上
海”——民族胶鞋工业的发源地，更传递
回力后人“传承经典，创新发展”的坚定
信念。各级领导和宾客的致辞、寄语等，
让人心生无限感慨。
雕塑突出回力商标的主体形象，这是
1935年由当时杭州美专毕业的袁树森老
前辈设计的，融中国古代 “后羿射日”
寓言内涵和古希腊神话勇士形象为一体，
寓意“不可战胜的巨大力量”。及至今日，
就是坚持创新发展，不断走在时代前列的
象征。
点评：这不仅是一尊“回力勇士”雕塑的回归，更是“回力”品牌的“王者归来”。慎终追远，传承创新，有气质的回力令人期待。
故事7：齐心“鞋”力做公益
2016年底，由上海思麦公益基金会组织的《思麦公益 齐心“鞋”力》项目，在回力鞋业鼎力相助下成功“落地”，千双保暖回力鞋及时送到四川泸州市叙永县山区小学。
11月中旬，思麦基金向回力鞋业定购爱心项目所需1000双保暖鞋。由于冬季产品通常在秋季前生产，公司库存不多，一时难以满足需求。得知这批鞋是公益用鞋后，公司一方面精挑细选保暖、防水的鞋款，另一方面即刻组织生产，仅用半个多月就完成了“定制”任务，而且还是以特别优惠的价格供货。
叙永县地处山区，交通闭塞，冬季寒冷。遇到雨雪天气，道路上满是积雪，很多学生从家里走到学校鞋都浸湿了。但有了保暖、防水的新鞋，情形就会不一样。项目组织方老师说：山区学生终于能穿上暖脚的冬鞋，去踩刚下的新雪，而上学路也成为回力新鞋的“秀场”。类似的公益活动，包括捐赠运动鞋，“回力”已参与过无数次。如2017年7月，回力鞋业就向西藏日喀则孩子捐赠1800双“回力”鞋，并写给孩子们一封信，希望“回力”鞋助孩子们翱翔远方，愉快成长！
点评：热心社会公益，承担企业责任，“回力”鞋才更多地走进公众视野，更好地走入消费者心里。
故事8：武汉抗洪“回力”情
2016年入夏，长江流域暴雨频频，汛情严重。回力鞋业心系灾区，持续关注各地的抗洪抢险工作。7月7日，公司党政领导班子紧急召开临时会议，决定向受灾严重的武汉市捐助8200双长筒雨靴。
灾情就是命令。为保证救灾物资及时送到灾区，员工本就不多的公司上下齐动
员，在不到7个小时的时间内完成了所有
捐助物资的调配和装车，并在与湖北省民魏蔓整容
政局、武汉市红十字会等相关机构联系确
认后，火速发车赶往武汉。经过近10个
小时900多公里的长途奔驶后，这批救
灾物资在7月8日凌晨抵达武汉。
此时，疲惫的工作人员连水都没有喝
一口，就与红十字会工作人员沟通协调，
以最快速度将雨靴分发到受灾最严重的两
个区，为抢险救灾工作顺利进行提供了必
要的帮助。
点评：能在武汉抗洪救灾中成为一段
佳话，回力人的责任感和家国情怀显露无
疑，这也是“回力”这块金字招牌闪光的
要素。
故事9：触“景”生情向未来
2017年2月20日，回力鞋业收到
原胶鞋六厂（公司前身）八位老同志的署
名来信，说看到2月15日《新民晚报》
头版头条《“回力”浴火重生再造“回天
之力”》的文章，欣慰不已、“奔走”相告，
希望今天的回力人再创辉煌，告慰前辈！
写信的老同志中有原工厂老领导，也
有WB-1经典款主要设计者。他们回忆
道，上世纪八九十年代是“回力”的峥嵘
岁月，三种球（篮球、排球、乒乓球）鞋
伴随国家体育健儿长期登顶摘冠，他们也
不忘答谢鞋厂，一批批到厂参观交流。记
得那幢三层厂房露天楼道里挤满了欢迎的
职工，会议室墙上高挂着穿着“回力”鞋
的冠军们的巨幅画像，职工们高喊穆铁柱、
郎平、曹燕华……的名字，热情高涨。那
时“回力”不仅创造了巨大的经济效益，
也为国家体育事业争得了荣誉。
老同志说，现在你们有志于青出于蓝
胜于蓝，要浴火重生再创辉煌，我们听了
很高兴。你们的梦想一定要实现，一定会
实现，以告慰那些年龄比我们更老且早就
告别我们的前辈们！
点评：“火”于牵手体育，“成”于
相伴运动。峥嵘岁月难忘怀，而今迈步从
头越。
“重塑品牌核心，打造中国青春，致
敬经典设计”。站在90周年的新起点，
回力鞋业领导在纪念座谈会上明确提出：
坚定不移地朝着“中国一流、世界著名的
鞋业服务商和运动生活服务商”的愿景而
奋斗，迎接“回力”更辉煌的100周年
庆典的到来。这是他们的铮铮誓言，也是
民族“回力”百年荣耀的希望所在。