思路
近日，由美兰德媒体咨询主办的“新传播、新价值、新标准——2017美兰德视频生态数据创新峰会暨第19届中国电视覆盖及收视状况调研成果发布会”在北京召开。会上发布了《2017第三季度中国视频融合传播白皮书》（以下简称《白皮书》），白皮书显示：2017年第三季度，全网电视剧视频点击量、网媒关注度和公号刊发量在全网视频各指标总量中的占比居高不下；古装剧、当代都市剧、言情偶像剧占据了2017年第三季度全网视频点击量电视剧题材前三位，综合占比达到六成；内地电视剧成为主流，引进剧、港剧影响力有限。
2017第三季度全网视频点击量TOP50电视剧题材分布
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.7.1-2017.9.30@CMMR Co.Ltd
2017年第三季度，内地电视剧斩获1719.3亿次视频点击量，虽然相比去年同期内地电视剧表现略有下降，但在全网电视剧视频点击总量中的占比仍高达80.5%
。与此同时，多家视频网站积极布局网络自制剧，使得2017年第三季度的内地网络剧视频点击量大幅上涨，相比去年同期表现高出近10个百分点。国外引进剧和港澳台电视剧则视频点击量占比较低，均有不同程度的下降。
2017年第三季度与2016年第三季度全网电视剧视频点击量各类型占比
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2016.7.1-2017.9.30@CMMR Co.Ltd
一、2017第三季度首播电视剧网络传播状况元宵节的古诗大全
全网10-50亿视频点击量剧目增长明显，TOP50中电视首播剧贡献超八成流量
从2017年第三季度全网电视剧TOP50各级视频点击量档数分布可以看出，10-50亿次点击量的剧目数量为34部，呈增长趋势；50亿次以上的剧目有6部，刷屏热剧数量相比去年略有提升。
在2017年第三季度全网电视剧TOP50中，共有37档电视首播剧和13档网剧上榜，上榜剧目累计视频点击总量达到1474.4亿次，其中电视首播剧视频点击总量达到1207.8亿次，《楚乔传》、《我的前半生》视频点击量分别为246.3亿次、154.7亿次，表明电视首播剧仍是广大网民关心的重点，跨屏传播价值有极强的挖掘空间。
2017年第三季度全网电视剧TOP50各级视频点击量档数分布
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2016.7.1-2017.9.30@CMMR Co.Ltd
周播剧湖南卫视优势明显，东方、浙江卫视紧随其后
从2017年第三季度周播剧网络影响力四维度TOP3榜单来看，湖南卫视优势较为明显，其播出的4部周播剧中《楚乔传》、《浪花一朵朵》网络影响力始终处于较高水平。其次东方卫视播出的古装剧《醉玲珑》、浙江卫视播出的古装剧《秦时丽人明月心》等剧目，也具有较强的竞争优势。整体来看，除湖南卫视的周播剧场兼顾古装与青春偶像题材，其他卫视周播剧场皆注重使用古装题材剧来吸引观众注意力。
2017年第三季度周播剧网络影响力四榜单
TOP3
34
1-10亿
10-50亿
50-100亿100亿以上
2017年第三季度2016年第三季度
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库Source:2017.7.1-2017.9.30@CMMR Co.Ltd 古装剧成流量收割机，都市情感、青春偶像剧表现甚为惊艳
从2017年第三季度首播剧视频点击量TOP20剧目的题材占比来看，古装剧、都市情感剧和青春偶像剧占据前三位置，颇受欢迎。以《楚乔传》《醉玲珑》为代表的古装剧表现极为亮眼；而以《我的前半生》、《人间至味是清欢》为代表的都市大剧凭借人气主演和时尚新鲜感表现不俗；青春偶像剧《春风十里不如你》《浪花一朵朵》讲述青春恋爱故事，获得90后、00后追捧。
2017年第三季度首播剧视频点击量TOP20剧目的题材占比
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库Source:2017.7.1-2017.9.30@CMMR Co.Ltd
2017年第三季度首播剧网络传播影响力四指标TOP10
35.0%
20.0%
20.0%
10.0%
10.0%
5.0%
古装剧
都市情感
青春偶像
近代传奇
吉克隽逸不要怕军旅
当代都市谍战
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库
Source:2017.7.1-2017.9.30@CMMR Co.Ltd
我们的少年时代
醉玲珑楚乔传上古情歌
轩辕剑之汉之云春风十里不如你
军师联盟
我的前半生浪花一朵朵
夏至未至
5740756527楚乔传
我的前半生那年花开月正圆
军师联盟
三生三世十里桃花春风十里不如你
醉玲珑
秦时丽人明月心
夏至未至欢乐颂
2
2072320363
楚乔传我的前半生
三生三世十里桃花
人民的名义射雕英雄传那年花开月正圆
欢乐颂2军师联盟深夜食堂
春风十里不如你
246.3
楚乔传我的前半生
醉玲珑
那年花开月正圆人间至味是清欢
军师联盟春风十里不如你
我爱我家主题曲歌词浪花一朵朵
我们的少年时代
夏至未至
微博提及量（万条）崔锡恩
网媒关注度（条）
视频点击量（亿次）
公号刊发量（篇）
二、2017第三季度网剧网络传播状况
优酷、腾讯视频处于领先地位，网剧流量占比合计超七成
2017年第三季度，优酷、腾讯视频网剧点击总量共计263.5亿次，占全网网剧视频点击总量的七成以
上。其中优酷播出的网剧点击总量高达136.4亿次，腾讯视频为127.1亿次。优酷偶像言情剧《春风十里不如你》夺得网剧视频点击量榜单第一名；腾讯视频《双世宠妃》、《鬼吹灯之黄皮子坟》等凭借题材创新和精彩剧情，点击量亦表现不俗。
2017年第三季度各视频网站的网络自制剧视频点击量占比情况
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.7.1-2017.9.30@CMMR Co.Ltd
不断优化编排策略，多网站联播提升网剧热度
2017年第三季度，以搜狐视频《无心法师2》、《亲爱的王子大人》为代表的网络自制剧打破视频网站一贯的独播模式，采用两家视频网站联动播出新编排方式，不但提升了网剧的宣传热度，更扩大了网剧的受众覆盖范围，为网剧网络影响力的进一步提升提供了新思路。
37.6%
35.0%
18.0%
5.1%
做一个快乐的自己短句山鸡是几级保护动物
4.1%
0.2%
优酷
腾讯爱奇艺芒果TV
搜狐乐视腾讯视频
搜狐视频乐视视频
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