一、我国奢侈品市场总体概况
1、奢侈品种类
所谓奢侈品，指带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品味和质量并且主要面向高端和中高端市场的产品，一般而言，奢侈品包括豪华轿车、游艇、私人飞机、别墅豪宅、珠宝、名表、名牌箱包、时尚服装、高级香水及化妆品、高尔夫球具、顶级眼镜、名笔、名牌皮鞋、高档名酒、雪茄品等。中国在全球奢侈品市场中占有举足轻重的地位，目前是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。世界公认的顶级奢侈品牌中，有八成左右已进入中国市场。
2、中国奢侈品市场需求状况
2008年，世界奢侈品市场的规模约2650亿美元（这里指的奢侈品市场规模不包括豪华轿车、游艇、私人飞机、别墅豪宅的产值，下同），而昨夜曾立誓离别你2008年中国大陆的奢侈品的市场规模达到150亿美元，占全球市场的5.5%，如加上香港、澳门、台湾地区，则总值达到270亿美元，
占全球的10%。
而近年来中国奢侈品市场发展迅速，2004年中国大陆奢侈品市场的年销售额为20 多亿美元，而2008年则达到150亿美元，年均65%的增长速度，而全球奢侈品市场2006年和2007年的增长速度分别为9％、6.5％。2008年中国大陆市场已是Swatch集团、轩尼诗集团Hennessy全球最大的市场，是杰尼、路易威登、LV品牌、陆毅尾灯、杰尼亚的全球第二大市场。在全球奢侈品消费低迷的背景下，2009年全球奢侈品销售下滑将会达到7%，欧美主要奢侈品市场的衰退会达到20%，而2009年第一季度中国境内的奢侈品消费依然保持着15%的增长，超过美国，成为世界第二大奢侈品国。
据美国贝恩咨询公司的报告预计，中国奢侈品市场在未来5年将达到20－35％的年增长速度。而商务部预计，到2014年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的23％左右。实际上中国奢侈品市场远未饱和,而中国奢侈品消费的巨大潜力将吸引更多的品牌进驻中国。
3、奢侈品的购买者
目前，中国有能力购买国际名牌的消费人达到总人口的13％，2010年将达2．5亿人。而有能力购买价格相当昂贵的奢侈品的主要是家庭年收入大多在100万美元以上，属于金字塔尖端的人，由私营企业家、影视明星、律师、外企高管、金领白领、官员、金融家等高收入人组成的富裕阶层，这个体在购买奢侈品主要追求时尚、尊贵、名牌，并对奢侈品价格不敏感。同时这个高消费在人口中所占的比例并不大，但是由于中国人口基数大，其绝对数字并不小，随着中国的经济的持续增长，其绝对数和比例都将不断扩大。
美林全球财富管理公司和咨询机构凯捷新近公布的《2009招商银行汽车贷款年世界财富报告》显示，以“净值”为标准划分富翁，“净值”指不包括住宅、车辆、收藏品等非流动资产的可供投资资产。2008梦幻西游人物年全球富豪中，美国、日本、德国依然依次占据三甲位置，占据了全球富豪总数的54％，其中美国就拥有250万，占总数的28.7％。而2008年至少100万美元的中国内地富豪数达到36.4万人，超过英国，首次名列第四，该报告预计到2013年，中国内地的高资产净值人数有可能超越北美。另外如按人口平均计算，中国百万富翁的人数仍然落后于许多国家，从中国经济发展的程度上看，中国富翁数量赶上美国只是时间问题。
二、珠宝首饰概况
1、国际珠宝首饰行业发展概况
近年来，全球珠宝首饰市场保持平稳增长，其中中国和印度是推动全球珠宝市场增长的主要力量。
图1、全球珠宝首饰行业的市场销售额以及未来预测情况
美国是世界珠宝首饰第一大消费国，2006 年珠宝销售额增长7%至630 亿美元，高于2005 年的589 亿美元，但由于其市场规模较大，近年来的增长率略低于世界平均水平（数据来源于中国珠宝玉石首饰行业网）；而中国与印度的珠宝首饰市场发展迅速。目前，中国已经成为世界上最大的玉石和翡翠消费市场、世界第二大黄金消费国、世界第二大钻石加工基地。
在现今国际珠宝首饰市场上，以卡地亚(Cartier)、宝格丽(Bulgari)及蒂梵尼(Tiffany) 三大顶尖珠宝品牌为代表，引领了行业发展潮流。 流浪地球的演员
2、我国珠宝首饰行业
（1）我国珠宝首饰行业的概况
我国的珠宝首饰行业是朝阳行业。在中国经济持续快速增长和人均收入水平不断提高的背景下，人们在满足基本生活需要的基础上，逐渐增加了对高档消费品的消费，我国珠宝首饰消费已经进入高速发展阶段，成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点；珠宝首饰消费不仅仅是满足单纯的增值保值需要，更多的是满足其艺术和精神层面的需求，
是追求时尚、彰显个性和身份地位的需要，新的消费需求将成为未来我国珠宝首饰消费市场新的增长点。
据国家统计局公布的数据，金银珠宝类零售总额（限额以上）增速从2003 年开始进入高速增长阶段，近五年来复合增长率超过20%。我国2008 年度金银珠宝类零售总额同比增长38.60%。根据中宝协统计，2008 年度我国珠宝玉石首饰销售总额已突破1,800 亿元，是仅次于美国和日本的世界第三大珠宝市场；未来几年，我国的珠宝首饰市场将继续保持每年15%以上的增长。
（2）我国珠宝首饰行业的市场需求
随着经济的发展，人们收入水平的提高，我国居民的消费升级，我国城市化进程加快，加大了对珠宝首饰等高档消费品的需求，以城市居民为主要目标消费体的珠宝首饰行业产生有力的推动作用。
另外，据我国权威机构对中国女性珠宝首饰市场的调查，女性占据珠宝首饰消费市场的最大份额。世界四大时尚之都以及东京、香港等城市的珠宝首饰年贸易总量近1,000 亿美元，
我国女性珠宝首饰人均占有率尚不足5%，而东京为68.2%、新加坡为48%、中国香港为54%、韩国为68%、马来西亚为47%、泰国为68%。随着我国女性在社会和家庭中的地位不断提高，可支配消费资金不断增加，其对珠宝首饰等高档消费品的消费也将大幅度增长，市场潜力巨大。
（3）黄金首饰的市场需求量
据统计，中国黄金首饰的销售量于2007 年首次突破大年初一的禁忌与讲究300 吨，并超越美国和土耳其，紧随印度居于世界第二，2008 年度，中国黄金首饰的销售量为327 吨，较2007 年度增长接收频道信息失败9%。（资料来源：中国珠宝玉石首饰行业网）
发布评论