卡西欧营销策划书
一、市场分析
1.营销环境分析
政策法律：
A.关于调整进境物品税税目税率的通知
《进境物品税调整方案》已经国务院批准，自2011年1月27日起实施， 现就进境物品税税目税率调整有关问题通知如下：
一、将《中华人民共和国进境物品进口税率表》中原归入税号2中的计算机，视频摄录一体机等信息技术产品和照相机归入税号1中，税率相应地从20%降低到10%。
二、将原归入税号2中的“摄像机”更名为“电视摄像机”，税率维持不变；
调整后的《中华人民共和国进境物品进口税率表》为：
税号 拉萨旅游景点大全 | 税率（%） | 物品名称 |
1 | 10 | 书报、刊物、教育专用电影片、幻灯片、原版录音带、录像带、金、银及其制品、计算机，视频摄录一体机，数字照相机等信息技术产品、照相机、食品、饮料、本表税号2、3、4税号及备注不包含的其他商品 |
2 | 20 | 纺织品及其制成品、电视摄像机及其他电器用具、自行车、手表、钟表（含配件、附件） |
3 | 兴字组词 30 | 高尔夫球及球具、高档手表 |
4 | 50 | 工行网银登陆 烟、酒、化妆品 |
B.2010年海关提醒，根据国务院批准的《进境物品进口税率表》规定：旅客携带进境的手表，单价超过人民币10000元的，视为高档手表，按照30%税率计征物品进口税。所以，
购买高档手表入境有限制。
消费者市场：
众所周知，手表就是为了我们做事情方便掌握时间的工具而已，所以，很多的人对于手表没有过高的要求，一般情况下，只会注重手表的外观与计时的准确性。同时，在改革开放以前，我国的经济水平发展比较低，人们的生活水平不高，再加上中国手表市场发展的缓慢，手表价格比较贵，买高档手表对于很多消费者来说是很奢侈的。所以，低档次手表比较受消费者青睐。
改革开放以后，随着生活水平的提高，人们的思想随着教育的完善也在发生着很大的变化，人们不会再局限于旧社会的传统思想，越来越多的人趋向追求先进，时尚的生活，所以，人们对手表的需求已不仅限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、价值身份于一体。随着人们越来越重视手表的装饰作用，有些消费者宁愿多花一些钱购买防震、防水等性能较好的中高档手表。其次，款式新颖、质量稳定、价格适中的国内著名品牌也深受消费者欢迎。而低档手表如国产电子表的销售比较稳定，由于价廉物美，受到学生以及低收入者的青睐。由于不同消费的消费水平和观念不同，手表消费已逐步演变成多层的
消费需求特，工薪阶层对手表的需求是耐用、准确、不错的款式及价格适中，从几十元到二百多元是他们接受的价格。白领消费者则以款式和品牌为主，消费价位从几百元到上千元不等。他们一般都有几款手表，不同的场合、不同的季节，甚至不同的服饰佩戴不同的手表。真正富裕的消费者，人口比例较小，高档、名牌的手表正是他们的首选。贵金属、钻石等制成的手表是他们显示身份、富有程度的一种需要，尤其在交际场合，洽谈生意、宴会等重要时刻，都要戴上名贵手表。
行业现状：六级算分
CASIO卡西欧是日本三大手表品牌之一，多年来以真正多功能的G-Shock手表著称于世。卡西欧手表所代表的活力、年轻、时尚、多功能的品牌形象已深入民心。卡西欧公司一向以技术领先于同行为己任，历年都会有技术的突破。将高、精、尖的科技结合新型液晶技术，恰当地运用于腕上时计，不断地提高腕上计时的发展水平——卡西欧一贯以来所倡导的“腕上科技”精神在中国国内也被得以沿袭和传播。凭着先进的技术，卡西欧一直走在手表市场的前列，但是，由于受经济危机的影响，货物的供给与需求不能平衡，导致市场竞争更强烈，越来越多的品牌手表进军中国，严重威胁着卡西欧的市场，导致卡西欧近几年的市场不景气。
发展前景：
为了能在手表市场立足，卡西欧不断地推出更为先进，时尚和个性的新产品。其中卡西欧protrek系列的推出，有望能够带来发展前景。这个系列具有很多的优点，无需更换电池；指针与数字结合，在操作其他功能时也可以随时掌握时间；PROTREK的感应器在瞬间能感应方位、气压、高度、温度等情况。最新的科技为自然挑战者带来正确的分析、有助于作出正确的判断。走近自然、了解自然的良朋非PROTREK莫属。这款手表能够体现出现代消费者追求刺激，时尚，个性的生活和勇于冒险的精神。比较符合消费者的需求。创新是企业的生命，企业的发展离不开创新。卡西欧要不断地追随市场的需要，不断地更新技术，创新产品。生产符合市场需求的产品，就会赢得市场。
企业概况：
卡西欧(CASIO)是个总部位于日本东京，生产电子仪器，电子计算器的公司。1954年成功研制首台电子计算器。1957年，卡西欧推出14-A型计算器，也是全球首款全电子计算器。公司于同年改名为卡西欧计算机株式会社，专门研发电子产品。
卡西欧手表是日本三大品牌之一，多年来以真正多功能的G-SHOCK手表着称于世。卡西欧手表所代表的活力、年轻、时尚、多功能的品牌形象已深入民心。卡西欧公司一向以技术领先于同行为己任，历年都会有技术的突破。
企业形象:
卡西欧的经营宗旨为“创造贡献”。它表达了卡西欧通过提供各种创新产品，从而实现对社会的贡献。多年来以真正多功能的G-Shock手表著称于世。卡西欧公司一向以技术领先于同行为己任，历年都会有技术的突破。 将高、精、尖的科技结合新型液晶技术，恰当地运用于腕上时计，不断地提高腕上计时的发展水平——卡西欧一贯以来所倡导的“腕上科技”精神在中国国内也被得以沿袭和传播。卡西欧正是通过提供新的产品及服务，从各个方面实现对社会的贡献。余杭电信
产品实力：
买房流程优质腕表品牌卡西欧PROTREK登山系列新品PRX-2000YT，通过CASIO独一无二的前沿技术，用技术监测自然界的各种微妙变化，独创的三重感应器技术以及新加载的太阳能、6局电波接收功能，使其成为一个助你征服高山，畅游深海的专业户外腕上装备。
6局电波。卡西欧独创的6局电波接收功能，首次应用在PROTREK系列上。可以接收来自世界多个地区的标准时间，可高灵敏度接收目前全球所有6个的不同频率电波信号，并自动校正时间。这对于喜欢户外探险的人来说，无疑是个好消息，无论你正跋涉在大自然的哪个位置，都可以获取精准的时间，勇往前行。
太阳能驱动系统。从事户外探险运动，除了拥有精准的时间，腕表装备的电能也是至关重要的。PRX-2000YT搭载的太阳能驱动系统，通过内置的太阳能电板，吸收太阳光，即使是微弱的日光灯源也可以吸收到并转换成电能。电能将被储存到内在的太阳能电池，然后由其来供给表款各个功能所需要的能量，耗电量低并且无需更换电池，所以完全不用担心电量的不足。这一技术的运用，也充分体现出了卡西欧品牌一贯坚持的环保理念。
三重感应技术、超薄设计PRX-2000YT，创新的三重感应器技术，成就了前所未有的纤薄表身设计。它把感应器、电子配件以高密度的组装技术，实现了PROTREK最薄(11.3mm)的太阳能电波表，精准之外，超薄表身让你轻松的走入自然，畅游天地。同时它可测量方向、大气压/温度和海拔高度，无论你是在攀岩高山还是潜游深海，都可以清楚的得知方向、并获取详尽准确的气压海拔等数据资料和图片，方便你使用和辨析。这样的腕上装备，给你的户外探险过程提供了最值得信赖的支持。
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