MEDIA OBSERVER 媒体观察
1  “互联网+”理论概述
“互联网+”实际上是把互联网看成一个构造新传媒领域的结构性力量，换句话说，在互联网的作用下，整个社会资源、社会要素组合、面对的现实基础都已发生革命性的改变[1]。通俗地讲，就是依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的结合，培养互联网思维，用互联网的技术特性和平台优势带动传统产业的发展，把互联网和各行各业结合起来，创造一个新的生态。
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“互联网+”可以看作是一种媒介转型与变革的方式，也可以看作是一种产业升级更新的路径。在新的传媒环境下，构建一种“互联网＋传媒业”的新的传媒生态和传媒环境。枣庄旅游景点大全
2  传媒产业的现状及转型的必要性
随着人类步入以数字化为显著特征的新媒介时代，社会变革和科技进步都以史无前例的速度向前推进，颠覆了传媒产业的组织结构、生产模式、营利模式和结构性的变化[2]。目前整个传媒产业正处于转型的关键时期，尤其是传统媒体在新媒体的冲击下面临着一系列亟待解决的困境。
业余党校学习心得1）传统媒体的用户被互联网和移动互联网分流。据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.1亿，其中手机网民规模6.56亿，人均周上网时
长26.5小时。这主要是因为读者的阅读方式发生了改变，互联网和移动互联网获取信息更加便捷，对新闻的报道更加及时，阅读成本也比较低，所以在功能如此强大的互联网面前，传统媒体的用户越来越少。
2）传统媒体的广告收益日渐下滑，而互联网和移动互联网的广告收益则日渐增长。据央视市场研究（CTR）媒介智讯的最新数字显示，2015年中国整体广告市场下跌了2.9%。其中主要下跌的是传统媒体，全年损失了创纪录的7.2%，其中报纸相比前一年下跌了35.4%，紧随其后的是杂志，流失了19.8%，电视损失了4.6%；但是相对于传统媒体来说，互联网广告花费较前一年上升了22%，这几年势头正盛的影院视频上升了63.8%。究其原因，主要是互联网依靠自身优势，出现了一系列新兴的广告形式，比如信息流广告、竞价排名广告、原生广告等，这些新兴的广告形式改变了企业的营销理念和方式，直接使得传统媒体陷入经济方面的困境。
3）一些老牌的传统媒体面临优秀人才流失、停刊停播的困境。新媒体的迅猛发展对传统媒体造成了严重的冲击。一方面，一些传统媒体的优秀人才跳槽到新媒体，比如张泉灵、郎永淳离职央视，原《南都周刊》总编辑陈朝华告别纸媒然后出任搜狐副总裁及总编辑，《新京报》深度报道部副主任张寒离开《新京报》加盟“今日头条”；另一方面，甚至有一些知名的传统媒体机构宣布停刊停播，比如国外的《纽约太阳报》因严重亏损于2008年9月30日停刊，2009年3月《落基山新闻》宣布停刊，2009年3月和7月《西雅图邮报》《安娜堡新闻报》分别出版了其最后一期印刷版报纸；国内2014年新年寄语2021
“互联网+”时代传媒产业转型的
必要性与方法路径
王丙强，马弋飞
辽宁大学新闻与传播学院，辽宁沈阳  110036
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摘  要  近几年，以互联网为代表的新媒体发展势头越来越猛，尤其是李克强同志在第十二届全国人民代表大
会第三次会议提出制定“互联网+”行动计划以后，传媒产业利用互联网技术和平台优势进行转型升级已经成
了自身生存和发展的必经之路。文章通过对目前传媒产业的现状进行分析，来讨论其转型的必要性和方法路径，
进而为传媒产业的转型升级提供方法论借鉴，希望对促进我国传媒产业的良好发展有所帮助。
关键词  互联网＋；传媒产业；转型升级
中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2016）24-0101-02
宋新妮andy课题项目：本文为辽宁大学辽宁省教育厅2016年度科学研究项目“‘互联网+’时代传媒产业转型的理论逻辑与路径依赖”的研究成果，项目编号WYB201601。
作者简介：王丙强，辽宁大学新闻与传播学院2016级新闻传播学专业在读硕士研究生。
马弋飞，辽宁大学新闻与传播学院副教授，研究方向为新闻理论、传媒实务。