Big Bang——YG Entertainment的男子组合营销分析
摘要：
Big Bang成为韩国最红的男子组合，其原因是多方多面，自然与其成员的音乐才华和勤奋努力是分不开的。但是作为Big Bang 的经纪公司，YG Entertainment在组合出道前后的营销更是影响Big Bang发展的重要因素。
关键词：Big Bang，YG Entertainment，营销分析
正文：
一、组合介绍：
Big Bang是2006年YG Entertainment推出的重点新人组合。五位成员分别为权志龙（GD），崔胜贤（T.O.P），东永裴（太阳），姜大成（大成），李胜贤（胜利）。
Big Bang在2006年8月19日于韩国首尔奥林匹克竞技场举行的YG FAMILY10周年演唱上正式出道。
　2007-2008年 ，横扫韩国乐坛的《谎言》《一天一天》由队长G-Dragon作词谱曲，创下强大的记录。在韩国的大街小巷，无论是年轻人或者是年长者，口中都哼着他们的歌曲。仅两年便在各大颁奖礼多次获得“年度最佳男子组合”和“年度歌曲”等大奖。Big Bang在韩国歌谣界的的影响力已不容小觑。
2009-2010年，胜利、太阳、GD&TOP先后出个人SOLO专辑，其中GD的SOLO最突出。全员也成功进军日本，好评如潮并且都取得了骄人的成绩。Big Bang的任何一位成员在韩国的歌谣界都能独当一面。
2011年，Big Bang回归韩国歌谣界，并成为了历史上第一个获得MTV EMA全球风格表演奖的歌手（该奖项是2011年为表彰全球范围内不同风格音乐人而新设立的奖项），再次显示了当今韩国最红团体的强大气势。装扮qq空间
Big Bang的音乐风格是以Hip-Hop为主线，融合RAP， R&B，韩乐，摇滚，哥特风等的风格。他们以出的音乐实力、个性强烈的风格、令人惊叹的舞台魅力征服了国内外无数歌迷，受到众多音乐人等的赞赏和好评，既是人气偶像，也是音乐实力派，引领着韩国乃至亚洲乐坛新潮流。
目前五一假期如何防疫Big Bang出品专辑33张，包括3张韩国单曲唱片，2张韩国正规专辑，4张韩国迷你专辑，5张日本单曲专辑，2张日本正规专辑，2张日本迷你专辑，4张演唱会专辑，2张DVD——Making film, 1张特别专辑，8张成员SOLO专辑。
代表作品《La-la-la》、《一天一天》、《谎言》、《最后的问候 》、《Always》、《Tonight》、《Love Song》、《My Heaven》、《With U》、《Number 1》、《Somebody To Love》、《Tell Me Goodbye》等。
二、YG Entertainment 简介
YG Entertainment是韩国最具代表性的专注于R&B和Hip－Ｈop音乐的娱乐公司。YG Entertainment公司成立于1996年，YG娱乐公司拥有整套造星团队，包括录制、音乐发行
、艺人的包装等等。同时也具有最好的制作人、词曲作者、最有实力的创作歌手和最具创造力的策划团队。YG公司以Hip-Hop音乐为主流，推出过著名的艺人，有JinuSean、1TYM、Lexy、Masta Wu等。他们引领着韩国的Hip-Hop界。除此之外，YG还成功地推出了包括SE7EN、Swi.T、辉星、Gummy、Big Bang、2NE1等超强实力歌手和在韩版花样男子中饰演金丝草的实力才女具惠善等。公司涉及了一个非常广泛的商业服务项目包括：音乐录制，音乐出版，唱片制作、销售，艺人管理，音乐会制作和新艺人发掘、培训。他们在韩国通过介绍最新的音乐和现代都市青年文化风格从而维持主流地位。
目前在韩国众多娱乐公司中，YG是拥有最多真正全能实力派的公司，也是韩国声誉最好众明星最和谐的公司，就是YG Family大家庭。
YG 内部的生产队伍广泛被认同为韩国最佳的音乐企业。它非常成功的释放了许多具有与众不同的节拍和容易记住的旋律和歌词的作品。在过去15年里，YG生产了超过100张专辑和DVD并且稳固了它作为一个韩国的音乐企业的领先者的地位，并且影响了韩国许多年轻文化的各个方面。根据等价于美国Billboard图表的Hanteo图表，2008年8月YG占据约14.4%的市场份额，比第二名多了两倍还多（6.64%）。
YG Entertainment于2011年11月23日正式上市，因为公司前景被投资者看好，YG公司股票的价格在开盘后直线上升，股价市值总额目前已经达到了4000亿韩元（约合人民币21.86亿）。 
三、组合营销方法
  Big Bang成为韩国最红的男子组合，其原因是多方多面，自然与其成员的音乐才华和勤奋努力是分不开的。但是作为Big Bang 的经纪公司，YG Entertainment在组合出道前后的营销更是影响Big Bang发展的重要因素。
1.音乐品质保证——以创作能力为中心的培训
优秀的歌手是可以经得住时间考验的，没有创作能力的歌手等于没有翅膀的天鹅，也许一时的翻唱可以带来人气，闪耀刹那便陨落了。YG公司非常注重培养歌手的创作才能，Big Bang的绝大部分歌曲都是成员自行创作，特别是队长GD，在第二张专辑的歌曲中，负责作词作曲，一手包揽了5首歌。每个人的solo专辑里都有自己的创作作品。从作词到作曲，从录音到监制，甚至连MV都是自己导演，Big Bang 成为了全能组合，所以他们的音乐都
具有Big Bang style。队长G-Dragon在韩国作曲家协会所登陆的歌已达120首，每月所收的著作权费是韩国第一位，超过众多韩国顶尖专业的作曲家。
朱林雨
这并不完全是Big Bang成员的天分所致，YG Entertainment在新艺人的发掘和训练有自己独特的方法。通过公司专用的精心训练项目包括嗓音训练、舞蹈、台风、健康体质及语言项目，艺人在他们出道前将被训练几年，并且YG Entertainment对自己的训练项目在艺人的音乐生涯中所扮演的总要角很有信心。每周创作歌曲的上交，使得歌手们养成了良好的创作才能。另外，YG的在线试唱用于发现具有天赋的新人通过他们的试唱作品的等级。试唱通常将被YG公司的艺人和一组专业人士评估，并且竞争者能简单上传他们的作品置网站。
YG是以最初的Hiphop音乐作为根本。黑人音乐也好、Hip-Hop、R&B、House、电子音乐也好，始终没有退流行。公司致力于跨越与改变原始的Hip-Hop音乐。ＹＧ是根据全世界音乐市场的走向做音乐，取得歌迷的喜爱。
2.包装技巧——组合名称及LOGO设计
　  好的组合名称能给人留下深刻的记忆，美好的印象。易记忆、易读、易上口、易清晰、易写的特点。如果组合名称的识别有难度如过长，不利于书写、不利于记忆，往往使人产生原始性的抵抗心理，使大众的印象产生障碍。 组合名称要具有独特、新特点，不容易落俗，与其他组合名字不易混淆，如果混淆易产生模糊感。一个持久性的名称，是首要具备的。
Big Bang为宇宙大爆炸之意，寓意Big Bang这个组合对于韩国歌谣界具有重要的影响。选择英文而没有选择韩文作为组合名称，原因有很多。首先组合的音乐风格是在韩乐的基础上大量混入黑人街头hip-hop的音乐风格。而H杭州动物园门票ip-Hop是20多年前始于美国街头的一种黑人文化，泛指rap（说唱乐），组合的英文名称选择是符合组合特的。Ｂ-ang不但有猛击的意思，还有砰砰的声音，劲儿,活力，乐趣的意思，不论什么意思都与组合特相符合。其次，Big Bang这个两个单词都很好记，一般有点外文基础的人都会读，所以不会有认知的困难。再次，英文名称有利于组合的推广，走向世界。英文作为国际语言，在每个国家都通用。
Hip-Hop文化是由rap （说 唱 乐）加上其它舞蹈、服饰、生活态度等构成的。组合的LOG
O的设计至关重要，不仅仅是单纯图形，而且还具有有表达意义、情感和表明Big Bang组合Hip-Hop 文化的特点等作用。
此标志的双B书的两个缺口，不仅彰显了组合的个性，也代表了组合的开放性，表示了组合曲风的多元性。长方形的传统布局，低调的字体能经受时代的变迁。
组合的LOGO不仅可以使用在专辑封面上，还可以使用在组合成员的舞台装上，歌迷的应援物上。有助于YG Enntertainment开发有关Big活化石称号的植物是什么 Bang的各种周边产品，赢得更多利益创造了条件。
                        专辑封面
                        歌迷应援物
                         
                皇冠灯              头巾
3.艺人活动管理——单飞不解散
胜利、太阳、GD&TOP、大成，每个人的声音特不一样，GD&TOP负责组合歌曲中的RAP部分，胜利、太阳、大成负责歌曲部分。《谎言》、《一天一天》等这些横扫韩国的优秀音乐作品，正是他们完美合作出的结果。作为组合他们一起创作歌曲、宣传专辑、参
加集体活动、出席颁奖典礼、代言品牌等。获得韩国最佳男子组合奖，就是对Big Bang的最佳诠释。
Big Bang成员5个人各具特，YG公司并没有一味的强调TEAM WORK，而是让成员往各自擅长的方向发展。YG Entertainment管理并且支持Big Bang基于他们的经验特长从而发展他们的职业。YG管理Big Bang的电视/广播/电视形象，促销，背书交易，演唱会安排，录音日程表以及许多关于Big Bang的事由，为了让他们能集中精力做自己该做的。
TOP因其深邃的眼神，线条深刻的脸庞，冷酷的外表和精湛的演技，参与拍摄了影视作品《IRIS》、《我的19岁》、《IRIS》等，获得了不俗的评价。大成因为阳光般的笑容，开朗的性格，是众多综艺节目的固定嘉宾，带有搞笑彩的《家族诞生》被认为是他最具代表的综艺节目，也正是在综艺节目中的出演，Big Bang的曝光率也大大增加了，即使在进军日本市场的时候，Big Bang人是节目话题谈论的重点之一，在维持Big Bang人气方面可谓功不可没。太阳是成员中第一个推出了SOLO mini专辑'HOT'。这张专辑在音乐评论界和大众界引起了强烈的反响。太阳因此成功打破了偶像组合歌手的固定观念，同时获得了音乐性和大众性。在GD的SOLO中，《Heartbreaker》《少年啊》《一年停车场》等歌曲都
让我们不得不再一次感叹GD的创作才能和不懈努力。同时其出众的时尚品位与前卫穿着也是韩国首屈一指的。胜利的口才是相当好，曾做过一段时间MC，但由于Big Bang的日程冲突而退出，是公认的偶像MC。同时在家乡光州创办了胜利学院，主营舞蹈音乐培训，成为韩国最成功的年轻企业家之一。