2005年度中国十大电视广告
作品名称：百度《唐伯虎篇》runningman千正明
客户：百度
广告公司：广州市协作广告有限公司
创意评点：
古代中国，趾高气扬、身边美女如云的洋人看着官府绕口令般的“我知道
你不知道”的悬赏告示，自以为无所不知。突然，传来了周星驰电影中的经典
笑声，大才子唐伯虎出现了。只见他笑回了洋人一句：“你未必知道！”就开
始运用中文复杂而神奇的语法和标点，还原了看似简单、实际复杂的悬赏告示，挫败了洋人的嚣张气焰，获得中外美女一致追捧。此时，“百度更懂中文”的
寓意应声而出。
郑凯唐艺昕无厘头这一获取年轻人信赖的制胜法宝在百度《唐伯虎篇》中真正是大放
光芒。滑稽的人物造型、荒诞的故事情节营造了一种周星驰式的幽默，在充斥
了大量矫情、煽情、滥情的电视广告的今天，百度的两则电视广告让人会心一笑。纯粹中国元素的运用有力地阐释了百度作为“中文第一搜索引擎”的涵义。作品名称：OPPO《地铁篇》
客户：广东步步高电子工业有限公司
广告公司：盛世长城广告公司
上榜理由：爱情故事成就青春品牌
创意评点：
一位男孩与一位女孩在地铁邂逅，戴上“OPPO”MP3准备打发无聊的旅程。随着美妙的音乐响起，两人忽然步入一个清纯的世界，开始了一段美丽的恋情。OPPO广告的成功之处在于，它来自于对生活最直接的体验。充满青春气息的音
乐响起，两个年轻人开始了一段剪辑似的恋爱，回到现实，却只是地铁或公交
柯震东父母
车的一次偶然邂逅。没有下文，有的是会心一笑，和所有关于都市浪漫的遐想。作品名称：夏新直帅手机《励志篇》
于海客户：夏新电子
广告公司：上海电通广告公司
上榜理由：产品与代言人的完美组合
创意评点：
练功房中，李宇春正在为登场刻苦训练。与动感十足的音乐伴生的是主角
一次次的“真我PK屈服”、“直爽PK放弃”、“帅酷PK畏惧”的纠缠，最终是坚定和自信战胜了怯懦与退缩，主角终于在万众瞩目下闪亮登场，“直帅，
到底赢自己”的主旨在层层铺垫中水落石出。
作为2005年度的焦点人物，超女自然是众多商家跟广告人热捧的对象。不过在超女代言的众多产品中，夏新直帅手机显得尤为出众。单就外形而言，“直帅”这一概念与李宇春就可谓相得益彰。《励志篇》展现的可以说是李宇春的寻梦
之旅，出的画面表现、特效运用，让“努力是成功的阶梯”这一说教式的格
言得到了生动的诠释。
作品名称：好劲道上汤大骨面《卖拐篇》
客户：统一食品
广告公司：上海麦肯光明广告有限公司
上榜理由：成功重组幽默元素
霍建华娄艺潇创意评点：
这支广告片是范伟“卖拐”小品的延续版本。范伟折了拐杖当柴火烧来煮面，架上大锅放入骨汤、鸡软等配料，用配上鸡蛋和的面，煮出了“不忽悠”的营养又劲道的好劲道大骨面。
好劲道上汤大骨面《卖拐篇》里，范伟的那句“健康不忽悠”在喜剧效果之外，还有许多弦外之音。方便面广告最擅长的往往是以广告中丰富的内容吊足观众的胃口，等到真去买来却不得不面对产品包装上“包装内容仅供参考”的冰冷事实。“大骨面”的提出，是要在方便面中建立新的品类，建立市场区隔。“健康不忽悠”则直接针对消费者对方便面习以为常的观念出招，做出自己的品质保证。
作品名称：百事可乐《蓝风暴系列》
解的拼音客户：百事可乐
广告公司：BBDO
上榜理由：定位第一，后来居上
创意评点：
这是网络游戏《梦幻国度》的真人秀：SHE被邪恶力量虏获，身着蓝铠甲的“英雄”周杰伦、古天乐等开始了他们的营救计划……
识时务者为俊杰，在网络游戏横行当道的今天，其各自与网络游戏的结盟
引燃了又一场营销风暴。可口可乐与魔兽世界联手掀起的“红旋风”再次检
验了可口可乐超强的品牌策划能力。不甘示弱的百事可乐发动“蓝风暴”。
一时间，周杰伦、古天乐、SHE等众星云集，真一个财大气粗不惜血本。百事
可乐广告表现上新兴、另类、挑战的主题又无不剑指可口可乐模糊定位的软肋，强势张扬的表达让百事可乐在与可口可乐100年的拉钜战中第一次后来居上。
作品名称：中国移动《广播寻人篇》
客户：中国移动
广告公司：三九广告公司
上榜理由：场景提炼，服务介绍要言不烦。
创意评点：
机场候机大厅，广播里传来寻人广播“北京的何颖先生请注意，您的太太
打来电话，问您家里床头柜的小钥匙是不是被您带走了？您是不是穿错了袜子？家里沙发腿被狗咬断一角怎么办？”配合着轻松幽默的音乐，主题闪现：移动
A+提供的新服务可以自动划账，无需再忍受停机困扰。
对于服务供应商而言，推出一种新服务时如何去推广介绍都是一件很头疼
的事情。纠缠于技术进步、科技创新的自吹自擂不仅说不清问题，对于推广也
毫无益处。中国移动A+《广播寻人篇》在一个戏剧化的场景中推出新服务，幽
默而不荒诞，在笑声当中，服务内容自然也就被记住了。
作品名称：福特汽车《虎篇》
客户：福特汽车
广告公司：智威汤逊－中乔广告有限公司
上榜理由：量身打造的传播形象，环境、产品相映成趣
创意评点：
一辆福特路虎在非洲丛林中驰行，周围环境险象丛生。一头威武的虎始终跟随在车的左右，从森林到草原，它的目的何在……
福特汽车《虎篇》最大的亮点在于其选择的拍摄环境与产品本身内在的契合。非洲丛林的美景、紧张而紧凑的情节让一则短短的广告紧紧地抓住了观众的眼球。悬念的处理方式也非常干净利索，原生的
猛虎安静地在福特路虎旁边休息，主题的引出可谓张弛有度：“你的世界，从此无界”。
作品名称：蒙牛《圆梦篇》
客户：蒙牛乳业集团
广告公司：维传凯普广告传播有限公司
上榜理由：最具促销彩的广告
创意评点：
几位清纯靓丽的女孩在超女张涵韵引领下，踏上“有酸就有甜，有梦就能圆的寻梦之旅”的寻梦之旅……
以产品及促销奖品为主打画面，以促销信息来吸引视线。在前三秒以女孩子们所熟知的，具有创意的镜头来抓住观众视线，带来梦幻感觉，吸引目标人有继续看下去的欲望。粉红的圆始终出现在画面中，与创意巧妙关联，突
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