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2020.11
国际版什么职业好爱情婚姻家庭  教育观察
浅析大湾区背景下珠海城市形象标识对
塑造品牌城市的影响
王艺锦1　李博雅2
1.珠海科技学院文学院广告学系；
2.珠海科技学院
摘要：大湾区背景下，珠海作为粤港澳大湾区重要节点城市，越来越多的人把目光聚焦到这座充满机会的城市，其城市形象标识也代表着珠海越来越多的出现在人们视野中。本文旨在讨论珠海城市形象标识对于打造珠海品牌城市的影响。从符号学的角度结合珠海当地特文化与未来发展要素，探讨珠海城市形象标识的内涵与意义。以及珠海城市标识对于珠海城市形象的打造有何作用，分析珠海城市标识对打造珠海品牌城市的意义。老爸当家演员表
关键词：城市形象标识；品牌城市；城市形象；城市符号学
珠海位于广东省中南部，作为国家经济特区，不仅是国家对外开放的窗口，也作为“中国十大魅力城市”吸引着无数海内外游客。符号最初应用于语言学，随着现代社会的发展，逐渐引申到其它的领域。城市符号是人们对于一座城市自然人文总体的感知，而其中城市形象标识是最全面，最主要的城市符号。凯文·林奇指出：“任何现行运作中的城市地区都具有结构和个性，只是其中强弱悬殊。”而城市形象标识通常就是人们对于一个城市最强烈，最直观的认识。一座城市最独特的显性符号，往往能为城市打造独特的品牌形象。该研究意在从符号学的角度研究珠海城市形象标识对于珠海城市品牌的影响。
一、城市形象标识及品牌概述
（一）城市形象标识
标识自原始社会就有之，一些部落的原始图腾可以看作是最早时期的标识，之后进入封建社会标识多用于商业，古代的坐贾，招牌，幌子等用于作为信息传播和区分的店标和行标都是早期的标识。发展至现在，标识虽然在形式上发生了许多的变化，但它的核心作用仍然没有改变就是标识事物自身特征，便于进行传播与区分。
城市形象标识是将城市符号化的一种视觉传播方式。在城市同质化越来越严重的今天，城市形象标识是一个区别于另一个城市的视觉符号，也是城市形象建设中重要的一环。它反映了城市的文化底蕴和城市特。对于当地的市民，它能够很好的凝聚社区力量和增强市民的归属感，使得市民对城市的认同感加深。对外，城市形象标识是人们了解一个城市最直接最简单的方式。承载了城市的对外对外第一印象的展示任务，同时高度概括了城市的形象特征和文化内涵，通过其形象及彩而产生大众的联想力，与整个城市有机的联系在一起。
（二）塑造品牌城市
城市品牌是指城市建设者通过分析，提炼，整合城市独特的人文和自然要素，加之历史文化沉淀，产业优势等形成差异化的品牌要素。塑造品牌城市不仅是打响城市的知名度，更重要的是要结合地方特打造城市的美誉度和独特性。尤其是在今天经济社会发展的如此迅速，城市的建设与发展也越来越好的情况下，
高楼林立，交通发达，早已不再是城市提升竞争力的优势。城市的建设者只有从当地独特的文化与内涵中挖掘，才能突出城市特，树立品牌城市。
二、珠海形象标识与品牌的本质与内涵
知足常乐剧情介绍（一）珠海形象标识的内涵
珠海市最新城市形象标识是由知名设计师郎立所创作，新的标识形象由珠海最具辨别度的珠澳大桥、渔女像、绿水青山等元素的简化图形组成。珠海城市形象标识设计师郎立表示：“城市品牌形象的塑造要聚焦于城市的过去、当下和未来，这次的珠海城市标识有三个核心元素：港珠澳大桥、渔女、绿水青山，这是珠海最具识别度的城市元素，也充分体现了珠海城市的历史、当下和未来。”标识最左侧的“H”部分象征着珠港澳大桥，象征珠海作为粤港澳大湾区的重要城市，连接着粤港澳大桥与澳门，香港的联系更加密切，更是桥通世界、走向未来，凸显出珠海的独特地理位置和历史机遇。标识右侧以交织在一起的彩线条不断向外延伸为构成，象征着珠海美好的自然风景，绿水青山，突显珠海生态文明优势，展示珠海坚定践行可持续发展，绿水青山就是金山银山的理念，以实际行动构建“美丽中国”。 标识的中部在港珠澳大桥与绿水青山交相辉映中，优美的线条勾勒出珠海地标建筑——珠海渔女。珠海渔女手捧的明珠以暖橙调呈现，形似初升的太阳，寓示珠海新一轮发展的美好未来。整体造型延展流畅，既具有历史感，又富有时代性，既体现出珠海海洋文化和生态文明的特质，又突出了在湾区背景下城市开放包容、积极进取的精神风貌。
（二）打造珠海品牌城市的价值
李永玖在《珠海城市品牌传播基础研究》一文中写道：城市品牌传播在塑造城市形象，传递城市精神，实现城市品牌差异化发展中扮演着越来越重要的角。”打造珠海品牌城市价值重大，主要来自于两个方面。一是珠海身处特殊的地理位置，城市形象更容易受到外界的关注，使得打造品牌城市就显
得尤为重要。珠海位于广东省中南部，东与香港，深圳隔海相望，南与澳门相连，北与中山市接壤。设有九个国家一类口岸，是珠三角中海洋面积最大，岛屿最多，海岸线最长的城市。在珠海是许多港澳居民往
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来大陆的重要出口，也是许多大陆人去往港澳必经的城市。所以作为港澳与大陆沟通的桥梁，打造珠海的城市品牌不仅是对当地人增加认同感与归属感，同时也是联系港澳与大陆居民文化的纽带。使得两地的经济，文化交流更加融洽。二是珠海身处特殊的历史节点，港珠澳大桥的建立直接将珠海拉入了大湾区建设的核心城市中，也是海上丝绸之路的必经城市。随着国家政策的倾斜，珠海未来的发展前途与趋势也更加光明与清晰。珠海作为第一个与香港，澳门路路连接的城市，未来将首先承接两地的产业转移和资金投入，从而吸引两地居民来珠海置业，带动实体经济的发展。而打造特品牌城市有利于珠海吸引外来人口，从而进一步带动当地实体经济的发展。所以无论是珠海身处优越的地理位置还是今天珠海所处在关键的历史节点上，都向我们表明了打造品牌珠海的必要性以及对其未来发展具有重要意义。
三、珠海城市形象标识对打造品牌城市的影响
（一）符号化城市形象利于信息传播
在信息传播速度极快的社会，符号化的视觉表达可以在极短的时间内向受众传达大量的信息。辽宁师范大学的马成良，关慧良在《城市品牌形象与视觉符号设计的关系及其应用表现研究》一文中阐述了视觉符号在城市中的视觉特征，合理地突出城市品牌形象建设的特要素才是一个合格的符号化城市视觉符号。反观珠海的城市形象标识里面就涵盖有海洋文化和广府文化等丰富的历史文化，以及优越的自然地理位置，还有珠海的地标型建筑物等等。这些丰富的元素都蕴含在这些简单的线条中，将复杂的内涵可视化，符号化，有利于信息的传播，使得受众在短时间内可以更容易接收到珠海的城市形象，使得珠海品牌城市的形象更加容易在媒介平台传播，是一种更为有效的传播形式。
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（二）打造独特记忆点避免同质化
李丹，王珩在《城市形象传播的思考》一文中指出：“城市形象是一个城市的品牌之一，其建立和发展是一个长期、动态的过程，是多方面因素对人综合影响的结果。”现代社会城市同质化愈发严重，现代化的建筑与设备在方便人们的同时也遮盖了城市原有的特，难以构成人们对某一城市独特的记忆点。而珠海打造城市形象标识可以说是最直接，最有效的将珠海的城市形象可视化与其它滨海城市相区分。标识由珠海最具代表性的特征构成，分别是“港珠澳大桥”“珠海渔女”“绿水青山”不仅呈现了珠海的地标性建筑物，也将珠海风景宜人，未来发展前景光明的特征表现了出来。多方位，全方面的从自然环境，经济，人文都将珠海的特展示出来。乔红娟在《谈视觉符号与珠海城市品牌塑造》一文中指出：面对新媒体的快速革新，城市形象日趋同质化，而让具有独特性和唯一性的视觉形象符号来构
建城市品牌，使城市形象品牌化、个性化才能实现经济、社会和文化的长远发展”。可见城市形象标识会使得珠海的城市形象变得更为独特，很好的与其它滨海城市区分，避免城市形象同质化。
（三）提升对珠海品牌城市的认同：
随着粤港澳大湾区的建设，珠海作为重要的节点城市势必会越来越多的出现在公众的视线中。而在一些严肃的场合中，珠海的城市形象标识的出现就会显得更加正式，在宣传方面伴随着珠海城市形象标识的不断出现，公众对珠海的印象也会越来越深刻。对珠海的建设与发展也会更加充满信心，增加公众对珠海品牌城市的认同感。珠海城市标识对于提升公众的认同感主要有两大体。第一，是针对珠海的本地公众，虽然随着城市的发展，珠海这座城市也在不断的扩建，持续引入大量的外来人口，在发展的过程中也要让本地公众有更强的主人翁意识与归属感。珠海城市标识中融入了珠海渔女这一标志性的形象，反映出了珠海依山傍海的海洋文化，对于世代靠渔业为生的珠海人在文化中加深认同感。第二，是针对其他地区的公众，随着珠海国内国际城市地位的提高，会走进更多公民的视野里，尤其在粤港澳大湾区，人们更关注珠海的经济发展与未来城市潜力。而珠海城市标识中港珠澳大桥的形象就是对珠海未来发展潜力的认同与肯定。象征着珠海将会联通世界，走出国门。港珠澳大桥的形象展示不仅沟通了港澳与内陆地区，更是作为世界上最长的跨海大桥让世界各地区的人们认同了珠海未来发展的美好前景，对珠海的发展充满了信息。
四、结论
从符号学的角度来打造品牌城市，可以看到城市形象标识对于城市形象的传播有着重大的意义。而珠海作为粤港澳大湾区的重要节点城市，其城市形象标识就显得更为重要。既要展示城市人文特，也作为中国的窗口城市向世界展示中国城市的面貌。珠海的城市形象标识全面的融合了珠海特，便于珠海形象在媒介平台传播，使得珠海城市形象深入人心，对于打造珠海品牌城市起着关键性作用。
参考文献：
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[2]李丹，王珩.城市形象传播的思考[J].青年记者,2017 (20):25-26.
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中国国家图书馆数字图书馆
[4]李永玖.珠海城市品牌传播基础研究[J].新闻知识,2019(01):3-8.
中秋几号[5]乔红娟.谈视觉符号与珠海城市品牌塑造[J].艺术科技,2016,29(05):62.
作者简介：
王艺锦（1985.5-），女，回族，2011年毕业于吉林大学文学院，硕士研究生。现就职于珠海科技学院文学院广告学系，系广告学系主任、专业负责人，副教授。主要研究方向包括传播学、广告学、广告法规以及广告学教学。
李博雅（1999.12），女，汉；籍贯：山西省吕梁市；单位：珠海科技学院；职称：无；职务：无，大学本科在读。
通讯作者：李大琳（1982.5-），男，汉族。2020年毕业于吉林大学计算机学院，博士研究生。现就职于珠海科技学院阿里云大数据学院，副院长，副教授。主要研究方向包括高性能计算，大数据技术，人工智能，物联网。