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摘要：2006年湖南“孙桂田与傅彪的关系快乐购”频道成立以来，我国购物频道走上了高速发展的道路。但在发展过程中，购物频道的运营仍存在一些隐忧。文章通过查阅近几年有关电视购物频道的文献，对我国电视购物频道的运营管理现状进行归纳总结，对该领域主要研究者的研究成果进行系统梳理，力求为我国电视购物频道的良性发展提供有益的建议。
关键词：电视购物频道；运营管理；文献综述
杨子的女儿一、引言
韩国明星照片 电视购物频道与传统电视购物既有相同点又有区别。相同点在于两者皆是通过电视媒介销售产品。不同的是，电视购物采用租用电视频道的空余时间进行产品销售的方式，而电视购物频道是国家广电总局批准成立的专业化家庭电视购物频道，其运营模式更趋于专业化、集成化和科学化，并且拥有完整的工作机构，例如与商家合作、节目制作与播出、商品销售
、呼叫中心及后期服务等。专业的电视购物频道在选择商品时更具有规范性和质量安全保证性。可以说，专业化的电视购物频道的出现，对中国电视购物的规范和发展起了积极作用。
二、我国电视购物频道的运营管理
本文尝试对2007年至2012年电视购物频道运营领域的主要研究者在节目制作、频道品牌建设、营销模式和法律监管等方面的观点进行梳理、归纳和分析，为如何促进电视购物频道的运营发展提供建议。
（一）节目制作研究
购物节目的目的是向观众推销产品，将产品售卖出去从而获得利润。因此，电视购物频道在节目的制作、编排、主持人与观众互动以及节目的现场布景等方面要充分考虑到节目对观众的影响。
1.节目编排
刘艳（流行短发型2012）、郎咸平（2011）均提出电视购物频道节目编排要规律化、主体化、集成化。
不同的是，郎咸平主要从节目的播出时段方面提出了三条建议：第一，根据不同时段的收视特点，将节目分至不同时段，出售不同的商品，固定时间卖固定东西；第二，确定广泛用户和精确用户，根据不同消费水平的用户收视习惯，安排不同时间段的节目；第三，根据受众的生活规律，分为日常编排、周末编排和其他特殊编排等。而刘艳在按节目时段不同进行编排的基础上，提出同时按节目售卖的产品不同进行节目编排，分设《保健用品》、《小家电、家居用品》、《时尚美容美发用品》等十多个栏目，并按照收视体的分类将节目安排在不同时段播出。
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