浅析韩国化妆品在中国的发展
周扬图片——以爱丽小屋(ETUDE HOUSE)为例
随着韩流在中国的不断深入和发展,极具韩国代表性的美食、服装、综艺、电视剧在中国迅速走红。特别是2013年《来自星星的你》在中国的热播,韩流风更呈现出大热趋势。中国的韩流迷(特别是女性)不再只关注于韩国的美食、景点,而更加关注那些韩流明星脸上用的东西,如:口红、眼线笔、粉饼等等。于是韩国化妆品业也顺应潮流,纷纷在中国建立旗舰店、专柜,一时间韩国化妆品也如雨后春芽般来势汹汹。所以,本文将以韩国代表性彩妆品牌——ETUDE HOUSE为例,分析韩国化妆品在中国的发展之路。
李易峰视频pc>火锅品牌
一、品牌介绍:
荀慧生的三位妻子ETUDE HOUSE(伊蒂之屋)是韩国第一化妆品集团AmorePacific爱茉莉太平洋旗下的甜美彩妆品牌,以其粉红公主风格和潮流实用的化妆品深受世界各地女性的喜爱。曾为中国少女所熟知的“爱丽小屋”现正式中文名为:伊蒂之屋。2013年11月ETUDE HOUSE正式进驻中国上海,这也是中国大陆第一家正规的旗舰店。
二、品牌标语:实现公主甜梦
有关鸟的成语
ETUDE HOUSE从成立伊始就以“实现公主甜梦”作为自己的品牌特和服务方向,所以它的服务理念便是:所有女孩天生便是公主。这种独特“顾客公主”服务理念使其成为韩国第一大彩妆品牌。ETUDE HOUSE进驻中国后,也是继续它一贯的服务理念,将每一位中国女孩视为甜美的公主,使其产品能够成为中国女孩的闺蜜,赋予、她们实现甜梦的自信和勇气。
明星裸体照
三、品牌理念:
韩国ETUDE HOUSE的“ETUDE”取自于肖邦的练习曲ETUDE,是指正是演奏钢琴曲之前,为练习指法技巧而谱写的曲子。所以ETUDE HOUSE便由此引申出他们的产品是为化妆初学者而设计、服务的。意思是:ETUDE HOUSE如同练习曲一样,无需繁复的技巧,简单又实用,让每一个女孩都能轻松享受化妆的乐趣,实现粉红甜美梦想。同时ETUDE取汉语意思为“伊蒂”,是一个甜美的女生名字,象征着为幸福未来而不断挑战的明朗甜美女孩,她“玩美”的粉红趣味彩妆小屋就是伊蒂之屋。
ETUDE HOUSE的这种品牌理念完全体现在它的产品和店面风格上,每一家ETUDE HOUSE旗舰店都像公主的城堡一样,甜美、浪漫、粉嫩、可爱。它的产品也基本上遵循着“甜美公主”理念,不管是唇膏、粉饼,还是睫毛膏、眼线液,亦或是其他化妆品。全部都精巧可爱。以粉为主打。所以每一位走进ETUDE HOUSE的女孩,犹如来到一个粉城堡,心情自然是甜蜜无比。