摘要：目的为增进了解韩国创意经济发展背后的原因及机制。方法实地调
扶持政策及专业人才培养思路。结果创意经济的发展离不开政策支持及系统的产品研发，同时要注重专业技术人才的培养与行业挂钩。结论该文章可为国内博物馆的文化
创意产品的系统研发提出成熟的借鉴思路。
关键词：文化产品博物馆产品开发创意经济
Abstract： Objective To enhance understanding of the reasons and mechanisms behind the development of Korean creative economy.Method Field investigation and analysis of the categories， sales， and operation modes of cultural and creative goods in Korean museums， and summary of the policies
羌族双煞and ideas of supporting creative economy and professional talent training in Korea.Results The development of creative economy cannot be separated from policy support and systematic product research and
development.Conclusion This article can be used as a reference for the systematic research and development of cultural creative products in domestic museums.
近年来我国文化创意产业发展迅速，各地方博物馆对于文创产品开发也颇为重视，但
各地区出现发展不均衡的现象。促进博物馆文创产品的研发，是推动区域文化创意产业发
展的重要环节和手段。
韩国在文创产业在实施规模化、品牌化战略，建立完善的运行模式等方面略早于中国，中韩两国，从历史上和地缘上来看，在很多方面有着共通之处，了解韩国创意经济发展背
后的原因及机制，对提升我国文创产业实力具有一定的启示意义。
1 文化创意产品的意义
1.1 文化产品的定义
文化产品是“文化”和“产品”的混合体，英国人类学家泰勒将文化定义为“人类作
为社会成员获得的能力或习惯的总体，主要包含器物、制度和观念3个层面，还包含语言、文字、习
俗、思想等”。文化是一种无形的存在，它包含了从人类诞生到人类生活的人类
正在形成的体的特征。根据联合国教科文组织（UNESCO）针对文化商品的定义：是指具
有传达意识、符号与生活方式的消费品，这些文化产品与之对应的文化活动相互影响。
韩国在《文化产业振兴基本法》第2条定义的文化商品是指把文化通过设计、工艺制
作成能够创造经济附加价值的商品，其具有“艺术性、创意性、娱乐性、休闲性、大众性”集于一体化的特征。文化是无形的精神存在，商品是有形的商业存在，因此文化产品与一
般的大宗产品是有区别的。一般商品是为了满足消费者对功能性，使用性等的需求而生产的，但文化商品在普通商品所具有的价值中添加了特定国家或地域所具有的精神价值，即
文化。
1.2 文创产品的作用
1.2.1 引起对文化的关注
文创产品是人们生活中使用的产品，是生活中自然接触到文化。人们使用的同时，会
对文化产生浓厚的兴趣，对文化的关注从而导致对特定文化的学习。另外，即使不被直接
使用，也可以引起视觉上的注意，与好奇联系在一起，进而形成对文化的关注和兴趣。
1.2.2 文化的传播
全球化带来的生活面貌单一化，国家、地区之间的距离缩小，世界的面貌逐渐变得越
来越相似，而国家或地区特有的认同感逐渐丧失。国际市场开放的同时，各国都在努力弘
扬文化，通过文化传播促进文化经济发展。文创产品可以起到这样的作用，通过文化产品，可以引起人们对本土文化的关注，也可以传递给其他人，从而实现文化的传播。通过文创
产品的增加和传播，产生对文化的关注，因此对国家、地区的认同感的塑造和形成也会产五台山五爷庙
生积极的影响。同样，博物馆的文创产品也成为了博物馆传播文化、提高社会影响力和经
济效益的重要手段。
1.2.3 利用旅游资源
文化产品还具有另一个作用就是利用，它作为旅游资源，游客希望购买代表旅游地区
的文化产品。文化产品销售虽然受地域所限，但其具有国家及地区特点、稀缺性和收藏价值。游客们想通过文化商品保留对旅行空间的记忆，并送给没能一起旅行的周边朋友。收
到文化礼品的人，可以通过文化产品对所在地区或国家产生兴趣，最终甚至可能带来新游
客的访问。文化产品不仅可以起到旅游资源的作用，还可以起到宣传地区文化及吸引游客
的作用。
2 韓国文化商品现状剖析
2.1 国立中央博物馆
韩国从国家博物馆到地方博物馆，都认为在全球文化同质化影响下，能够展现地方名
族特殊文化的地区更能受到世界各国游客的肯定和青睐。国立中央博物馆是隶属于文化观
光部的政府机关，位于韩国首尔龙山家族公园，是韩国国立博物馆的中心馆。馆藏旧石器
时期到20世纪初的22万余件文物，其中国宝60件、其他重要文物80余件。国立中央博
物馆是展示韩国物质文明与文化遗产的典藏与研究的场所，对于意在向大众展示物件的历
开心麻花 马丽史意义、文化价值与历史脉络。博物馆浓缩了韩国从过去到现在的整体历史文化遗产，具
有教育和观光的作用，吸引国内外人士参观。
在博物馆销售的文化商品由国立博物馆文化商品开发组进行系统的开发设计，文化
商品营销组负责整体市场营销管理。博物馆内有4家文化商品店，除儿童文化商品店外，
其他3家销售的商品基本类似。这其中不仅有韩国文化遗产的活用创新设计商品，还有便
于儿童接触和理解的儿童专用文化商品及书籍，配合同期举办的展览，更加可以促进了解
刘烨安娜结婚十周年韩国相关的历史信息，以此可以从多层面、全方位的文化商品来获得韩国历史文化信息。
2.2 文化商品现状
韩国国家博物馆作为展示韩国历史和文化的空间，文化商品则成了传播文化符号的重
要载体，紧密地将本土传统文化与现代生活相连。博物馆的参观者旨在欣赏韩国的历史和
文化，因此他们在销售的文创产品更具文化属性。
博物馆文化产品开发组的设计师以反映韩国特性和情绪传统文化为中心，围绕博物馆
的代表文物，系统开发了兼具传统和现代感的文化商品，具体含括：生活用品、办公文具、服装服饰、电子产品、餐具、装饰品、玩具以及其他等，整理如表1所示。可说是种类繁多、琳琅满目。就共同点而言，基本以“实用性”为最主要考量，各式各样的文化商品几百里挑一叶梓萱牵手成功
乎皆是日常生活经常使用的物品。
在国立中央博物馆文化商品店销售的文化商品中，文具、办公用品和服装所占比重最高。观察这两个领域的详细产品，发现比重最高的是手册、鼠标垫、明信片套装、钥匙链、手机表带、手表（见图1、图2）。
文化产品以承载文化、表现文化为基本前提，设计师运用多种视觉语言来表现文物的
原始形态，同时配有文化背景的细节说明文字，既可以传达典型的历史文化内涵，也提升
了文化产品的趣味性和现代感。例如，将传统元素作为设计要素使用，可以将传统图案的
昆虫、植物、动物等分离出来，将每个要素制作成文具用品套装（见图3）；即使是一幅画，也可以把画中的元素分开使用，也可以把画分成几块加以利用，制作成笔记本、手袋、便
签纸（见图4）。
2.3 市场反馈情况
手机上怎么查核酸检测结果面对外国游客，从销售指标总体来看，游客对价格较低廉的旅游纪念品购买力较高，
并逐渐成为销售主流（见图5）。具体说来，大众游客优先考虑的是30000韩元（约合
180元人民币）以下的文化商品，即价格在10000～15000韩元（约合60～90元人民币）
价格区间的文化商品最为畅销（见图6）。
从游客实际购买的现象分析可总结如下几点：首先，博物馆的文化产品应具有纪念意义，并起到文化传播和教育的效果；其次，在具有购买力的文化产品中，文具和首饰是主
要品类，并且以具有选择象征文物元素的商品为主，价格从1000～20000韩元不等。再者，游客参与度和互动环节不足，还应该扩大通过文化产品，创造更多的文化体验机会。
2.4 文化商品发展过程
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