珀莱雅品牌的消费体及特征及静态动态分析端午放假几天
需求：体扩容，男性、Z世代、低线或成潜在关注力量
传统观念上，化妆品的受众体集中于女性，年龄分布于iphone4怎么激活18-55岁之间，中年单客消费高于年轻体。但是从近几年的发展趋势来看，除了女性出于爱美的需求凉拌黄瓜的做法大全，对化妆品存在较强的粘性，且渗透率持续提升以外，推动化妆品消费体持续扩容 的三股潜在力量分别来源于：1、男性化妆品消费意识的提升；2、消费年轻化的崛 起；3、线上渠道可触及更多低线城市。
潜在需求（一）：男性美妆消费意识的提升。根据统计局2019年人口分布抽样 数据计算，我国10-49岁人占比超五成达55.3%，其中男性占比约51.8%，高于女性3.6pct。百度指数显示 2021.1.1-2021.12.1，关键词“男士化妆品”搜索指数整体日均值175，移动日均值117，移动同比+8%。而针对产品品牌搜索的关键词，例如“男士护肤品十大排行”同期的整体日均值871，整体同比508%；“男士护肤品哪个牌子好”同期的整体日均值为648，整体同比30%。当然，从后两个关键词同比的差异也可以看出，对男士护肤品有需求的消费体已经出现了由“单一推荐”向“扩大 初筛范围”转变的趋势。
刘敏涛老公常乐潜在需求（二）：Z 世代的崛起。艾瑞咨询发布的《中国本土美妆行业研究报告》，本土美妆市场规模由2016年的854亿元，增长至2020年的1576亿元，年复合增速达16.5%，同期，占整体美妆市场规模比例由37.5%提升至41.9%（+4.4pct）。而从本土美妆消费年龄段来看，18-29岁作为主力军合计占比约55.6%，体现出消费体年龄中枢下移年轻化的同时，对国内本土美妆品牌的接受度更高，这是其具有的特点之一。谢依霖二胎孕肚
潜在需求（三）：低线城市市场。受益于通信互联网技术的提升，网络购物蓬勃发展。我国网上商品和服务零售额2015-2019年复合增速达29%，同期占社零比例由2015年的13%提升至2019年的26%。即使是在疫情影响较重的2020年，线上零售额依然实现了11%的同比增速，达11.8万亿的规模，占比进一步提升至30%。截至2021Q3末，线上零售额已达万亿元，同比增长18.5%，占比虽然较2020年微降1pct至29%，但是考虑到“双十一”大促在四季度并参考历年Q4的表现，2021全年来看，成交规模和占比有望进一步提升。