一、促进网络电影行业发展因素分析
网络电影是文化产业的重要组成部分。目前，美国文化产业总产值占其GDP的25%左右，而中国仅为3%。美国电影相关产业链条内其他收入高达电影总收入的70%，远高于其电影票房。中国电影收入的90%至95%都来自票房和植入式广告，而对于相关产业或跨界合作的横向拓展以及电影自身的纵向开发不足。本文旨在分析网络电影现状，改善原有产业模式的不足，结合其自身优势实现收益的最大化，从而进一步增强网络电影对中国文化产业发展的促进作用。就中国网络电影产业而言，随着传统影视公司和专业人员的介入，跨平台、跨媒介的一体化产业链的无缝对接，互联网用户点对点视频传输的海量点播，使得网络电影的巨大商业前景逐渐清晰起来，它正在改变中国电影的生产与传播格局。目前促进中国网络电影发展的主要因素为：
促进中国网络电影发展的因素
资料来源：公开资料整理二、中国网络电影行业发展现状分析
2019年上半年中国网络视频用户规模达7.59亿，其中长视频用户规模达6.39亿，占网民整体的74.7%；网络视频(含短视频)用户使用率近90%，庞大的用户基础为网络电影行业提供了广阔发展空间。
2014-2019年H1中国网络视频用户规模及用户使用率
资料来源：公开资料整理2017-2019年中国网络电影上线量呈下降趋势变动，至2019全年网络电影上线789部，同比下降49%，单月全网上线数量仅66部。
2017-2019年中国网络电影上线情况
资料来源：公开资料整理2019年爱优腾网络电影上线量占比为94%，正片播放占比为98%，网络电影用户愈发集中爱优腾三家平台；爱奇艺的上线量占比逐年降低，2019年降至53%，影片部均表现优于市场均值；腾讯视频的上线量占比及累计正片播放占比在2019年后半年开始增长明显；优酷在2019年的上线量占比有所下降。2020年春节期间受疫情影响，预计各大平台网络电影上线量占比有更为明显的提升。
2017-2019年代表性平台网络电影上线量占比
资料来源：公开资料整理更多内容相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国网络电影行业市场前景预测及投资战略研究报告》
三、中国网络电影票房排行榜
2019年不仅上线了《齐天大圣之大闹龙宫》《鬼吹灯之巫峡棺山》《捉妖大仙2》《新封神之哪吒闹海》《唐伯虎点秋香2019》以及《陈翔六点半之重楼别》等作品，甚至在11月迎来了IP改编作品的霸
榜现象，TOP6中有5部是IP改编作品，其中《陈情令》的番外网络电影《陈情令之生魂》，以接近2000万的票房分账成为11月全网票房冠军，同时位列爱奇艺网络电影年度第五；而陈浩民、牛泽萌主演的玄幻喜剧《新封神姜子牙》，则喜提票房1797万，位列月度票房榜第二，同样进入了爱奇艺网络电影年度TOP10。
2019年前三季度网络电影票房排行榜
买茶叶资料来源：公开资料整理截至11月底，网络电影市场已有10部影片获得了豆瓣6分及以上的评分，包括《我的喜马拉雅》《陈翔六点半之重楼别》《红之子·单刀赴会》《独家记忆番外之相信爱》《独家记忆番外之再见爱》《花儿照相馆》《大地震》《毛驴上树》《大汉十三将之血战疏勒城》《镇魔司：苍龙觉醒》。热评关键词大多涉及影片折射出的家国意义、社会意义、现实意义，这在很大程度也为现实主义题材和主旋律作品在网络电影领域的发展打了一剂强心针。
2019年网络电影豆瓣评分TOP10
言承旭图片
资料来源：公开资料整理
生态木安装四、中国网络电影行业发展趋势分析
1、“小而精”成为行业趋势
网络电影内容长久以来被诟病的原因，在于故事内容松散和情节注水，只有从题材和内容本身出发，才能实现其精品化目标。随着现实主义题材创作风潮的日益兴起，贴近现实显然是网络电影实现自身突围的一个方向。
闪婚的意思进入“金九银十”的献礼季，爱优腾等各大平台纷纷发力现实题材，陆续推出《大地震》《毛驴上树》《士兵的荣耀》《八角街》《幸福里的朝阳》等现实题材作品。
其中，爱奇艺还联合人民日报新媒体推出“正能量精品网络电影”剧场，先后播出了《大地震》《毛驴上树》《我的喜马拉雅》《我的爷爷叫建国》《大西山小村官》等一批关注重大现实、承载文化内涵和时代精神以及真善美的正向价值观的优质作品。
这些影片同时兼顾了宣传表达与商业价值的双向需求。《大地震》以1522万票房分账收入成为月榜冠军，并进入年度票房榜；《毛驴上树》票房突破1000万，实现社会价值和市场回报的双赢结果。这些作品的成功，从社会和市场两个层面再次印证了这条现实主义的突围之路确实是行之有效的。
有关战争的成语2、系列化、IP化，品牌效应仍显著
由于成本上的限制，网络电影往往缺少爆款内容，无法用持续掀起的声量证明自身的存在。而头部IP恰恰具备这种先天的优势。一方面，是IP故事改编和自主原创能力的提升，让网络电影市场上开始涌现一批重内容质量而不再一味追求数量的优质作品，提振了观众的期待值；另一方面，大IP的情怀效应也为平台带来更多的新用户。
酱茄子2019年度网络电影票房榜冠军、票房分账3470万的《鬼吹灯之巫峡棺山》，也是一部典型的IP作品，其先天的知名度优势也为制作方争取了提升投资体量的巨大空间。
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