新形势下影院的创新性建设及经营管理
摘要：在这个特殊时期，电影行业克难奋进、积极复苏，努力追求在守正中创新，在提质中突破，努力稳固市场基础，持续推出优质作品。随着2022年底疫情防控政策的调整，越来越多的电影项目投拍，越来越多电影上映，越来越多观众走进影院，全行业有望较快恢复到疫情前的水准。基于此，对新形势下影院的创新性建设及经营管理进行研究，以供参考。
关键词：影院建设；影院运营；电影市场
引言
从中国电影市场的发展轨迹以及中国电影产业的改革进程看,随着移动互联网的第六次技术革命和中国式现代化进程的进一步加快,越来越多地凸显出中国技术、中国力量和中国智慧的优势,由此更加要求中国电影的高质量发展,需要有能支撑“中国精神”丰富内涵以及广大人民众能喜闻乐见并广泛传播的文化作品供给的自动匹配。中国电影市场在“内容”和“观众”两方面基因的逐步智慧连接中发育长大,逐渐茁壮成长。最广大人民众想看更多的优秀电影,想更好享受电影融入生活中的各种体验,在满足丰富物质需要的同时,还能满足自身的精神需要,而现
行的电影市场能否提供以上需求足够的供给(即是否有足够数量的优秀电影,以及是否能有足够将优秀电影完成广泛传播的技术方式和渠道体系),就成为了中国电影市场运行中的基本矛盾。
1营销理论
包括产品种类、产品特性、产品组合营销、产品生命周期等方面。差异化、多元化的产品策略,良好的产品服务及品牌形象等可以为企业带来更多的竞争优势。产品策略是服务营销策略的核心。对于影院而言,其主要产品是电影放映服务,这其中既包含电影作品本身也包含电影放映中的视听服务体验,因此影院的产品营销策略应同时关注这两方面内容。此外,影院销售的产品还包括餐饮、电影衍生品及其他附加服务等,应纳入产品策略全盘考虑。
2中国电影市场必将自愈升级的生命力来源
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消防安全手抄报内容字坚持正确的政治方向是内化于中国电影产业的动力来源。中华民族优秀传统文化的传承发扬和满足最广大人民众对美好生活向往的需求动力是融入中国电影这个有机生命体的血脉和魂魄。开辟马克思主义中国化时代化的新境界,坚持马克思主义同中华优秀传统文化相
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结合,坚持人民至上,坚持守正创新,坚持理论结合实际,坚持系统观念,坚持胸怀天下,是中国电影市场自愈升级的最强大的免疫力和动力来源。党的“十九大”报告中指出:“要坚持为人民服务,为社会主义服务,坚持百花齐放、百家争鸣,坚持创造性转化、创新性发展,不断铸就中华文化新辉煌”,党的“二十大”报告中指出:“我们确立和坚持马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度,新时代党的创新理论深入人心,社会主义核心价值观广泛传播,中华优秀传统文化得到创造性转化、创新性发展,文化事业日益繁荣,网络生态持续向好,意识形态领域形势发生全局性、根本性转变。”
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3新形势下影院创新性建设及经营管理
3.1重新规划宣传促销信息传播策略
要想增强品牌影院的品牌知名度和影响力,需要提升宣传促销信息的内容质量,同时也要在宣传促销信息的发布传播渠道方面形成合力。当下,互联网端自有宣传阵地是品牌影院最重要的宣传信息传播平台,品牌影院应定期复盘分析其、微博、抖音、小红书等常用SNS平台各自的平台特点、调性,精准适配各宣传平台的用户定位,规划适合不同平台投放的影院宣传信息内容。特别应充分了解当下影院主流消费者的审美逻辑,着重发展短视频营销,利用其
碎片化、沉浸式、狂欢式的优势特点,提升影院宣传营销的话题性和影响力。此外,还需要在各SNS平台建立品牌影院官方主账号,形成传播渠道的统一出口,便于宣传促销信息管理,起到中枢作用,节省消费者搜索查询影院各类信息的时间成本和精力成本,而这也有助于品牌影院更广泛地了解影院关注者的关注点和兴趣点。
电脑死机的原因3.2合理票价，是推高影院热度的关键
李靓蕾涨价虽然是推高电影票房最直接的手段，但过高的票价导致观影需求明显流失，对院线长远发展不利。今年春节档，影院通过让利策略成功吸引了一部分对价格敏感的观影人走进影院，合理票价促进很多观众多频次观影，这种以“价”换“量”的营销方式充分释放了电影市场消费潜力。
3.3提供多元化电影放映产品服务
我国电影院线放映的电影作品普遍存在高度同质化的特点,这是导致市场竞争激烈的主要原因之一。因此,品牌影院应以电影放映产品作为关键切入点,尽可能地满足消费者多样化的观影需求,从而提升他们前往影院观影、消费的核心驱动力。在热门档期结束后,面对新片供给
不足,消费者观影热度往往迅速消退,在此阶段品牌影院可以挑选曾收获高口碑、高票房的经典影片,与影片相关的出品、发行、院线方面建立合作关系,按照IP、主题、导演、演员等多个细分类型,策划系列主题影片展映。此外,还可以进一步拓宽视野,利用品牌影院的市场占有率和品牌影响力,争取与全国各高水平电影节、艺术院线联盟等展开合作,放映电影节展映电影、艺术电影等,吸引资深影迷和细分市场受众。多元化的电影放映产品,既可满足消费者多样化的观影需求,也可以对影院新片不足的档期进行有效弥补,从而提升影院观影淡季的票房收入。
3.4渠道整合
利用媒介的多样化形态，进行融媒体整合营销，营造广泛的观影讨论场域。充分利用不同媒介属性的差异，有针对性地投放不同媒介的营销策略。传统媒体在信息传达上具有较强的严谨性和权威性，因此，在传统媒体上发布开机、上映等带有时间节点的信息，政策性信息以及上映口碑等权威数据，能够迅速被受众接受。广泛利用新媒体渠道，引领参与风向，创造讨论话题，积累讨论热度，通过互动引导受众评论话题方向。互联网的传播效率极高，具有成本低、速度快、面积广等各种优势。充分利用各大门户网站官方账号发布影
讯，既可以实现互联网的初次传播，也可以为后续检索提供内容支持；合理利用大数据技术，可以精确地定位受众，反复进行可能范围的巨量推送，并根据反馈数据进行分析和行为的修正。
3.5完善品牌影院营销团队建设
除了针对影院一线员工的人员策略优化外,还需考虑进一步完善品牌影院营销管理团队的建设。特别是针对那些营销理念较为保守陈旧的品牌影院,其营销能力较为薄弱,营销策略存在不系统、不完善、实施不到位等问题。应充分重视营销管理在品牌影院中的重要作用,建立专门的影院营销管理团队,明确影院营销管理职责,分析市场环境、需求变化、发展目标等,了解当前主流媒介,调研分析影院顾客消费需求、习惯、评价等,监管、反馈影院营销效果,从而实现影院营销策略不断优化改进。
结束语
国内电影宣传公司的整合营销水平参差不齐，营销模式同质化现象较为严重，各大宣发公司都将注意力集中到了互联网和新媒体营销上，竞争日趋白热化。尽管新媒体助力的整合
营销方式为电影的宣发工作带来了不小的成效，但究其根本，票房成功的决定性因素仍是电影本身的质量。电影的市场竞争力由影片内容质量决定，营销手段的最终目的是引导观众进入电影院进行消费，但观众对内容是否买单和影片后续口碑的好坏，源于观众长期以来的审美判断，无法被轻易左右。融媒体时代，风险与机遇并存，内容优质且具有审美价值的影片将占据极大优势。因此，为激发国产电影的票房潜力，除了优厚的惠民政策扶持、多样的电影营销手段之外，电影创作理应以更加优质、更为新颖、更“接地气”的面貌出现在观众面前，从影片本体出发，实现与观众的情感联结。
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