抖音老年人社交调研报告
导读：老年人的社交，一直是我们忽略的。随着科技的发展，老年人似乎被远远甩在了身后，但是近年来越来越多APP操作简单化，老年人也能上手操作，他们渐渐在此建立社交。本文将以抖音为例，对老年人的社交行为进行分析，与你分享。
“我唱了一首《糊涂的爱》发到了抖音上，大家帮我点赞啊。”在抖音“40+妹也是一枝花”的聊上，这条语音出现不到5秒，一支真人自拍的短视频就分享到了聊里。接下来，一场密集的聊互动就会开启，并且这支短视频将被聊里的阿姨们转发扩散。
二字网名燃财经了解到，越来越多的老年人，正在把自己的社交活动搬到抖音上。
如今，打开抖音，消息界面上非常明确地显示好友的在线动态，打开聊天框，所具备的功能抖音也同样具有，包括发送语音、表情包、图片、视频分享，甚至可以发起语音和视频通话。
47岁的安徽人刘岚女士对燃财经表示，她每天打开抖音的频率不下于几十次，每次接收到抖音的好友动态提醒她都会点进去看一眼，有意思的内容也会动动手指点赞和留言，私信和聊内容更是不会错过。下载抖音不过一年，她对抖音的依赖程度已经超出了任何一款APP。
泰民我们结婚了停拍
10月23日发布的《2020老年人互联网生活报告》显示，60岁以上的老年用户日均使用互联网时长达到6
你是我的荣耀更新时间4.8分钟，比40岁以上的用户多16.2分钟，也高于平台用户平均水平。老年人退出社会职场生活后，因为闲暇时间增多，孤独感更为强烈，因而他们倾向于用娱乐、情感内容来充实生活。2018年发布的《老年用户移动互联网报告》显示，2012年以来，手机网民数量增长79%，老年网民数量增长130%，老年人触网速度是整体移动互联网普及速度的1.6倍。
抖音和快手，是老年用户触网的催化剂。这两年快手举办了多次广场舞大赛，以吸引中老年人参与。数据显示，在过去的一年，快手广场舞视频累计曝光量达800亿+，快手广场舞创作者总计粉丝量达3.5亿+。
抖音也在积极布局中老年市场的生态，抖音内部人士曾对媒体透露，2020下半年抖音接下来将重点渗透下沉市场的中老年用户。
如今，在抖音平台上，已经培养出末那大叔（北海爷爷）、张双利等中老年头部网红。这些网红的粉丝有的高达上千万，即便是最少的网红也拥有不下于30万的粉丝量，而中老年人又是构成他们粉丝帝国的主力军。
在社交上，中老年用户会迟到，但永远不会缺席。QQ、，也是从年轻人开始使用，然后被中老年人攻占，抖音、快手也不例外。数据显示，近年来，40岁以上用户对短视频应用的使用率提升了12%，中老年网民体增长迅速。
与年轻人几乎都已经是互联网用户不同，中老年人依然是互联网巨大的增量体。根据QuestMobile的数据，在互联网上，46岁以上的月活跃用户为1.53亿，而中国50岁以上人口超过4亿，60岁以上人口超过2.5亿，也就是说，中老年用户还有2-3亿是潜在用户。这个庞大的增量体也是抖音、快手等互联网公司的必争之地。张馨予小号
01 抖音上的中老年人社交圈
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抖音曾经是刘岚嫌弃的产品之一，声音吵闹、段子无聊是她对于所有短视频产品的第一印象，刚开始，虽然有很多朋友和同事推荐她下载抖音，都被刘岚以“不会用”为由婉拒。
但是，当身边开始有越来越多的朋友玩起了抖音时，刘岚发现，玩抖音不仅成为了一种时尚标，更是融入某种社交圈的“社交方式”。
刘岚说，“每次被周围人要求互关和点赞的时候，如果说出自己不玩抖音，总觉得不合时宜，没有抖音号，不能跟朋友互动，我就不知道他们今天讨论的话题内容是什么，更无法参与进去，久而久之成了一个边缘人。”
去年11月，刘岚为了融入同龄人的社交圈下载了抖音APP，让刘岚没想到的是，一入抖音就已经完全沉迷。“抖音的内容很丰富，娱乐功能更强，往往我在朋友圈里看不到的内容，在抖音里都能看到。
而且抖音上的视频剪辑操作简易，功能也更多，分享更简单，非常方便中老年人的傻瓜操作。”刘岚的朋友张欣也是抖音的资深用户，玩抖音两年多，她已经积累了1057位粉丝，累计获得了1.3万个“红心”（点赞），每条动态都能获得200-300次点赞。张欣认为，抖音和是两种不同功能的社交工具：是一种刚需社交，抖音是一种兴趣社交。
洛克王国暗夜之光
图 / 受访者提供
“上好友繁杂众多，有朋友、亲戚、同事和领导，大部分的好友关系并不到位，有些社交沟通只能停在表面，发布朋友圈动态更要谨言慎行。抖音、快手这样的社交平台大家都是按照兴趣来决定是否开通账号，之后根据关系程度再决
定要不要互相关注，能互关的好友基本上关系都还不错，表达情绪也没那么多顾虑和隐晦。可能我今天情绪不好，我可以发在抖音上说，但是绝对不会发在朋友圈里。”张欣说。因为朋友圈的互动效率很低，转发的内容也经常得不到关注和互动，刘岚一度心灰意冷，失去表达的欲望，但是这些问题在抖音上，几乎不存在。
抖音平台上，视频内容多不胜数，刘岚几乎只要有空闲，就会打开抖音刷刷搞笑段子和知识轻科普。除此之外，观看电视剧片段和电影解说已经成为了刘岚每日必做常态，在刘岚的抖音号上，有近半的内容都是转发的电视剧片段、搞笑段子和知识科普，这些内容在刘岚的抖音账号上互动率也很高。
“刷不完的搞笑段子和养生知识，还有医生教你抗衰防老，专家给你科普日常小知识，甚至有情感专家教你怎么处理婆媳关系等，这些我都会转发给抖音家人的账号。”刘岚甚至要求女儿也注册一个抖音号，一起讨论什么问题时，她也会先发抖音给女儿，让其观看后再表态。
除了转发博主内容之外，刘岚还会拍下自己的生活片段，并分享至抖音，下载抖音至今不到一年，她已经收获近400位