如何走进二三线城市
如何走进二三线城市
根据城市经济水平和人口集聚规模，中国三星经济研究院把中国287个地级以上城市划分为四级城市，其中，二三线城市(包括17个二线城市和98个三线城市，共115个)在经济发展速度、消费水平、人口规模方面都有明显优势，消费市场将会保持快速、稳定的增长，是厂商投资应重点关注的城市。
一线城市在很长时间内都是外资进入中国市场的首选市场，各大品牌商在此共同培育和炒热了整个消费市场，并逐步在中国消费者心中提高品牌认知，发展了成熟的客户体。不过，现在一线市场已经变得越来越有挑战：经济增长放缓，品牌竞争日益激烈，消费者也变得日趋成熟、精明。走出北上广，其他城市能提供更广阔的市场。
根据城市信息化水平和潜在消费规模的不同，115个二三线城市可被分为四种形态：管理者型城市、传统型城市、制造业型城市和现代型城市。这四类城市从传统至现代，潜在消费规模逐步扩大，厂商发展的空间也逐渐增大；但与此同时，信息传播媒介也从传统、单一发展为多元、数字，厂商在品牌营销时所面临的信息沟通环境就更复杂。
从整体消费能力上来说，厂商在选择进入城市时应该以现代型、制造业型、传统型和管理者型这样的优先级来考虑。在从现代型城市向管理者型城市不断发展扩张的过程中，厂商要考虑到传统型社会的消费特征，营销策略的制定要因地制宜，主要包括：要重视一线城市的招牌作用、在品牌诉求中突出体认可、注重社会体营销；向消费者传达明确、清晰的产品功能，而非抽象的文化含义；在媒介选择上要更倚重传统媒体，尤其是电视媒体的重要影响力。
□邱静 刘巳洋
中国城市消费市场分四级
根据人均GDP水平和市辖区人口数，消费市场可分为四级。
廉颇蔺相如列传原文按照行政区划对城市级别进行划分不足以反映城市消费市场的特征。
按照中国行政区划，全国地级以上城市共有287个，包括直辖市、省会城市和地级市。由于经济发展水平、地理位置等不同，各城市在城市规模、人民生活水平、城市化与人口集聚程度等都存在巨大差异，而且属同一个行政级别的城市之间也存在巨大差异。因此，研
究城市的消费规模与消费特征，仅仅依据行政级别的划分是远不够的。
二三级城市的界定：根据人均GDP水平和市辖区人口数确定共有115个二三线城市。对于消费市场的分级来说，城市经济发展水平与消费者规模是最基本的划分因素。
在以上两个维度上，中国287个地级以上城市呈现以下分布特征(见附表)。
一线城市渐趋饱和
目前，一线城市渐趋饱和，二三线城市消费能力已具备。结爱千岁大人的初恋小说
北京、上海、广州等一线城市渐趋饱和，市场竞争激烈。北京、上海、广州这三个一线超大城市曾是外资零售进入中国的首选战场，各大品牌商由此为据点，开始在中国消费者心中建立品牌认知度，发展了成熟的客户体。
世界上最恐怖的笑容随着越来越多的品牌进入，一线市场竞争激烈，与此同时消费者也被培养得日趋成熟、精明，因而已在一线城市树立品牌的零售商都把视线扩展到一线城市之外，寻求更大空间。
北上广这三个大城市汇集了各国品牌，共同培育和炒热了整个消费市场，而外资企业也借
此对中国市场有了一定的了解。
珍惜时间的古诗与此同时，消费者也越来越成熟和挑剔，由于各种品牌不断涌入，消费者的品牌忠度走低，厂商吸引和保留顾客的成本走高。
二三线城市崛起
二三线城市经济发展良好，消费能力整体已经有明显提高，市场发展前景被看好。
崔智友近况二三线城市整体经济增长迅速，部分城市GDP增速已超过北上广。而消费市场的良好发展，可以从区域本土零售龙头的业绩表现得到反映。这些本土零售龙头大多是以本地省会城市为中心，向周边省份的二三线市场拓展，基本没有进入北上广一线市场。
地方龙头的代表，如山东银座商城、合肥百货大楼集团、湖南步步高商业连锁有限公司等这两年营收增长相当可观。
二三线城市将成为中国中等收入消费者聚集地，人才回流长期来看会加快一线城市的消费方式和消费理念向二三线城市扩散。
据《经济学家》杂志预测，到2020年，中国66％的中等收入消费者将来自数量众多的中小城市。
从长期来看，“人才回流”会将一线城市的消费方式和理念扩散至二三线城市，促进当地消费氛围和消费方式的成熟。
一线城市生活成本高涨，与此同时二三线城市经济增长迅速，在生活质量、成本、薪酬涨幅等方面的优势日益明显。