小红书藏赞比 单篇20%
最直接的体现是，昨天小红书首届Will未来品牌大会上，创始人瞿芳一直称杨天真为KOC。对，就是那个被称为中国最好的经纪人、很多人眼中的意见领袖杨天真。
3000万KOC意味着什么？小红书正在重新定义他们的价值
税率怎么算KOC这个词是去年8月火的，新榜曾发文《真风口还是伪概念？一场关于KOC的真理大讨论》，在当时，KOC被认为是粉丝量少，影响力小的消费者。
邓丽欣门照艳全集
但小红书不这么想，小红书CEO毛文超昨天提出了一个概念——小红书的KOC更像是当代中国城市生活方式的代言人。
考导游证乍一看，这句话有些不好理解，实际上，他是想表达目前一些聚焦于生活方式的品牌，可以借助KOC的影响力，向身边人分享产品，从而让KOC成为品牌另一层面上的代言人。
如今，越来越多的平台、品牌和操盘手开始聚焦这些关键消费者，发掘KOC的价值。在整个互联网营销的下半场，流量红利见顶，获客成本提升，消费者的看法在品牌营销中越来越重要，随之而来，KOC的地位也在逐渐变高。
一直致力于“种草”的小红书也不例外，我们想从这场大会讲起，聊一聊KOC的价值、作用，以及平台如何在品牌和主播之间做好连接？
最初，大部分行业观点在定义KOC的时候，会用粉丝体量和报价进行区分。
比如，KOC的粉丝数较少，报价也相对低廉，对于一些投放预算有限的品牌是不错的选择；KOC的个人标签相比较头部博主存在感更低，用户会更关注笔记的内容本身，不少品牌会通过大面积铺量KOC达到前期宣传的效果。
3000万KOC意味着什么？小红书正在重新定义他们的价值
小红书对KOC的界定更强调“分享”二字。据小红书官方，截至目前，平台上有超过3000万个KOC，发布超过3亿条笔记。这些分享内容具备长期影响社区用户消费决策的长尾价值。
有业内人士称，相比头部博主，一些粉丝数量在1万到10万之间的小红书KOC，赞藏比能达到1:10，这在小红书上已是不错的水平。由于小红书去中心化的流量分发模式，决定了内容质量是平台流量分配的核心依据。
江湖龙女
因此，单纯用粉丝体量和议价权去衡量KOC的价值，可能还是略显单薄了。KOC最突出的特点是自己是消费者的一员，拥有真实的消费体验，也会更真实地表达自己的想法。
比如，博主“爱臭美的狗甜儿”在带货一款美妆产品时，直言包装并不那么好看，但产品自己用过才推荐的。
3000万KOC意味着什么？小红书正在重新定义他们的价值
再比如，服装品牌simplepieces主打更贴合中国人版型的衣服，但小红书博主“小爱嬷嬷”在体验后发现，产品的双包芯纱虽然穿起来很舒服，但裤子腰头部分会越穿越大。simplepieces在收到反馈后，更换了手感更硬的面料来维持弹性。
一方面，品牌越来越重视直面消费者的重要性，另一方面，用户有了更多自我表达的欲望和空间，使得“素人意见领袖”有了更多的可能性。兵
在小红书开放平台&电商负责人杰斯看来，除了口碑的分享，对于产品和品牌迭代方向的共创，也是小红书KOC最显性的价值之一。
千百惠 高大林