《爸爸去哪儿》：影视跨屏的天作之合
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来源：《上海经济》 2014年第2期
    文/清秋
    马年大年初一， 由同名真人秀节目延伸而来的电影《爸爸去哪儿》，火爆得一塌糊涂，票房超过了2.43亿，成为马年第一匹票房黑马。据统计，《爸爸去哪儿》电影版首日票房就突破9000万，刷新了《私人订制》首日8000万的2D国产片首日票房纪录。而它的单日观影人次约为260万左右，场均超过110个人，两项指标均创下国产片首日票房纪录，首日上座率也近九成，超过了《让子弹飞》81.19%的单日最高上座率。因为一票难求，很多观众连续跑几家影院都买不着票。
    如此惊人的一串数字让影院经理们也始料未及，各地影院都纷纷临时为《爸爸去哪儿》加场，第二天就同比增长了近十个百分点，超过36%，排在同档期第一位，甚至超过了票房更高的《大闹天宫》。大年初二《爸爸去哪儿》报收7980 万，初三初步估算拿下7200 万，三天总票房已超过2.43 亿，在排片上，《爸爸去哪儿》稳坐冠军席。
    这是我国第一部占领票房冠军纪录的在电影院里播出的综艺节目。它的成功，是电视节目华丽转身，冲破电影与电视之间的界限实现的成功。
    《爸爸去哪儿》电影讲述的是林志颖、K I M I 父子，郭涛- 郭子睿父子、张亮- 张悦轩父子，王岳伦- 王诗龄父女，田亮- 田雨橙父女来到广州长隆野生动物园，与长颈鹿、河马、考拉等动物共度5 天时光并完成相应任务的故事。
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    如果从电影艺术角度来看，《爸爸去哪儿》很难称之为“电影”，它没有完整的故事，演员们也谈不上什么演技，技术上更没有那些炫目的特效，是名副其实的娱乐节目。在广电总局的上，《爸爸去哪儿》是以纪录片的类型报审的。这部“电影”前期根本没有分镜头脚本，而后期剪辑也全凭工作人员对素材进行筛选而拼成的。再来看拍摄素材的总时长，自从彩电影进入人们的生活以来，能够一星期内完成拍摄的电影是绝无仅有的。但就是这样的一部仅仅花了5 天时间拍摄的电影，居然在跟耗时3 年精心打造，据称花了5亿成本制作的《大闹天宫》比拼中不落下风，而后者集中了周润发、甄子丹、谢霆锋等最当红的华语电影明星。这叫那些耗时耗巨资拍电影的人情何以堪？
    《爸爸去哪儿》不仅票房火爆，观众口碑也不低。在豆瓣网上，该片的评分是6.7 分，超过了同档期的超级大片《大闹天宫》，甚至也超过了同样以喜剧为卖点的《私人订制》。《爸爸去哪儿》是一块试金石，在很大程度上试出中国“现象级”电影的票房极限在哪里，而这，将在很大程度上决定今后几年中国商业电影的制作模式。
    《爸爸去哪儿》电影之所以能够拥有这么高的票房，在很大程度上归结于在电影上映之前相关综艺节目的成功。《爸爸去哪儿》是湖南卫视引进自韩国M B C 电视台的节目模式，原版节目在韩国综艺节目中长期霸占着收视榜的第一位。《爸爸去哪儿》在湖南卫视首播当晚，即斩获全国收视率1.1%，份额7.67%，收视全国第一，当天晚上近4000 万人收看了这档节目。该节目从十月份首次播出以来，已迅速成为中国人气最旺的电视节目，每周有平均6 亿人收看，且网络下载量也超过6.4 亿。这档节目还收获了零差评高口碑的观众反应。节目第二季的冠名权售价是3.12 亿元( 约0.5亿美元)，比第一季的高出了十倍。同时关于《爸爸去哪儿》的搜索在新浪微博上就超过了4000 万。节目火爆仅从广告费收入上就可见一斑。那些节目中出现的T 恤、牛仔裤、夹克、配饰、行李箱以及背包在各大网购网站上甚为畅销，而拍摄地点也成了旅游热地，粉丝们狂想睡一睡星爸萌娃们睡过的床。中国各大电视台也都纷纷效仿，推出有关亲子关系的系列谈话节目和真人秀。
    这在2013 年的电视节目中不能不算是一个奇迹。自从2006 年超级女声以来，中国的电视节目产业不容乐观，而《爸爸去哪儿》的成功不仅为电视节目开辟了新的领域，也为它的电影版赚得了很多固定观众，奠定了票房基础。由于基础观影人数十分庞大，信息化时代的拉拢效应招来了更多慕名而来的观众，让票房“芝麻开花节节高”。电视节目的成功为电影的大卖奠定了坚实的“众基础”，使得《爸爸去哪儿》电影版成本不过5000 万而票房大丰收，它的商业效益可谓是前所未有的最大化。
描写让人看完会湿的句子    如果放下对“电影”概念的纠结，单从观影感受来看，电影版《爸爸去哪儿》其实就是一部加长版的
电视真人秀，它从节目设定、嘉宾、环节到卖点全都和电视版《爸爸去哪儿》如出一辙，连那些“神字幕”都照搬到了大银幕上，唯一的区别是，电影版比电视版长了，还不用看插播广告。所以有观众说，看电影版《爸爸去哪儿》，有种把电影院搬到自家客厅的感觉，而这一点，恰恰是《爸爸去哪儿》火爆的最主要原因。它复制了电视节目的所有优良基因，满足了观众对它的观影预期。试想，如果让五个萌娃去背台词、演角，还会有人看么?中国的电视节目经历了“晚会体”( 以春晚为代表)、“游艺体”( 以快乐大本营为代表)，现在基本上算是走入了“竞赛体”的真人秀时代。其实最近几年真正火过的电视节目基本上都是真人秀类型，无论中国美国皆如是。因为真人秀是非常符合电视特征的。跟电影相比，电视观看相对更随意休闲。我们不需要专门跑去电影院，在黑暗中等待故事开始这样一个“仪式”。电视摆在客厅里，我们随时随地都可以接收。电视成了生活的延伸。同时，电视节目本身就有很强的综合性。在电影都有“类型融合”趋势的今天，电视节目当然也会不断地在更高层次上进行“综合”。
    2013 年一开始，各大卫视就集中火力在音乐真人秀节目拼杀，《我是歌手》、《中国最强音》、《快乐男声》、《中国好声音》等节目轮流敲击人们的耳膜。严重同质化的音乐选秀，面目模糊得令不少电视观众审美疲劳。此时《爸爸去哪儿》如同一剂清新剂，给观众们带来全新感受。《爸爸去哪儿》的日益火爆，不仅使湖南卫视笑得合不拢嘴，其赞助商也获益匪浅，思念食品就是其中之一。
    《爸爸去哪儿》电影和电视可谓一荣俱荣，缺一不可。两个看似跨界的不同品类取得一箭双雕的成功，背后有着诸多要素。
    成熟品类引进
    成熟品类的引进已经不是什么新鲜事，从早期的可口可乐到现在热门的黄旋风香蕉牛奶，都是复制国外成熟期的品类，在中国生根开花。用国外成熟品类冲击市场，一方面在消费者心智有一定的感知，降低市场教育成本，另一方面有足够多的市场成功经验可以借鉴，规避掉了市场开拓期的弯路。
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    《爸爸去哪儿》亦如此，其节目版权和模式购自韩国MBC 电视台的《爸爸！我们去哪儿？》，此节目在韩国一经推出，收视便一路飘红，稳坐该时段收视率冠军宝座。从受众人的角度看，中韩文化差异性较小，韩国观众喜欢的节目复制到中国不会水土不服，且明星爸爸与可爱宝宝的组合卖点十足。从节目制作的角度看，引进韩国团队制作经验，扫除了节目制作的硬件问题。无论从外在需求角度，还是从内在硬件实力，湖南卫视都驾驭自如，这就奠定了《爸爸去哪儿》火爆的基础。
张碧晨为何怀孕还离开了华晨宇    产品差异化
    现在的影视市场“乱花迷人眼”，只有做到产品差异化才能满足消费者的独特需求。在狼烟四起的荧屏，观众们对于千篇一律的选秀、相亲类节目早已产生视觉疲劳，而泛滥的煽情更令人厌烦。要抢占收视率，就必须突破传统综艺节目的窠臼。《爸爸去哪儿》将室内综艺升级为野外综艺，将虚假的“比惨”变成突出记录性而忽略综艺性的真人秀。父子/ 父女的真情交融、温馨自然的清新格调，唤起了观众内心最温柔的情感。
    用温情打动和捕获各个年龄段的观众。现代人工作繁忙，缺乏与家人长时间聚会旅行的机会，而星爸萌娃就代替自己和家人美美地旅行了一趟，圆了一个梦，也享受到了家庭的温暖和亲密共处的欢乐。爷爷奶奶去电影院，因为爱屋及乌，从这些萌孩子身上看到自家孩子的共性；80 后90 后，还是喜欢卖萌耍纯的年纪，对这种超级的真萌当然没有抗拒力；小孩子愿意看，是因为看别的小朋友到处探险、旅游觉得很有趣。
    迎接传媒大融合时代
    电视节目既是节目，也是推广手段，在粉丝经济时代，电视积累的巨量粉丝，就是给大荧幕带来巨量的沉睡观众。在这其中，明星的效应也是不可忽略的。剥离掉亲子真人秀的新鲜形式、暂且忽略这类节目貌似朴素的包装，会发现《爸爸去哪儿》的核心是对明星的消费。明星爸爸家加星二代的组合，满足了普通观众的窥探心理，使家庭节目升级为更具娱乐性的真人秀。与此同时，由于节目的家庭型定位，一个人的观看可以带动全家人的观看。
    2014 将是文化传媒跨行业融合与发展的重要年份，无论电视、电影、互联网，还是游戏行业都将谋求跨界合作，而且合作深度将达到前所未有的程度。比如于1 月18 日在金鹰卡通卫视播出的《疯狂的石头》在播出之前，就协同7K7K 小游戏启动互联网传播活动。节目的正式播出，带动了7K7K 同名游戏的火爆。
外贸询盘
    在观众（消费者）为王的时代，无论是电视综艺还是电影、网游产品，都需要为受众带来无可替代的物质体验与精神享受。《爸爸去哪儿》创造了新的历史，湖南卫视创出了新的商业模式，它也将引领现代传媒业进入大融汇、大合作的新时代。