高曙光主演的电视剧第 5 卷 总第 125期 139
传媒经济
收稿日期：2021-1-30
作者简介：马楠楠（1986—），女，河南郑州人，助理编辑，本科，主要从事电视产业经营研究。
的时代。活动策划作在电视台栏目发展中有着重要的优势，具有较强的传播力度，不但可以提升电视台栏目的收视率，而且对电视台的品牌形象和公信力都有很大的提升。电视收视率的高低主要取决于活动策划的创新程度和自身栏目品牌的知名度，近年来，它成为提高市场竞争力和建设品牌，传播产业的重要性无人可替。一档栏目的优秀与否，与其策划成果息息相关。例如湖南卫视的《超级女生》。这个成功的例子让人们看到了，新颖的活动策划给人们留下的印象是多么深刻，可见这档栏目多么的成功，同时在业内也产生了巨大的示范效应。
一、活动策划在电视台栏目发展中的基本类型
电视台栏目的活动策划是以一种立意鲜明、影响深远、计划周密、社会文化较高的电视节目的形式输出的活动策划[1]。不同类型的主题内容和活动立意可以成就千差万别的活动策划风格。不同立意和形态的电视栏目传播着不同的社会价值和社会诉求，因此活动策划的过程中，需要将这些因素考虑进去，下面主要从活动策划的基本类型进行分析。（一）公益类的活动策划
公益性质的活动策划是一个以追求社会效益为主，创造一种主流价值观，凝聚民族精神和传承中国优秀的文明精神。其主要包含节庆类的电视活动和慈善类的大型活动这两大板块。
节庆类的活动顾名思义就是根据我国的重大节假日进行策划的活动，是最早出现在电视栏目中的类型。由最开始庆祝五一劳动节举行的活动策划到1983年的第一次出现在人民视线中的《春节联欢晚会》。这都可以称之为节庆类节目的始祖，我国的历史文化悠久，文化底蕴丰厚，这先天的优势让节庆类的活动增不少。自上世纪80年代以来，电视栏目逐步形成了自己特的活动方案，抓住中国的重要节假日对民众的影响，来拉近众和电视台的距离，让人民的视野从节目中拓展到了各个地方。
慈善类型的的活动策划是公益活动策划的重要组成部分，比较知名的有《感动中国》、和《爱在行动——公益慈
善晚会》这类型的节目，从中可以感悟到中国的团结互助的精神文化。（二）商业类的活动策划
目前，商业类的活动策划在市场上占据了主导地位。主要包含了竞赛类电视活动和评选类的电视活动。竞赛类的参与者大部分都是专业人士，从上个世纪八十年代的中期开始，由《青年歌手电视大赛》为代表出现了一批以毛阿敏、宋祖英、等中国乐团的人物物提供了展露头角的机会。后面越来越多的竞赛类的节目被人们知晓。评选类的节目以《感动中国——年代人物评选》为代表性，彰显了媒体的公信力，引导社会正能量的发展。斧王出装
二、活动策划在电视台栏目发展的作用
（一）活动策划对提升电视节目收视率的价值
媒体行业在进行活动策划时，通常需要结合大众的兴趣爱好，来满足大众的精神文化世界[2]。因此，策划活动的目的就是可以有效的吸引大众的注意力，进而潜移默化的提升了电视的收视率。在进行活动策划时候选的主题要以当前社会上的一些热门话题为基础，来换句话来说，就是要让大众能较好的参与到活动中来，体现出活动的自主性，尤其是公益性质的节目，民众在观看时，能感同身受，树立正确的人生价值观。最后收视率的好坏，大部分都取决于是否能调动大众的收看积极性和兴趣，因此在选题材的时候一定要保证题材的新颖和适合观众的心理发展特征。（二）活动策划对提升电视台广告收益的价值
杜海涛瘦了我国传统的电视经营模式是“二次售卖”模式，等同于广告经营，电视媒体利用内容换取观众的注意力，
再用观众的注意力，换成客户的广告费。因此观众的注意力为产生价值的基础，这就是电视栏目想方设法留住观众注意力的原因。大型的电视活动策划成为众多电视台提升广告价值的核心手段，因为其具有波及面广、参与性强的特点，往往通过活动策划能有力的拉动节目收视率，而从受到广告客户的青
活动策划在电视台栏目发展中的作用
◎马楠楠
（河南广播电视台，河南 郑州 450008）
摘 要：近几年来，电视台栏目的发展主要是通过一些大型的活动来塑造品牌形象从而提高自身电视台的收视率。活动策划一方面给电视台栏目的发展带来了深刻的变革，一方面又使得电视台栏目面临着巨大的挑战。如何做好活动策划来提高创收，这个话题已经成为电视业界的热门话题。本文主要从活动策划在电视台栏目发展中的基本类型、发展现状和发展中的作用三大版块进行分析和阐述各人的论点。关键词：活动策划；电视台栏目；收视率；作用
中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2021）05-0139-02
熊猫人声望攻略140 传播力研究 2021年05期
传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE
对于文创企业的分布和资源配置具有积极意义，利于形成文
化产业链，促进各企业的经济健康发展。文创企业要想更好的发展，要意识到“孤军奋战”的不合理性，要进行企业之间的相关信息交流，也可以进行经济方面的交流。这有利于文创企业的发展
（三）受传者：填补需求空白，实现全民狂欢
1.中小文创企业要坚持把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一。
吴尊拍过的电视剧对于普通企业来说，企业的最终目标是利润，但是在文化方面领域上，经济利益反而是次位。中小文创企业的灵魂就是文化，要生产出满足人民需求的文化产品，最重要的是工作人员对文化怀有深沉都爱意，这样才能创造出满足人们需求，具有丰富文化内涵和价值的产品[3]。
2.中小文创企业要改变原有的销售方式，作对“一对一”服务。
中小文创企业要改变传统销售模式，最重要的是互联网思维，指的是利于日益发展到互联网，进行文化产品的设定制造和传送，促进原有经营理念的改变。第一建立网络销售平台，收集顾客对文化产品的想法和需求，对这些信息进行
韩国现代总结性分析，利于文化产品生产出来后的市场欢迎。第二，
要进行跨界合作，吸收外部的优秀成果，学习成功经验，摆脱商业运行模式的禁锢，提高文化产品的知名度和认识度。
三、总结
党的十九届五中全会明确提出，“加快发展现代产业体系，推动经济体系优化升级。文化创意产业作为战略性新兴产业，要按照‘集发展、跨界融合、品牌引领’思路，发展新经济，集聚产业新业态，打造新场景，推动消费升级，释放高质量发展新动能，推进产业基础高级化、产业链现代化，提高经济质量效益和核心竞争力，助力建设文明化强国。”而文创企业的发展是时代发展的必然趋势。企业要做好迎接它的准备，并且借此机会扶摇而上，增强公司的文化竞争力。[1]张力文.我对文化创意产业的认知和思考[J].美与时代(上),2011(5):36-38.[2]朱桂峰.我国文化产业发展现状和问题分析[J].工会论坛(山东省工会管理干部学院学报),2009(3):22-23.
[3]周秀玲，王信东.文化创意产业发展模式研究——兼论文化创意产业促进其他产业的升级与发展[J].当代经济,2009(21):48-51.
睐，间接地提升了广告价值。具有代表性的有央视二套的“梦想中国”的冠名费用高达3000万元；《中国好声音》前四季冠名费总计高达8.1亿元，广告费方面：前4季的广告收入超过40亿元！最夸张的莫过于在第四季《好声音》巅峰之夜前播放的60秒硬广，广告费高达3000万元，轻松打破《好声音》第三季时创造的中国电视史上最贵单条广告纪录！由此可见，电视活动的经济效益是非常惊人的。（三）活动策划可以创新媒体盈利模式
电视传媒的产业发展越来越广泛，波及的行业也越来越深，一定程度上有了资源整合的能力。恰好大型电视活动在整合资源方面有了明显的优势，带动了产业经营总量的迅速扩张，实现了跨越式发展。比如房地产行业是广告上的一块大蛋糕，电视台和房地产商想要收益好，可以整合房地产的广告市场资源。比如近年来各地都举办过房博会之类的展会，依托电视台的公信力，在老百姓和开发商之间搭建一个这样的桥梁，用相对低一些的价格团购房产，购房者获得了实惠，地产商盘活了资金，出现双赢的局面，相当于老百姓团购了一套房子回家，开发商一次性批发出去多套房。这样的博览会开启了电视媒体的新盈利模式，彰显了电视媒体与品牌价值的专业能力，开辟了房地产广告的新篇章。（四）活动策划扩大节目影响，树立栏目品牌
活动策划一般都是从拓展市场提高知名度和提高收视率这两方面进行考虑。由于媒体富有政治功能的特殊性，因此活动内容不能过于商业化，这和企业硬性商业策划有着微小的差别[3]。他们一致的是都有独到的公正、客观的形象，加
入了政府背景，使得其具有很高的亲和力和公信力，这一特
点正式活动策划扩大节目影响力，树立栏目品牌的核心。例如2016年在河南广播电视台制作和开播的《扶贫大决战》，在国内开了“TV+扶贫”先河。节目围绕脱贫攻坚这一民生工程，积极探索精准扶贫的电视化创新形式，把河南脱贫攻坚的生动实践推向公众视野。节目通过演播室录制和公益名人基层采风相结合的形式，深入河南“三山一滩”贫困区，聚焦扶贫故事，展现扶贫实景，记录扶贫举措，真实的脱贫故事、智慧的脱贫实践，通过生动的形式呈现在公众视野。节目播出后不仅取得了全国卫视同时段收视前十的佳绩，也赢得了社会各界的广泛赞誉，对河南广播电视台品牌的树立也发挥了巨大作用。
三、结语
综上所述，活动策划在电视台栏目发展中有着无人替代的重要位置，它不仅能给电视台带来广告收益、提升电视台收视率，创新盈利模式以及树立栏目品牌，还可以对公益事件进行宣传，凸显中国优秀传统文化精神，促进和谐社会稳步前行。事实也证明了，只有注重活动策划与栏目相结合，才能扩大栏目品牌的影响力、打造观众的粘性和忠诚度，对电视台栏目经营有着极大的辅助作用。[1]黄枫.活动策划在栏目发展中的作用[J].青年记者,2012(17):33-34.
[2]施文辉.活动策划：媒体提升影响力的新阵地[J].视听,2011(8):20-21.
[3]赵艺敏.大型活动策划与电视节目收视率的提升[J ].西部广播电视,2015(12):59+61.
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