PRACTICE=实践
如何在“两个家乡”传递同一种声音?
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—从温州媒体向世界讲好中国抗疫故事谈起
尺码l文_张佳玮
张佳玮
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温州日报经济新闻部
中国的蓬勃发展，令对外开放的大门越发敞亮。与时代相应和，对外传播的渠道、方式、内容、形态也越发多样。但地方媒体往往陷入一种认知误区，认为对外传播主要依靠国家级媒体自上而下、自内而外地推进，在宏大的对外传播话语体系中，地方媒体的作用较难发挥。实际并非如此。
著名传播学者、文化历史学者詹姆斯•凯瑞在〈作为文化的传播》一书中深刻论述了传播的文化研究取向
、大众传播与文化、对大众与媒介的再思考等议题，他认为社会文化的传播过程，是与“分享""参与""联合””团体”等一类词相联系，传播是人类社会互动的过程，文化是人类社会互动的产物，传播不仅是资讯在空间的扩散，而且是对社会整体的维系，是共享文化信仰的表征。
跨区域的理性传播，能够成为促进文化交流的有效介质，挖掘各国文化共鸣点，构筑全球化视野下的文化共同体。
从传播学的理论中撷取精华并结合实践，尤其是在2020年这场突如其来的新冠肺炎疫情中，无论央媒省媒，还是市级媒体、县级融媒中心，早已抛开地域或层级的局限，全力奋战、全情投入，以精准、细腻、各具特的方式向世界讲好中国防疫故事，以传播为媒、以文化为魂，携手抗疫，共克时艰。
以温州为例，改革开放40多年来，有70多万温州人在全球131个国家和地区发展创业。他们扎根当地、心系祖国。于他们而言，温州是家；生活创业的地方，也是家。这份家国情怀和担当反哺，使他们在这场全球战疫中，用实际行动诠释着人类命运共同体这一重大命题。而温州本地媒体，更在此中倾注了浓浓的祖国情、家乡情，通过讲述一个又一个内外互动、抱团抗疫的好故爭，对外传播中国好声音，对内传递家国桑梓情，让世界更加多维、更加准确地了解中国基层的、个体的、平凡而生动的抗疫故事。
徐海乔承认过的女友
情感共鸣，家国情牵那条“路”
疫情之下，困难面前，全球抗疫已是共识，人类命运共同体的理念比以往任何时候都来得迫切。当这一理念落地到个体与家庭，最切身的莫过于海内外亲朋好友间无时不在、无刻不暖的关切与关爱。正因此，温州媒体立于家国情牵这条"路"，一头聚焦海外温州人的全球抗疫战斗，一头给心系海外亲友的国内人民吃颗定心丸。由温州日报牵头策划的《"疫”外突围“一带一路"温企云采访活动〉，正基于此。
此次活动历时两个月，全面开启网络连线海外温
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2021年第03期
实践=PRACTICE
企报道新模式，大力寻访"一带一路"上的温企在全球疫情之下奋力突围的故事，集中展示海外温企积极应对危机的整体风貌，进一步弘扬新时代温州人精神，助力企业共渡疫情难关；另一方面也向海外温企传递家乡人民的深厚情谊与亲切问候，让在外温商企业深切感受到来自家乡一如既往的坚强后盾和暖心支持。
如《"丝路”古国上共谱“疫”外突围新曲》一文，聚焦位于乌兹别克斯坦锡尔河州、由温州市金盛贸易有
限公司投资创建的鹏盛工业园。这是中国在乌投资建立的首个合资工业园区，园区设立11年来，极大地提升了当地薄弱的制造业基础，同时也为锡尔河州居民创造了数以千计的就业岗位。疫情发生后，鹏盛工业园在充分尊重当地政府防疫政策的前提下，全力应对、奋力自救，严格把控防疫工作；为解决员工返岗困难问题，金盛贸易积极协调各方开辟了包机航线。在经过报道之后，金盛贸易的优秀做法进一步得到了中乌两国媒体和企业的共同关注。
《正泰"疫”外的这张亿元订单并非意外》一文，则从正泰集团一张总价达1亿元的海外订单起笔，展现正泰集团厚植全球化战略、深耕"一带一路"，在疫情突围中迈出关键一步。尤其是正泰提前布局“一带一路"沿线国家，在疫情中打一场有准备之战的成功做法，引起海内外关注。再如〈"金帝”缅甸工厂战疫记》一文，则讲述了金帝鞋业缅甸工厂的战疫故事。受疫情影响，金帝投资3000万美金建设的占地近4万平方米的工厂一度陷入僵局。为此，金帝集团在国内先进防疫经验的支持下，多措并举力促海外工厂平稳度过危机。该报道甫一见报，金帝的做法就获得了海内外媒体一致点赞。还有《佩蒂业绩翻番秘诀何在〉一文，则讲述了由全球疫情催生的“宠物经济”，让佩蒂股份在2020年上半年交出一份不错的成绩单——实现净利润4328万元，同比增长88.74%，其先进做法引发海内外不少企业纷纷学习取经。
这次"一带一路云采访”活动，获得海内外媒体的大量关注，各大网站和客户端对报道进行转发转载，在线点击量超过百万，展现疫情面前携手前行、共克时艰的新时代温州人精神，切实加强在外温商企
国庆节的来历和习俗业与家乡的沟通联系。
平台共享，故乡飘来那朵“云”
在疫情肆虐的特殊情况下，温州大胆探索对外交流形式，创新推出“海外云课堂”“云上夏令营”等云上系列活动，云授课、云阅读、云交流、云体验等富有新意与特的知识文化传播新模式加速培育。
疫情之下欧洲多国学校停学，海外华人华侨子女的学习面临着前所未有的困难。意大利罗马中华语言学校因此向家乡求助解决上课难题，"海外云课堂”应运而生。温州日报依托旗下硅谷学院的线上直播课堂资源，联合温州市海外传播中心等机构，通过在线直
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期
PRACTICE=实践
播、视频录播等多种方式，短短一周内推出“同心战疫•瓯越智援一海外侨胞子女云课堂”活动，帮助海外侨胞子女实现了"宅”家抗疫期间的"停课不停学”。
自2020年3月14日启动，云课堂在温州市委宣传部的统筹支持下，以“一中心智援一国”的模式，迅速拓展到文成、鹿城、瓯海、瑞安四个海外传播基地，至2020年10月，累计开课超过200堂，使个国家超70万人次华侨华人子女受益。
暑假期间，海外侨胞子女云课堂有了形式上的升华和内容上的拓展。温州市政府新闻办、温州市侨联
联合温州大学、温州市海外传播中心等机构，融合鹿城、瓯海、瑞安、文成等侨乡海外传播基地，整合温州人文教育旅游资源，重磅推出暑期''云上夏令营"活动，使20个国家超过百万人次的华侨华人子女受益。这一夏令营活动，不仅开辟5场文化代言直播，还开展5场“这就是温州”线上直播讲座。无论是文化直播还是线上讲座，都洋溢着浓郁的温州元素，如以温州非遗为内容，邀请南戏、南拳、瓯塑、发绣、剪纸等非遗传承人或技艺人进行直播展示。每周一场的“这就是温州”线上讲座则是大咖云集，请来民俗老先生讲授温州方言的魅力，更有一批"80后”“90后”年轻讲师登陆直播间，以温州山水旅游、温州人文故事、温州人精神为关键词，娓娓道来关于温州的那些人、那些事。这些精彩纷呈的直播节目，为海外侨胞的孩子们在"云”端打开一扇亲近故乡、了解家乡文化的窗口。
从故乡飘来的"片片云”，既是连接海内外温州人的纽带，也是新型传播方式对外交流活动的一次创新探索。通过"云采访”"云平台”，温州媒体进一步拓展采访覆盖面、挖掘采访新闻点、提升采访故事性、扩大报道影响力，成为疫情期间温州对外交流工作的一张新名片。新华社、人民日报等200多家海内外媒体对这些云活动进行了报道和转载。
跨界共融，携手同创那座“桥”
好故事来自于有故事的人，对外传播更是如此。地方媒体在对外传播中如何以"身边人讲身边事”的方式，让海外受众愿意听、愿意看、愿意来呢？
在摸索探路中，温州市海外传播中心打造一支由近200位海外知名侨领以及国际友人等组成的海外传播队伍，请他们在居住国向外国友人讲好新鲜的、好玩的、有意思的中国故事。与此同时，广泛开展联谊，在全球各地建立42个知名华人社团联络站，由会长或副会长担任联络官，形成海外侨团齐讲中国好故事的崭新局面。该中心还组建了一支由500位国际友人组成的中外文化交流志愿者队伍，这些老外"网红”让中国好声音直接在海外朋友圈中落地传播。
来自毛里求斯、生活在温州的外科医生苏玛，在新冠肺炎疫情战斗中主动报名担任温州市区交通卡□志愿者，整个春节期间她和来自巴基斯坦的丈夫都坚守在高速公路收费站，负责来往人员的防疫筛查。
乞巧古诗的注释和译文
当海外出现关于中国疫情的不实传言时，苏玛第一时间在社交平台上主动发声，将中国每日公布的实时疫情数据、中国政府的防疫措施等发布到海外社交平台上，及时辟谣。而当疫情在数千里外的毛里求斯蔓延之时，苏玛也第一时间想办法支援家乡。了解到当地很多医护人员不仅缺少物资甚至连防护服也不知如何穿脱时，苏玛自制了许多小视频，普及分享防护服穿脱等抗疫知识。毛里求斯卫生部相关负责人在看到苏玛的防疫视频后，主动联系她了解更多的中国防疫经验。很多人说，苏玛守护着"两个家乡"，在"两个家乡”中传递着同一种声音—
—真诚、友爱、温暖、向上。
思考与启不
2020年新冠肺炎疫情中地方媒体在对外传播领域的诸多实践与努力，可以证明在宏大的对外话语体系中，地方媒体不仅有一席之地，更有对外传播的独特优势与地域所长。在挖掘好故事、传递好声音、搭建连心桥等方面，地方媒体均可以发挥出巨大作用。
地方媒体向世界讲好中国抗疫故事，其出发点与落脚点始终是人，特别是生活在海外的华侨华人和旅居中国的国际友人，让他们在“两个家乡”中传递"同—种声音”—
—真诚、友爱、温暖、向上，在人类命运共同体中传递爱与力量。这正是地方媒体立足于自身特，以精准细腻的方式做好对外传播的路径所在。
这样的实践与所得，有助于地方媒体进一步积累经验、提炼特，在今后的新闻传播中更多地深入基层、探索路径、创新方式，以系统化思维、全局化高度、国际化视野更有效地做好对外传播，讲好中国故事。
责任编辑J马潇颖
宋佳伦Media Review|传媒评论
2021年第03期O1