摘 要： 众所周知，湖北是楚文化的发祥地，拥有丰富的楚文化旅游资源，但湖北旅游并没有因楚文化而闻名。其原因是在人们的心中根本没有树立楚文化鲜明的形象，目前的楚文化就好像是沉睡在书本中文物。本文对此分析了楚文化旅游形象树立与传播的现状及存在的问题，提出了楚文化旅游形象树立与传播的定位与对策，阐述了楚文化本身的特质，打造了“神奇江山·浪漫楚风”的湖北核心品牌，建立了特的楚文化主题公园，利用各种影视媒体与大型节事来吸引游客前往湖北一睹楚文化的风采。
关键词：楚文化；核心品牌；主题公园；大型节事
中图分类号：F592.7 文献标识码：ps怎么换背景A 文章编号：1005-5312（2017）09-0118-02
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者的青睐。在这种趋势下湖北应更加注重楚文化旅游的发展，但实际情况则是楚文化在湖北一直只是听得到，却看不见，摸不着，为什么会导致这一现象，因为湖北并没有重视楚文化的发展，如今湖北想要让楚文化真正的发扬光大，就应该注重楚文化的形象树立与传播，只有从此处着手，才能最快让楚文化呈现在游客面前。
二、湖北楚文化形象树立与传播的定位
楚文化是一种具有鲜明特的传奇文化，她融合了北部的中原华夏文化、南部岭南文化、东部吴越文化、西部巴蜀文化，是一种高视点的、积极进取的社会历史文化形态。楚文化中的文学、音乐、舞蹈、绘画、哲学、信仰等都颇具浪漫主义彩，与我国传统的中原文化有很大的差异，导致楚文化对于人们具有很强的吸引力。①
（一）湖北楚文化形象树立与传播定位的原则
任何事物的树立都要遵循一定的原则，只有遵循事物的原则，她才能顺其自然的发展下去，如果背道而驰，只会适得其反。
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