河南省开封市朱仙镇的木版年画是中国木版年画的代表之一，具有深厚的文化背景、独特的艺术特征和较高的旅游开发价值，是值得我们传承与保护的非物质文化遗产。朱仙镇木版年画具有鲜明的艺术风格，整体构图饱满，人物造型生动、古朴，用鲜艳，线条粗犷、张扬。
朱仙镇木版年画起源于唐代，兴盛于宋、明、清。随着时代的发展，朱仙镇木版年画的传承与发展面临许多困难。目前，制作朱仙镇木版年画的作坊只剩几家，部分传统工艺流失，原版木版没有得到很好的保护，朱仙镇木版年画的传承与发展情况不容乐观，保护朱仙镇木版年画艺术变得尤为重要。我们要利用朱仙镇本身的文化优势，发挥木版年画的艺术价值，将朱仙镇打造成文化旅游名镇，积极进行系列旅游纪念品的设计与开发，使朱仙镇木版年画这一中国传统文化瑰宝得到传承、保护与创新开发。
1.朱仙镇木版年画的艺术特点
朱仙镇木版年画是中国四大年画之一，具有悠久的历史、独特的艺术特和鲜明的风格，值得我们探索与传承。朱仙镇木版年画特征鲜明，具有浓郁的民间文化气息和深厚的艺术魅力。
（1）题材丰富
朱仙镇木版年画题材非常丰富，以民俗传说和民间故事为主，寓意深刻，带有浓郁的民间文化气息。朱仙镇木版年画根据张贴的需求不同，主要分为祈福类与辟邪类，以张贴为主，较少用于焚烧。
（2）颜搭配
朱仙镇木版年画采用中国传统的五体系，以黑、白、红、黄、青为主，用不同的颜分别套版印刷。颜料选用传统的中草药，环保且不易褪，久存如新。整体颜搭配独具民间特，彩鲜明、透亮，民族彩浓郁。画面中往往有红、紫、黄的对比搭配，通过冷暖搭配使整体画面
效果对比更强烈。
（3）构图饱满太一歌手真名
朱仙镇木版年画整体构图既饱满又灵活，讲求对称与严谨的构图法则，借鉴中国传统绘画的构图手法，又讲究画面的整体性与协调性，有空缺的部分就加入粗犷的线条、图案进行装饰，或是进行适当的留白，让整个画面充满灵性。朱仙镇木版年画人物造型夸张、生动，朴实淳厚，强健有力，整体风格古朴，具有浓厚的民间人物表现风格。人物造型多运用夸张、变形的手法，不讲究常规的人物比例，通过刻画人物的五官表现人物的性格。
（4）线条粗犷
线条是随性而多变的视觉元素。木版年画是一种以木刻线条为主的艺术形式，艺术风格独特，文化内涵深厚。朱仙镇木版年画整体画面的构图严谨、饱满，线条粗犷、张扬，散发着粗犷、自然的原始之美，彰显质朴的“刀味”与张扬的“木味”。朱仙镇木版年画以阴阳雕刻为主，线条虚实对比强烈。
2.朱仙镇木版年画开发价值分析
朱仙镇木版年画具有较高的艺术研究价值与旅游开发价值。随着人们对中国传统文化的重视，朱仙镇木版年画不仅受到国人的追捧，还吸引了众多国际友人的目光。开发朱仙镇木版年画具有积极的意义与深远的影响，可以迅速打开本土旅游市场，吸引世界各地游客的目光，使朱仙镇木版年画得到传承与发展。
旅游纪念品设计可将中国传统文化与当代设计形式完美结合，既传承文化，又有所创新。开发旅游纪念品，可让来朱仙镇的游客买到艺术特征鲜明的旅游产品，将中国传统文化传播开来，提高朱仙镇的整体形象与知名度，吸引更多的游客到朱仙镇游玩。
二、朱仙镇木版年画旅游纪念品市场调研
随着人们对中国传统文化的重视，朱仙镇木版年画受
朱仙镇木版年画元素
在旅游纪念品设计中的运用
□牛玖荣
摘要：朱仙镇木版年画是具有代表性的中国传统年画之一，它扎根于民间，具有浓郁的民间艺术气息。探索朱仙镇木版年画元素在旅游纪念品中的设计与应用，有序地进行产品开发，将朱仙镇木版年画元素与现代产品开发结合起来，有利于促进河南旅游业的发展，有利于中国传统文化的传承与发展。该文作者针对旅游产品市场进行分析，发现目前的旅游产品市场较为初级。基于此，该文探索如何提取朱仙镇木版年画元素，并应用于旅游纪念品设计。
关键词：朱仙镇木版年画旅游纪念品
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到越来越多人的青睐，很多游客来到这里参观、旅游。游客在离开之际会购买一些纪念品。如果抓住这一商机，不但能增加农民的收入，还可以发扬朱仙镇木版年画文化。笔者基于对朱仙镇年画产业与市场的调查，梳理调研资料，对旅游纪念品的开发进行探索。
1.朱仙镇旅游纪念品市场存在问题
朱仙镇是河南省开封市的一个小城镇，地处中原中部地区，经济水平相对落后，乡镇旅游开发与发展水平较低，缺乏整体规划、外部投资与政府引导。朱仙镇旅游市场以固有的运行模式运转，基本没有旅游基础设施，旅游市场呈现无人管理的状态，缺乏合理的规划，基础设施不足，宣传力度不够，特旅游产品开发能力不足，缺乏相应的旅游人才。
目前，朱仙镇从事木版年画制作的作坊只有几家，基本以半农半商的形式经营。随着老手艺人的离世，加上部分原版版画损坏，许多传统技艺已经失传，而且木版年画的手艺人年龄偏大，缺乏创新意识，年轻人对这门传统艺术不感兴趣，导致朱仙镇木版年画的创新发展道路走得十分艰难，难以创作出适合大众审美需求的作品，阻碍了木版年画文化的传承与发展。虽然朱仙镇木版年画属于中国四大传统木版年画之一，但随着木版年画艺术的没落，当地旅游业发展程度不高，朱仙镇木版年画的名气并不大，旅游市场发展起步较晚，尚处于初级阶段。
朱仙镇旅游纪念品销售状况不容乐观，大量销售毫无特的普通旅游纪念品，虽然也有与木版年画相关的旅游纪念品出售，但基本处于产品开发的粗放型阶段，以家庭作坊的经营模式为主。手工艺人选用不同的纸张，根据客户的要求印制不同题材木版年画，经过简单装裱，便于游客携带或展示。
目前，朱仙镇木版年画旅游产品以原始的视觉审美为主，产品形式单一，虽然具有审美和装饰的作用，但使用功能不强。旅游纪念品的创新开发有限，游客参与的活动较少，游客停留时间较短，情感互动性不强。
2.现有纪念品的类别
现有的朱仙镇系列旅游纪念品以木版年画的周边产品为主，以视觉审美功能为主，只是简单地将木版年画进行装裱、包装，作为礼物、纪念品，不是用来张贴的年画，而是作为礼物、收藏品馈赠好友。但整体的包装设计水平较低，未能突出木版年画的特点。木版年画类旅游纪念品多是将年画简单地装裱后进行出售，年画的附加价值与经济价值还有待于挖掘。
3.市场消费体分析
我们要进行细致的市场消费体分析，准市场定位，深入挖掘客户需求，合理开发。目前，朱仙镇木版年画市场消费体分为重视中国传统文化传承的消费人和喜爱古为今用、乐于创新的年轻人。
重视中国传统文化的市场消费体更重视木版年画文化的传承与发展，喜欢中国韵味十足的产品。而喜欢将传统文化大胆创新的年轻人更注重设计新颖的包装，注重对产品使用功能的开发。我们分析不同的市场消费体的需求，指导木版年画系列旅游产品的开发，以多种产品形式满足不同人的需求。
4.现有的资源条件
朱仙镇木版年画艺术风格鲜明、文化内涵深厚，是河南地区民俗文化的物质载体，具有悠久的历史与
较高的认知度。朱仙镇庙会活动较多，在庙会上经常有戏剧、杂耍等民间艺术表演，还有制作精巧的民间手工艺品，这里的庙会旅游活动较为繁荣，民风淳朴。中原地区经济的发展，为河南经济的发展带来更多的机会。中原地区是中国传统文化的发源地之一，朱仙镇木版年画文化的传承与发展，必将促进中原地区经济、文化的繁荣与发展，促进旅游产业的蓬勃发展。
三、朱仙镇木版年画元素在旅游品设计中的运用方法
传承朱仙镇木版年画的意义重大且深远，将朱仙镇木版年画元素运用在旅游纪念品设计中就变得十分重要。旅游纪念品就是游客在旅游过程中所购买的，具有明显地方特、能使游客感受到某种特殊意义的商品。优秀的旅游纪念品不仅能唤起游客的美好回忆，还能起到宣传景区的作用。
目前，朱仙镇市面上大部分旅游产品为简单的装裱加工品，缺乏创新设计。我们应挖掘代表性元素，对元素进行提炼、加工，以民俗文化为重点，从多层面考虑，从而设计出多元化、具有实用性的旅游产品。
1.元素提炼
准确把握朱仙镇木版年画元素是提炼元素的关键。可以将具有代表性的人物形象或彩鲜明的颜搭配看作朱仙镇木版年画的视觉元素，然后进行提炼与整理，将传统艺术形式融入当代设计形式。朱仙
镇木版年画元素具有深刻的民俗寓意与象征内涵，将这些元素运用到旅游纪念品中，可使旅游纪念品更具情感彩，使产品的主题更加统一，从而提升产品的文化内涵。
2.重构置换
设计师要将朱仙镇木版年画元素直接提炼出来，提取最具代表性的元素，然后重构置换到旅游产品开发中。提炼木版年画的艺术内涵与文化，不是简单的元素与元素之间的重复堆积，用点、线、面的造型语言，设计出具有丰富内涵、多样形式且功能强大的产品，运用木版年画独有的语言形式，创造出新的造型元素。
3.使用功能的结合
随着社会的发展，朱仙镇木版年画的使用率大大降低。目前，人们看到的朱仙镇旅游产品以装饰、审美的产品为主。在设计、开发旅游纪念品时，应注重开发使用功能，将朱仙镇木版年画元素与新的功能巧妙结合，生产出趣味性和创意性强的产品。
我们可以充分研究朱仙镇木版年画元素的形态与寓意，将元素造型与产品的使用功能结合起来，简化或改变造型元素，将朱仙镇木版年画元素与功能设定相结合，并应用
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在产品设计中。可以尝试多种结合方式，将朱仙镇木版年画中具有代表性的五搭配运用在系列产品开发中，将朱仙镇木版年画中的人物五官元素进行抽象归纳，并运用夸张、创意的手法与一些产品功能结合。如，将人物嘴巴抽象变形，设计出民俗特征明显、创意十足的吸铁启瓶器，不仅具备审美功能，还具有良好的使用功能。
情人节的句子唯美短句四、朱仙镇木版年画系列创意衍生品的开发与设计
笔者以朱仙镇木版年画元素为题材，进行系列的综合开发，通过前期的实地考察、资料收集、查阅资料等方式，分析朱仙镇木版年画当前的情况，并探索系列旅游品开发设计的方法与手段。以朱仙镇木版年画元素为主，设计出理念新颖、使用功能实用的抱枕、鼠标垫、餐具等生活用品，设计出造型生动、寓意深刻、使用功能强大且符合现代生活方式的系列衍生品，可以让民俗文化贴近人们的生活。
1.平面创意衍生产品设计
六一儿童节有趣文案每个旅游景点都会售卖旅游纪念品，朱仙镇具有深厚的文化内涵与艺术氛围，更应该重视发挥自身的优势。设计人员可以将朱仙镇木版年画中的人物形象进行提炼、简化，设计系列创意衍生品，设计风格独特的卡通形象，并将这一卡通形象运用在平面设计系列产品中，以生活用品作为表现载体，带给人们强烈的视觉冲击。
设计人员可将朱仙镇木版年画中的卡通形象运用在鼠标垫、抱枕上，既满足人们馈赠礼物的需求，又满足人们居家生活的使用需求。游客带着一件件代表朱仙镇民俗文化的物品回到城市或是其他地方，也是另一种宣传朱仙镇木版年画的良好渠道。
设计人员可将朱仙镇木版年画元素提炼、简化，应用在T恤衫上，可以强调木版雕刻的线条感，也可用抽象化的图形装饰在衣服的前边或者后边，起到装饰的作用。游客来到旅游景点时，喜欢购买当地的民俗特服装并穿在身上。设计人员可将朱仙镇木版年画元素印在衣服上。川岛茉树代
设计人员可将木版年画元素经过抽象变形或做成卡通插画，然后绘制在陶瓷餐具上。盘子、碗、勺子体积大小不同，设计人员可将大小不同的抽象图像绘制在合适的位置，将餐具设计成主体风格明确、民俗特征突出的系列旅游纪念品。这样的设计不仅重视餐具的包装设计，还形成主题故事情节的系列设计，让设计有内涵、有故事。这样可以为提升游客的旅游体验，丰富旅游纪念品设计的内涵。
在当前朱仙镇木版年画手工作坊的基础上更新换代，进行旅游设施建设的整体规划，以传统年画技艺为主导，把传统的半商半农的手工作坊升级为木版年画手工体验中心、民俗博览中心，既让游客深入了解朱仙镇木版年画，又通过深入体验的方式吸引游客。让游客亲自绘制手绘餐具图案，或是用特制的木版印刷抽象变形的木版年画，再经过数小时的烧制，制作出独一无二的产品，这样的运用模式值得我们深入探索与实践。
2.与使用功能相结合的旅游纪念品开发
经过研究发现，游客除了考虑旅游纪念品的审美功能，还十分重视使用功能，但目前市面上的旅游纪念品的功能性不强，缺少新意。消费者希望将具有代表性的人物造型元素融入实用的产品造型，设计出使用性强、利用率高的生活用品。电信彩铃
造型结构与使用功能结合，是旅游纪念品开发的新思路与新高度。设计人员可以根据木版年画人物造型结构设计产品的功能定位，如设计门神人物形象的造型茶杯，帽子设计为茶杯的杯盖，强壮有力的人物身材设计为茶杯的杯身，人物的手臂设计为茶杯的手柄，既突出了朱仙镇木版年画的主题元素，又丰富了产品的趣味性与使用性。在挖掘朱仙镇木版年画元素的同时，将抽象的人物造型元素与使用功能结合，可以设计出主题元素明确、文化内涵深刻的旅游纪念品。
3.旅游纪念品的推广模式与营销模式
我们探索朱仙镇木版年画元素在旅游纪念品设计中的运用的同时，应该研究推广系列创意衍生纪念品的销售模式与销售手段。喜欢这些新鲜创意衍生纪念品的消费者以年轻体居多，他们喜欢古为今用、创意新颖的实用产品，他们的消费理念与消费方式更为多元化。根据目前的主要消费者体的消费习惯与消费特征，应加强线上网络销售，让消费者足不出户就可选购朱仙镇具有代表性的各种带有木版年画元素的系列衍生创意纪念品。
此外，还应该加强朱仙镇的整体旅游规划，最好以政府为主导，丰富朱仙镇木版年画的展现样式与表现形式。在多媒体时代，应有效运用网络，建设专业的交流平台和网站，或者开发功能强大的App，通过网络的方式加强朱仙镇木版年画元素的开发，促进当地的旅游产品开发与运用。
在政府的主导与规划下，可规划并建设朱仙镇木版年画旅游小镇，打造主题风格独特的旅游线路，开发、设计具有朱仙镇木版年画元素的系列旅游纪念品，建设木版年画博物馆或体验中心，让更多的人了解朱仙镇木版年画，多方式、多角度地打造朱仙镇的旅游特。
结语
未来穗香整容朱仙镇木版年画是中国传统文化中的艺术瑰宝。在当今时代，我们既要保护和传承中国传统文化，又要将传统文化与当代审美理念相结合，提取朱仙镇木版年画元素并融入木版年画创意衍生品开发，以便更好地对朱仙镇木版年画进行传承、发展与创新。
注：河南省2017年科技攻关项目。项目编号：172102310468；项目名称：
“互联网＋”河南地域性旅游纪念品数字化定制服务方式研究。
参考文献：
[1]崔晓.朱仙镇木版年画的品牌战略研究.美术大观，2008（6）.
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[6]王素洁.杨家埠民间工艺文化旅游开发.民俗研究，2002（4）.
（作者单位：中原工学院信息商务学院）
编辑倪昌立
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