作者：王雪燕
来源：《旅游纵览·行业版》 2018年第11期姜武老婆宋妍
因为旅游市场竞争越来越激烈，所以旅游目的地形象在游客心中的地位越来越重要，旅游企业和目的地也开始注重其旅游形象的定位、塑造与传播。而旅游微电影作为新媒体时代下的一种新兴产物，对目的地形象有着显著的影响。旅游微电影作为新型传播营销工具，以其播放时间短、具有完整故事情节、便于在移动状态下观看等特点吸引了旅游者、旅游企业和旅游目的地管理者的视线。
一方面，从旅游目的地的角度而言，研究旅游微电影对目的地形象的影响，是为了能够更好地吸引潜在的旅游者，争取客源市场，获得经济回报；但另一方面，也可以发现在目的地形象塑造和传播过程中存在的问题，然后加以解决改善。本文将以苏州同里古镇为例，结合旅游微电影《情归同里》，分析旅游微电影对目的地形象的影响。
一、《情归同里》解说词分析硕士研究生自我鉴定
阿门阿前一棵葡萄树是什么歌 （一）《情归同里》简介
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邓超与孙俪换脸照 《情归同里》是2008年由著名导演顾长卫为同里古镇倾情打造的一部旅游微电影。片长12分钟，由著名演员于小伟、齐溪共同出演，讲述了一对现代男女在古镇相遇，从而勾起一段穿越古今的命运牵绊之旅的故事。电影以墨绿为影片基调，为同里这座江南古镇赋予了淡雅质朴的气质。同时这部微电影中的配乐、自然音效、摄影都十分出，注重画面诗意与典雅意境的营造，将主人公的爱情故事与同里这座古镇相融合，极具艺术价值。不仅如此，《情归同里》也收获了商业上的成功，截至2014年优酷播放量已达377 756次。
（二）基于《情归同里》解说词分析同里古镇旅游形象
对于《情归同里》的解说词，大致可以从自然环境、社会环境、人文历史和情感归属等方面分析这部旅游微电影为同里古镇塑造的旅游形象。
首先是自然环境。影片中的“水”仿佛是整个古镇的万物之源，与其相关的还有“河流”、屋檐下的“雨滴”以及池塘里的“鱼”等构成独属于江南味道的“水乡”古镇。此外，“青苔”“野花”“清风明月”等现实景物与梦境交织在一起，营造出现实与仙境交融的场景。其次是社会环境。影片渲染了浓郁的地方特，充满着同里独有的地方氛围，“同里就是这旅程中不可多得的一场艳遇吧。”将同里塑造成艳遇地点，引起游客的猎奇心理，勾起游客的出游欲望。
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