摘要：中国大连（旅顺）国际樱花节（以下简称樱花节）是旅顺口区着力打造的区域品牌节事活动也是我国知名节事活动之一，文章基于樱花节的发展现状及运作中存在的主要问题开展深入研究，通过实地调研，对比分析及文献搜集等方法，针对樱花节的营销模式进行深刻分析，探讨其运行中存在的优势及不足，以期为樱花节的营销模式创新提出切实可行的建议。
关键词：樱花节；现状；问题；营销对策
qq空间透明闪字 一、樱花节概况介绍
旅顺是我国国内种植樱花最早也是栽种量最大的城市之一，现今栽种樱花5万多株，种类大多为中国樱，日本早樱，八重樱，山樱等。这些樱花构成了太阳沟风景区长达1.5公里的樱花一条街，和两大樱花园即龙王塘水库樱花园、203高地樱花园。旅顺市政府自1998年开
始开展樱花游，2009年第一届樱花节由大连市旅游局和旅顺口区人民政府联合举办，截至目前已经连续成功举办了九届樱花节，每年春季的樱花节都吸引了大批国内外游客前来赏花踏青。主会场现为203高地樱花园和龙王塘樱花园。
二、樱花节发展现状
（一）游客数量逐年攀升，知名度不断提高
据数据显示，樱花节的游客人数呈逐年上升趋势，第四届樱花节共接待游客79.8万人次，第五届樱花节共接待海内外游客86.7万人次，比上一届人数增长8%，第六届樱花节共接待海内外游客99.1朱迅素颜照万人次，第七届樱花节共接待海内外游客110万，游客人数逐年攀升。旅馆、餐馆，具有当地特的农家乐、农家采摘项目需求量逐年增加。据不完全统计，在樱花节举办期间专程来旅顺采摘樱桃、草莓，体验农家生活的游客就高达26万多人次。苹果机器人 布里茨
（二）节事活动类型逐渐丰富
樱花节主题活动类型逐年丰富。诸如，铁山温泉采茶、“绿低碳出行”、“顺菜”、万名游客特观赏樱花园、第二届低碳骑行大会、"宜居城市"优质房源推荐、市民书画展樱表
演、铁山温泉体验游、科普教育游、随手拍樱花秀活动、特乡村体验等系列旅游活动、“花为媒”青年大型联谊会、笑脸樱樱秀旅顺、画中的旅顺口、马剑琴微博台湾美食“同仁堂杯演员史可”乒乓球团体邀请赛、万名游客赏樱踏春、温泉体验游、特农家乐体验等系列旅游活动等。
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